谷歌付費(fèi)安裝總數(shù)首超 Facebook，應(yīng)用市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈

據(jù)一項(xiàng)新研究表明，在2025年，谷歌在付費(fèi)安裝總數(shù)上首次超越Facebook，意味著Google Ads在過(guò)去6個(gè)月里的應(yīng)用程序安裝數(shù)量多于Facebook Ads。

營(yíng)銷(xiāo)分析公司AppsFlyer的數(shù)據(jù)顯示，視頻創(chuàng)作應(yīng)用程序TikTok因顯著增長(zhǎng)而進(jìn)入全球十大影響力媒體驅(qū)動(dòng)安裝榜單。TikTok Ads作為T(mén)ikTok和TopBuzz（海外版今日頭條）應(yīng)用程序的廣告部門(mén)，推出后在全球安裝市場(chǎng)引起轟動(dòng)。這家中國(guó)巨頭在亞太地區(qū)、北美、歐洲、中東和非洲的市場(chǎng)份額猛增十倍，TikTok Ads已位列Index的前10名，其平臺(tái)蓬勃發(fā)展的營(yíng)銷(xiāo)能力在未來(lái)的Index中有望愈發(fā)強(qiáng)大。

盡管如此，F(xiàn)acebook仍是Index全球影響力排行榜的首位媒體，在多數(shù)地區(qū)和類(lèi)別中擁有高質(zhì)量用戶。在除中核游戲之外的全球排名里，iOS平臺(tái)上非有機(jī)安裝量居首。

谷歌在視頻和展示廣告領(lǐng)域的大幅增長(zhǎng)，可歸結(jié)于Android在移動(dòng)市場(chǎng)的主導(dǎo)地位。從區(qū)域來(lái)看，谷歌在拉丁美洲（+18%）和東南亞（+8%）的增長(zhǎng)較為迅速。

該報(bào)告涵蓋了2025年上半年的活動(dòng)，通過(guò)520家媒體網(wǎng)絡(luò)對(duì)230億應(yīng)用程序安裝、1.5萬(wàn)個(gè)應(yīng)用程序和450億應(yīng)用程序的數(shù)據(jù)歸因展開(kāi)調(diào)查，調(diào)查類(lèi)別包含購(gòu)物、公用事業(yè)、生活方式與文化、游戲。

在競(jìng)爭(zhēng)激烈的應(yīng)用程序商店市場(chǎng)中，應(yīng)用程序營(yíng)銷(xiāo)人員投入大量資金以提高其在Google Play和App Store上的排名。事實(shí)上，Apple Search Ads（ASA）在全球應(yīng)用程序安裝市場(chǎng)的份額增長(zhǎng)了82%，這主要得益于Apple在2025年第二季度于42個(gè)國(guó)家和地區(qū)推出了Apple Search Ads。利用強(qiáng)大的用戶意圖信號(hào)，ASA還提升了其在所有類(lèi)別的質(zhì)量排名。2025年下半年，Apple在Index的一半類(lèi)別中進(jìn)入前六名。此次，Apple在游戲類(lèi)和非游戲類(lèi)中均躋身前6名。

AppsFlyer的移動(dòng)觀察負(fù)責(zé)人指出：“回顧過(guò)往，我們能夠看到增長(zhǎng)指數(shù)（Growth Index）的持續(xù)態(tài)勢(shì)。對(duì)于大多數(shù)媒體來(lái)說(shuō)，進(jìn)行排名是一次性的事情。這表明，在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)極為激烈的領(lǐng)域保持增長(zhǎng)相當(dāng)困難，所以公司必須保持警覺(jué)，意識(shí)到潛力并迅速行動(dòng)以保持相關(guān)性。從積極的方面看，我們發(fā)現(xiàn)新公司擁有不同類(lèi)型的產(chǎn)品，這一事實(shí)表明，對(duì)于那些能夠生存下來(lái)的人而言，這個(gè)行業(yè)存在諸多機(jī)會(huì)。”

（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 王宇軒）

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