2025年全球在線市場洞察

2025年，電子商務在全球范圍內持續(xù)發(fā)展，成為企業(yè)業(yè)務收入的重要來源。雖然消費者仍對實體店購物有所偏好，但電子商務網站和在線市場的使用正以兩位數的速度增長。零售商、批發(fā)商和制造商必須重視這一趨勢，積極拓展在線銷售渠道。

除了創(chuàng)建獨立站，尋找合適的在線市場對零售商和批發(fā)商實現目標收入至關重要。在線市場能以相對較低的投資成本幫助他們開發(fā)更大的客戶群。

1、亞馬遜

亞馬遜已成為零售商、批發(fā)商或制造商的熱門電商平臺之一。據估計，2025年亞馬遜網站上來自美國消費者的交易總額頗為可觀，其占據了美國在線零售市場的較大份額，且在美國電子商務增長中占比頗高。

亞馬遜在全球多個國家設有站點，是全球較大的網絡零售商，擁有龐大的活躍用戶和Prime會員。該平臺為批發(fā)商、制造商、品牌提供多種選擇，包括多種類產品銷售、送貨上門服務、應用集成、賣家教育資源及產品推銷服務，還為工匠開發(fā)了定制程序。費用根據服務和平臺使用情況而定，賣家費用在6%-20%不等，專業(yè)賬戶銷售每月需支付39.99美元，個人賬戶銷售每件商品支付0.99美元，每月無額外費用。

2、Target

2025年，Target.com通過創(chuàng)建Target+計劃向第三方賣家開放網站，旨在擴大工匠和全球合作伙伴的業(yè)務，幫助代表性不足的企業(yè)擴大分銷范圍，支持第三方賣家增長，加強用戶網上購物體驗并滿足更多客戶需求，該計劃旨在擴大家居、玩具、電子產品和體育用品等關鍵類別。申請時，需包括高質量照片、銷售數據、產品獨特功能等，并確保符合Target目標。

3、Etsy

Etsy是成功的國際市場，賣家可在此出售手工制品、古董和原創(chuàng)工藝品。盡管類似市場不斷涌現，但Etsy成功打造為非商業(yè)產品的目的地，其幫助小賣家走向大規(guī)模需求的零售類別。2025年，Etsy在全球多個國家和地區(qū)開展業(yè)務，擁有眾多活躍賣家和買家，銷售額和凈利潤可觀。與亞馬遜不同，Etsy的收費結構與賣家意愿相符，收取0.20美元的listing費和5%的產品交易費，Etsy Plus會員每月支付10美元固定費用。對于希望開發(fā)高質量銷售渠道的品牌、制造商和賣家，Etsy是個不錯選擇，因其準入門檻低、質量控制好，且具備開展批發(fā)和零售業(yè)務的能力。

4、Bonanza

Bonanza是一個在線市場，能幫助企業(yè)家根據回頭客建立可持續(xù)的電商業(yè)務，鼓勵零售商持續(xù)投資以實現銷量增長。該平臺還簡化了業(yè)務規(guī)模，為賣家提供許多自動化功能，如庫存同步、圖片編輯、營銷活動創(chuàng)建等，甚至可創(chuàng)建零成本網絡商店。Bonanza被認為是擁有生活方式品牌或業(yè)務的零售商的選擇，擁有眾多注冊企業(yè)和活躍用戶。平臺不收取掛牌費，對于500美元以下商品，賣家只需支付3.5%的售后傭金，一般可保留銷售所得的97%。

5、Facebook Marketplace

Facebook是全球較大的社交網絡之一，擁有龐大用戶群體。幾年前，Facebook推出自己的市場，旨在提供比Craigslist更好的用戶體驗，如今已發(fā)展到擁有眾多用戶，包括零售商和專業(yè)賣家。在Facebook Marketplace上銷售過程簡單，為賣家提供多種功能，近期還開發(fā)了新功能，允許小型零售商創(chuàng)建WhatsApp目錄，以便為業(yè)務創(chuàng)建移動店面，該目錄在多個國家的Android和iPhone上均可使用。此外，Facebook Marketplace沒有固定的listing費用或傭金，是新老賣家開店的選擇。

6、Alibaba（阿里巴巴）

阿里巴巴是全球電子商務中不容忽視的平臺，成立于1999年，是連接中國制造商和海外買家的B2B門戶網站，提供多種銷售渠道。2025年，阿里巴巴擁有龐大的用戶群體，占據中國電子商務市場較大份額。公司擁有眾多在線賣家，銷售流程簡便，無需支付會員費或設置成本，傭金為5%到8%不等，黃金會員價格每年2999美元起。

7、eBay

eBay是較早的在線市場之一，2025年收入可觀。該在線拍賣和購物網站服務多個國家和地區(qū)，擁有龐大的用戶和賣家群體。這是一個理想的市場，任何人都可在此以拍賣價格出售產品。對于想在全球市場銷售的賣家，eBay是個不錯選擇，銷售時賣家會面臨兩種主要銷售費用，一般最終價值費占銷售額的10%到12%不等。

8、Overstock

Overstock起初是專門出售剩余、清倉和退貨商品的在線市場，如今也銷售新產品并改革了合作伙伴計劃。該網站每月有眾多獨立訪客，自2011年修訂戰(zhàn)略以來，對用戶采取了更加基于社區(qū)的方式，還選擇支持旨在幫助全球工匠、寵物收容所、小企業(yè)主和農民發(fā)展業(yè)務的計劃。在Overstock上銷售，注冊免費，掛牌費在0.10美元至3.15美元之間不等，對于售價在25美元以下的商品，最終價值費為3%，可多次重新列出商品直至出售，產品廣告選擇在1美元到13美元之間，對所有45美元以下的訂單收取4.95美元運費。

9、Rauketan（樂天）

樂天被視為“日本的亞馬遜”，日本大部分互聯(lián)網用戶在樂天市場注冊。該平臺已擴展到多個國家，并計劃為更多國家消費者服務，目前有眾多賣家和會員。與亞馬遜不同，樂天不銷售自有品牌，賣家數量較少限制了平臺競爭。對于尋找eBay或亞馬遜替代平臺的人來說，樂天值得一試，因其提供高度定制化、優(yōu)秀產品營銷機會、listing優(yōu)化功能及創(chuàng)建高度定制化視覺店面的能力。若想拓展到日本，樂天是個不錯的試水平臺，每月收取33美元費用，產品類別費為8%至14.5%不等，每出售一件產品費用為0.99美元，較高費用可被賣家忠誠計劃和電子商務集成功能所抵消。

10、Walmart（沃爾瑪）

沃爾瑪的第三方賣家平臺僅對美國開放的賣家開放，擁有眾多第三方賣家，銷售多種產品，網站每月有大量活躍訪問者。該公司一直在積極擴展其在線市場到其他國家。沃爾瑪在電子商務領域曾落后于競爭對手，但情況正在迅速改變，因其積極收購在線網站和品牌。沃爾瑪的賣家費用在8%-15%不等，無需入門會員費或listing費用。

戰(zhàn)略性地定制市場銷售策略

尋找合適的在線市場需根據自身產品和需求考量。要分析每個平臺的優(yōu)缺點，考慮其是否能幫助實現分銷和利潤目標。無論在哪里建立和擴展商店，都需要持續(xù)投入精力和時間。同時，要確保跟上最佳實踐和賣方政策的變化，以免錯過機會或因未遵守平臺要求而受罰。

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（來源：跨境電商BB機）

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