2025年日本電商市場的發(fā)展機(jī)遇及趨勢
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日本電商市場的發(fā)展與機(jī)遇
據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2025年日本已成為全球發(fā)展最快的電商市場之一，其在線交易額占全球10%的份額。歐洲、中東及非洲地區(qū)電商分析公司Profitero的策略總監(jiān)Andrew Pearl，將目光投向了這個(gè)極具潛力的市場，尤其是其快速消費(fèi)品（FMCG）電商行業(yè)，發(fā)展速度極為迅猛。
新西蘭懷卡托大學(xué)管理學(xué)院的資深講師Dr Roy Larke指出，消費(fèi)電子產(chǎn)品是日本“電商網(wǎng)站最暢銷的品類”，而食品和服裝等其它類別，電商銷量增長最快，這些快消品類在未來幾年有望實(shí)現(xiàn)飛速發(fā)展。
Profitero分析表明，在快消品領(lǐng)域中，食品和飲料品牌是收到產(chǎn)品評論數(shù)量最高的類別。值得一提的是，亞馬遜向東京6個(gè)地區(qū)的Prime會(huì)員推出Amazon Fresh服務(wù)，提供17000多種新鮮食品，涵蓋水果&蔬菜、肉、魚以及奶制品等。日本食品購物者越發(fā)傾向于通過產(chǎn)品評論來分享消費(fèi)體驗(yàn)，并借此了解新產(chǎn)品。食品品牌賣家需明晰暢銷品的評論數(shù)量情況，從而決定是否投資于亞馬遜以吸引更多評論，提升產(chǎn)品評分。
在亞馬遜日本站，購物者能夠搜索特定產(chǎn)品類別的區(qū)域特色，如面條、大米、調(diào)味品和清酒。許多小品牌賣家僅憑借亞馬遜這一銷售渠道，通過專心投資運(yùn)營電商業(yè)務(wù)，其搜索結(jié)果和銷售排名甚至優(yōu)于不少知名品牌。因此，大品牌也需持續(xù)向小品牌學(xué)習(xí)，可通過亞馬遜贊助關(guān)鍵字或促銷等方式提高自身的績效評分。
當(dāng)下，品牌在吸引訪客量以及將訪客轉(zhuǎn)化為忠實(shí)客戶方面競爭激烈。對于供應(yīng)商而言，需不斷調(diào)整優(yōu)化產(chǎn)品內(nèi)容，確保產(chǎn)品標(biāo)題和描述符合高級搜索算法，以此與亞馬遜和其他零售網(wǎng)站（包括Rakuten）展開競爭。
此外，2025年日本的移動(dòng)設(shè)備使用率頗高。Criteo近期報(bào)告顯示，2025年第四季度日本超過一半的電商交易在移動(dòng)設(shè)備上完成。這意味著品牌必須清楚如何更好地展示產(chǎn)品，為消費(fèi)者提供便捷的移動(dòng)購物體驗(yàn)。（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 林宇軒）
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