平臺動態(tài)

eBay Ads發(fā)布“2025年德國夏季購物報告”。報告表明，從2025年4月起，德國人對夏季產(chǎn)品的需求顯著上升。該報告對eBay.de上2024年與2025年同期購買情況（4月1日至21日）進行了對比，將夏日消費者分為五種類型：飛行者、戶外愛好者、房車生活愛好者、海灘愛好者和居家度假者，相關(guān)夏日消費物品的需求頗為強勁。

隨著疫情封鎖限制的解除，2025年夏天，眾多德國人再度選擇乘飛機出國旅行。eBay.de上行李標簽（約+115％）、轉(zhuǎn)換插頭（約+70％）、急救包（約+60％）、行李箱（約+20％）和錢包（約+20％）的購買量均有所增長。

近期，eBay Ads發(fā)布了2025年春夏指南。據(jù)調(diào)查，美國人在春夏季節(jié)對家居園藝用品的需求上揚，eBay成為其首選購買渠道之一。有超過72%的受訪者計劃在2025年春夏季花費大量時間在庭院或戶外空間，這意味著家居、園藝用品的需求在今年春夏季將呈上升趨勢。超過一半（57％）的受訪者打算購買園藝用品；45%的人計劃選購家居或花園裝飾品，涵蓋燈籠、仙女燈、裝飾品、蠟燭、風(fēng)鈴、枕頭和地毯等；35%的人計劃購置新家具，包括吊床、火盆、天井套裝等。

eBay發(fā)布2025春夏季家居園藝品類趨勢展望，快來解鎖熱賣關(guān)鍵詞吧！

eBay推出二手重型設(shè)備質(zhì)量驗證計劃Verified Condition。針對二手重型機械設(shè)備，該計劃將為其提供專業(yè)的鑒定報告，產(chǎn)品涉及二手工程機械、臂架式升降機、挖掘機、輪式裝載機等工業(yè)設(shè)備。相關(guān)鑒定報告由eBay的合作伙伴、全球領(lǐng)先的二手重型設(shè)備拍賣公司bidadoo提供。近年來，eBay平臺上重型設(shè)備的成交量整體呈穩(wěn)定上升態(tài)勢。特別是在美國市場，挖掘機及其他重型設(shè)備的銷售額增幅可觀。Verified Condition計劃的推出，旨在增強eBay二手工程機械賣家們的在線銷售優(yōu)勢，提升買家的市場交易信心。

eBay日本站發(fā)布2025年第一季度（1月至3月）的熱銷商品趨勢。與上一季度相比，本季度的熱銷趨勢有所變化，珠寶和低價商品更受青睞。其中，排名首位的是女裝、箱包和配飾品類，其次是手表、零件和配飾，動漫商品位列第三。數(shù)碼相機的排名大幅上升，去年從第12位升至第11位，本季度則躍升至第10名。按交易額增速排名，數(shù)碼相機品類同比增長高達62％，位居第一；其次是汽車零部件類別，同比增速為46%；排名第三的為游戲機，同比增長40％。

市場資訊

根據(jù)Inside intelligence的最新預(yù)測，2025年美國跨境網(wǎng)購買家數(shù)量將達到6980萬，在全球排名第二。Inside intelligence預(yù)測，2025年美國將增加230萬跨境買家，同比增長3.4%。另外，該機構(gòu)預(yù)計，2026年將有7180萬14歲及以上的美國消費者成為跨境買家；2027年將有近7200萬美國消費者（以及約三分之一的美國數(shù)字買家）進行海外購物。

據(jù)全球研究機構(gòu)GfK（Gesellschaft für Konsumforschung）公布的數(shù)據(jù)，2025年5月份英國消費者信心指數(shù)上升了3%，這是英國消費者信心連續(xù)第四個月上升。4月至今，電商銷售額和流量均出現(xiàn)上漲，電商銷售收入同比增長57.3%，其中復(fù)活節(jié)和國王加冕典禮起到了推動作用。據(jù)預(yù)測，英國移動購物趨勢將持續(xù)增長。4月份，英國消費者通過移動設(shè)備的購物支出達49億英鎊，同比增長8.6%，占當(dāng)月在線銷售總額的61%。

