隨著電子商務(wù)在全球范圍內(nèi)的廣泛普及，2025年全球移動(dòng)電商應(yīng)用下載量達(dá)到59億次，相較于2024年增長(zhǎng)了7.1%。移動(dòng)電商應(yīng)用的全球下載量呈現(xiàn)出持續(xù)上升的趨勢(shì)，不同市場(chǎng)的頭部電商應(yīng)用及發(fā)行商的表現(xiàn)各有千秋，同時(shí)，中國(guó)移動(dòng)電商出海賽道也備受關(guān)注并進(jìn)行了深入探討。

全球移動(dòng)電商應(yīng)用下載量穩(wěn)步增長(zhǎng)

2025年全球移動(dòng)電商應(yīng)用下載量為59億次，比2024年的全球下載量增加了7.1%，其中65%的移動(dòng)電商應(yīng)用下載量來(lái)自Google Play平臺(tái)。據(jù)預(yù)測(cè)，2026年全球移動(dòng)電商應(yīng)用下載量將繼續(xù)保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，有望達(dá)到65億次。

（圖源：Sensor Tower)

1.歐洲與印度移動(dòng)電商市場(chǎng)

從2018年到2025年，歐洲市場(chǎng)移動(dòng)電商應(yīng)用下載量不斷上升，俄羅斯、土耳其以及英國(guó)的表現(xiàn)尤為突出。2020年，受全球形勢(shì)影響，歐洲電商應(yīng)用增長(zhǎng)至13億次，環(huán)比增長(zhǎng)27%，到2025年，下載量已突破14億次。

2024年，印度市場(chǎng)移動(dòng)電商應(yīng)用的下載量實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，達(dá)到10億次，環(huán)比激增38%。2025年，印度電商應(yīng)用下載量持續(xù)增長(zhǎng)35%，達(dá)到了13.4億次。

（圖源：Sensor Tower)

2. 東南亞移動(dòng)電商市場(chǎng)

2025年，東南亞電商應(yīng)用 Shopee 以近2.5億次的下載量，再次超越 Amazon ，榮獲全球電商應(yīng)用下載冠軍。印度尼西亞、印度和巴西是 Shopee 下載量最大的市場(chǎng)，這三個(gè)市場(chǎng)的下載量總和占全球下載量的60%以上。

與此同時(shí)，F(xiàn)lipkart 推出的印度本土社交電商應(yīng)用 Shopsy 自2024年7月上線后，下載量持續(xù)攀升。截至2025年，Shopsy 下載量突破1.5億，是2024年下載量的六倍之多，成功登上2025年全球電商應(yīng)用下載增長(zhǎng)榜榜首。

（圖源：Sensor Tower)

3. 國(guó)內(nèi)出海移動(dòng)電商

中國(guó)的快時(shí)尚出海電商 SHEIN 在2025年成為日本市場(chǎng)下載量最大的電商應(yīng)用，同時(shí)在美國(guó)、東南亞和拉丁美洲等多個(gè)海外市場(chǎng)也有出色表現(xiàn)。

（圖源：Sensor Tower)

中國(guó)快時(shí)尚出海電商應(yīng)用 SHEIN 的下載量依然強(qiáng)勁，2025年以超過(guò)1.7億次的下載量穩(wěn)坐出海電商下載榜冠軍寶座。自2025年8月底正式進(jìn)軍海外市場(chǎng)以來(lái)，拼多多旗下的出海電商平臺(tái) TEMU 在美國(guó)市場(chǎng)的下載量迅速上升。根據(jù) Sensor Tower 商店情報(bào)的數(shù)據(jù)，從2025年11月起，TEMU 位列增長(zhǎng)榜第2名，成為美國(guó)2025年度下載量最大的購(gòu)物應(yīng)用，是2025年中國(guó)移動(dòng)電商出海賽道的一匹黑馬。

阿里巴巴旗下的五款出海電商應(yīng)用：Ali baba.com 、LAZADA 、Ali Express 、全球速賣通以及淘寶，均進(jìn)入了2025年中國(guó)電商應(yīng)用海外下載榜前十名。特別是全球速賣通，2025年下載量大幅攀升，位居下載榜首位。

面向海外Z世代年輕女性的時(shí)尚購(gòu)物應(yīng)用 CIDER，在歐美市場(chǎng)的下載量增長(zhǎng)顯著，成績(jī)斐然，成功躋身增長(zhǎng)榜第五名。

（圖源：Sensor Tower)

4. 熱門增長(zhǎng)市場(chǎng)

歐洲、拉丁美洲、東南亞和北美一直是中國(guó)電商應(yīng)用出海的熱門市場(chǎng)。在2025年熱門出海電商應(yīng)用的總下載量中，歐洲和拉美市場(chǎng)分別貢獻(xiàn)了24%的下載量，東南亞的下載量占比為19%，北美的下載量占比達(dá)到14%。TEMU 在北美市場(chǎng)的迅速走紅，成功打開了該市場(chǎng)，使得2025年出海電商應(yīng)用在北美市場(chǎng)的下載量環(huán)比上年增長(zhǎng)了56%。除了這些市場(chǎng)，常常被忽視的非洲市場(chǎng)也展現(xiàn)出了良好的增長(zhǎng)勢(shì)頭。

（圖源：Sensor Tower)

5. 全球電商廣告形式豐富

2025年，全球 IOS 設(shè)備電商應(yīng)用廣告主要集中投放在YouTube　、App Lovin 和Admob。其中，近32%的 IOS 設(shè)備電商應(yīng)用廣告投放在 YouTube 平臺(tái)，使其成為全球 IOS 電商應(yīng)用廣告的重要投放平臺(tái)。

而全球安卓設(shè)備電商應(yīng)用廣告主要投放在 Admob 和 Unity 平臺(tái)，這兩個(gè)平臺(tái)的安卓設(shè)備電商應(yīng)用廣告份額分別為40%和36%。

（圖源：Sensor Tower)

與移動(dòng)游戲的主流廣告形式有所不同，電商應(yīng)用的廣告形式多種多樣。2025年，在 YouTube 平臺(tái)上，IOS 設(shè)備電商應(yīng)用廣告主要為視頻廣告和橫幅廣告；在 App Lovin 平臺(tái)上，主要為橫幅廣告、視頻廣告和全屏廣告，占比份額分別為38%、34%和25%。

2025年全球安卓設(shè)備電商應(yīng)用廣告的主要投放平臺(tái)為Admob平臺(tái)，其橫幅廣告、視屏廣告和全屏廣告占比份額分別為41%、32%和27%。

（圖源：Sensor Tower)

6. 視頻營(yíng)銷廣告

在當(dāng)今的電商行業(yè)中，廣告的作用不可小覷。無(wú)論是電商平臺(tái)本身，還是平臺(tái)內(nèi)的商家，都需要憑借具有特色的廣告來(lái)吸引消費(fèi)者。比如，近期有不少電商平臺(tái)通過(guò)與知名博主合作，推出一系列創(chuàng)意視頻廣告，取得了良好的市場(chǎng)反響。

（來(lái)源：外貿(mào)老司機(jī)Allan）

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