全球電商市場(chǎng)的發(fā)展與機(jī)遇

在2025年，西方國(guó)家的電商行業(yè)持續(xù)穩(wěn)步發(fā)展，而一些發(fā)展中國(guó)家的電商市場(chǎng)同樣蘊(yùn)含著巨大商機(jī)，為眾多賣家拓展業(yè)務(wù)提供了契機(jī)。據(jù)電子支付公司PPRO的調(diào)研表明，全球有10個(gè)電商市場(chǎng)的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)尤為引人注目。

中國(guó)無(wú)疑是其中的佼佼者。中國(guó)作為當(dāng)今世界發(fā)展迅速的國(guó)家之一，即便在西方國(guó)家電商需求有所下滑的情形下，其電商市場(chǎng)依舊保持著每年近27%的高速增長(zhǎng)，這很大程度上得益于國(guó)內(nèi)電商的蓬勃發(fā)展。值得一提的是，PPRO報(bào)告顯示，中國(guó)與希臘和葡萄牙等歐元區(qū)國(guó)家的工資差距正逐步縮小。

PPRO合作伙伴管理副總裁SteveVillegas稱，中國(guó)的周邊國(guó)家也因中國(guó)市場(chǎng)的成功而受益。以中國(guó)作為亞太地區(qū)的典范，新加坡、馬來(lái)西亞、越南、印尼和菲律賓等國(guó)的電商市場(chǎng)勢(shì)必會(huì)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。并且，有趣的是，菲律賓在全球不斷增長(zhǎng)的Top 10電商市場(chǎng)中位列第3，市場(chǎng)增長(zhǎng)率達(dá)到51%。

哥倫比亞是一個(gè)令人意想不到的新興國(guó)家。這個(gè)南美國(guó)家的電商市場(chǎng)增長(zhǎng)率為45%，排名第4。Villegas表示，該國(guó)人口僅有4800萬(wàn)，規(guī)模并不算大，但卻是南美洲第三經(jīng)濟(jì)大國(guó)，這主要得益于信用卡及智能手機(jī)普及率的提高。

墨西哥的電商市場(chǎng)也表現(xiàn)出色，將連續(xù)第4年保持增長(zhǎng)，電商增長(zhǎng)率達(dá)59%，這主要?dú)w功于電商物流的不斷改進(jìn)。

而在2025年預(yù)計(jì)電商增長(zhǎng)率排名第一的國(guó)家是印尼，增長(zhǎng)率高達(dá)78%。據(jù)悉，印尼是世界人口第4大國(guó)，擁有13000多個(gè)島嶼。

2025年不斷增長(zhǎng)的Top 10電商市場(chǎng)依次為：印尼、墨西哥、菲律賓、哥倫比亞、中國(guó)、阿聯(lián)酋、沙特阿拉伯、以色列、印度和阿根廷。

電商增長(zhǎng)最快市場(chǎng)的原因

SteveVillegas指出，這些市場(chǎng)各具特色，但它們都存在一些市場(chǎng)即將爆發(fā)的跡象。

首先，這些國(guó)家近期都見(jiàn)證了網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)普及率的提升。Villegas強(qiáng)調(diào)，跨境賣家在這些市場(chǎng)尚未飽和時(shí)進(jìn)入至關(guān)重要，畢竟在其他成熟市場(chǎng)中，很難見(jiàn)到78%這樣的電商增長(zhǎng)率。

其次，這些市場(chǎng)的消費(fèi)者較少使用信用卡，現(xiàn)金仍是主要付款方式。所以，當(dāng)電商市場(chǎng)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)時(shí)，就必須出現(xiàn)一種替代性支付方式，以便那些習(xí)慣用現(xiàn)金和銀行轉(zhuǎn)賬支付的消費(fèi)者能夠順利購(gòu)買電商產(chǎn)品。在此，我想補(bǔ)充一點(diǎn)，近期有新聞報(bào)道稱，一些新興的支付方式正在逐漸興起，它們更加便捷、安全，有望進(jìn)一步推動(dòng)電商市場(chǎng)的發(fā)展。

最后，法規(guī)和可用技術(shù)的變革，也為電商發(fā)展創(chuàng)造了機(jī)遇，使消費(fèi)者的電商體驗(yàn)得以優(yōu)化，讓他們能夠以熟悉的付款方式和程序進(jìn)行在線購(gòu)物。

Villegas表示，到2025年，全球60%的電商支付將通過(guò)某種類型的替代付款方式來(lái)完成。他提醒電商賣家，若未提供購(gòu)物者熟悉的付款方式，可能會(huì)導(dǎo)致購(gòu)物車廢棄率高達(dá)50%。

Villegas還提到，電商企業(yè)必須盡力簡(jiǎn)化消費(fèi)者的購(gòu)物流程，這或許意味著要?jiǎng)?chuàng)建本土化著陸頁(yè)以及采用當(dāng)?shù)叵M(fèi)者熟悉的付款方式。比如，一位荷蘭消費(fèi)者想要購(gòu)買美國(guó)的產(chǎn)品，如果電商網(wǎng)站不允許他通過(guò)喜歡的方式付款，如iDEAL銀行轉(zhuǎn)賬等，那么他很可能會(huì)選擇其他購(gòu)物平臺(tái)。

在拉美地區(qū)，消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)時(shí)通常會(huì)在當(dāng)?shù)厥畴s店付款。不過(guò)，隨著中產(chǎn)階層消費(fèi)者數(shù)量的增加，以及越來(lái)越多人開始儲(chǔ)蓄，這種情況正在發(fā)生變化。Villegas認(rèn)為，如果賣家想要吸引該地區(qū)的消費(fèi)者，提供儲(chǔ)蓄卡付款將變得十分重要。

與此同時(shí)，在泛亞地區(qū)，電子錢包成為首選支付方式，占據(jù)了近50%的市場(chǎng)份額。微信支付擁有龐大的13億用戶群體，支付寶也在奮起直追。

Villegas表示，總之，為了進(jìn)軍國(guó)際快速增長(zhǎng)的電商市場(chǎng)，跨境商家必須關(guān)注這些市場(chǎng)上的賣家的做法，并加以學(xué)習(xí)。（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 林曉峰）