法國電子商務(wù)和遠程銷售聯(lián)合會Fevad發(fā)布最新報告指出，2025年第一季度法國電商銷售額達392億歐元，同比增長20.2%（+65億歐元）。該增長受到在線服務(wù)的推動（實物商品銷售額與去年同期幾乎持平）。報告顯示，2025年第一季度，法國的在線交易量達5.77億筆，高于2024年第一季度的5.29億筆；平均訂單價值達68歐元，也高于去年同期的62歐元。

近日，意大利數(shù)字商業(yè)聯(lián)合會Netcomm開展了名為“交付指數(shù)”的新研究。研究表明，2025年前三個月，意大利電商包裹量達到1.6億件。按照類別劃分，服裝、運動和配件類別的包裹量占總包裹量的23%，排名第一；信息技術(shù)和消費電子排名第二，份額為18%；排在第三的是健康和美容，占16%。書籍、家居、食品和雜貨這三個類別的包裹量最少，占比均未超過10％。據(jù)統(tǒng)計，第一季度，退貨占據(jù)意大利包裹總數(shù)的比例為5.4%。其中，計算機和電子產(chǎn)品類別的退貨率最高（9.3%），健康和美容類別的退貨率最低（2.6%）。

據(jù)西班牙國家市場與競爭委員會 (CNMC)預(yù)測，2025年西班牙電商銷售額將達到653億歐元，同比增長20%。西班牙將引領(lǐng)歐盟地區(qū)的電商增長。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，近年來西班牙電商市場一直在穩(wěn)步發(fā)展。2023年，西班牙電商銷售額超過了577億歐元，與上一年相比增長了11.7%。2024年，時尚是西班牙電商市場最受歡迎的品類，占總銷售額的7.3%；其次是旅行（增長7%）。

數(shù)據(jù)來源：

[1] https://www.ebayads.de/2025/05/26/ab-in-die-sonne-so-plant-deutschland-den-super-sommer-2025/

[2] https://www.ebay.co.jp/release/20250511

[3]https://www.insiderintelligence.com/content/more-us-consumers-becoming-cross-border-buyers

[4]圖源：Inside intelligence

[5] https://www.gfk.com/press/UK-Consumer-confidence-continues-to-recover-in-may

[6] https://www.fevad.com/bilan-du-e-commerce-au-1er-trimestre-2025-les-ventes-en-ligne-atteignent-392-milliards-de-euros-sur-les-3-premiers-mois-de-lannee/

[7] https://www.insidemarketing.it/delivery-index-2025-dati-spedizioni-ecommerce-italia/

[8] https://ecommercenews.eu/spanish-ecommerce-to-grow-20-percent-in-2025/

（來源：eBay）

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從這些市場資訊中可以看出，全球電商市場在2025年依然保持著活躍的發(fā)展態(tài)勢。各個國家和地區(qū)的消費者需求和購物習(xí)慣有所不同，但總體上都呈現(xiàn)出增長的趨勢。例如，德國消費者對夏季產(chǎn)品的需求增加，美國跨境網(wǎng)購市場持續(xù)擴大，英國消費者信心回暖帶動電商銷售增長，法國電商銷售額受在線服務(wù)推動而上升，意大利電商包裹量的分布反映了不同品類的受歡迎程度，西班牙電商市場預(yù)計將引領(lǐng)歐盟地區(qū)的增長。這些信息對于電商從業(yè)者和相關(guān)企業(yè)來說，具有重要的參考價值，有助于他們更好地了解市場動態(tài)，制定合適的營銷策略和發(fā)展規(guī)劃。