【編者按】2025年，全球電商市場競爭愈發(fā)激烈，眾多企業(yè)在力求穩(wěn)固自身地位的同時(shí)，也積極尋求擴(kuò)大市場版圖。亞馬遜在服裝領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力，挪威電商巨頭 Komplett 引入第三方賣家，日本樂天積極布局歐洲金融科技市場等。更多精彩內(nèi)容，敬請(qǐng)閱讀下文。

亞馬遜有望稱霸美國服裝市場，梅西百貨地位受沖擊

風(fēng)口星網(wǎng)消息：亞馬遜在掌控百貨市場的道路上穩(wěn)步邁進(jìn)。為迎合美國當(dāng)下最大的運(yùn)動(dòng)服裝潮流，亞馬遜推出自有休閑服裝品牌，與露露檸檬、Gap's Athleta、安德瑪、耐克等知名運(yùn)動(dòng)品牌展開激烈競爭。

亞馬遜的這一舉措對(duì)眾多百貨商店構(gòu)成巨大威脅，如梅西百貨、諾德斯特龍百貨、杰西潘尼百貨等。近年來，這些百貨商店的顧客不斷流失，購物方式從實(shí)體店逐漸轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)。

據(jù) Cowen & Co 公司 2025 年 10 月份報(bào)告顯示，在推出自有休閑品牌前，亞馬遜就有很大可能超越梅西百貨，成為美國當(dāng)年最大的服裝銷售商。Cowen 公司分析指出，2025 年亞馬遜的服裝和配飾銷量預(yù)計(jì)增長近 30%，銷售額可達(dá) 280 億美元。而同期梅西百貨的銷量預(yù)計(jì)將下降 4%，銷售額為 220 億美元。

挪威電商巨頭 Komplett 允許第三方入駐，劍指“北歐版亞馬遜”

風(fēng)口星網(wǎng)消息：挪威電商巨頭 Komplett 計(jì)劃在 2025 年上半年，將原本的自營電商網(wǎng)站升級(jí)為允許第三方賣家入駐的電商平臺(tái)，目標(biāo)是成為“北歐版亞馬遜”。

Komplett 成立于 1996 年，已成功拓展至瑞典和丹麥?zhǔn)袌?，并收購了一些電商網(wǎng)站。截至目前，它在挪威、瑞典、丹麥和德國運(yùn)營著 18 個(gè)電商網(wǎng)站，員工超過 800 人，2025 年的營收達(dá)到 73 億挪威克朗（約 70 億英鎊）。該公司一年配送商品 600 萬件，訂單包裹數(shù)量達(dá) 200 萬，這表明消費(fèi)者一次會(huì)購買多件商品?？梢哉f，Komplett 在發(fā)展電商平臺(tái)方面具備豐富的經(jīng)驗(yàn)、充足的資金和資源。其產(chǎn)品種類涵蓋電腦配件、汽車保險(xiǎn)以及美容產(chǎn)品等。

日本樂天進(jìn)軍歐洲金融科技市場

風(fēng)口星網(wǎng)消息：日本電商巨頭及金融科技投資人樂天表示，將通過總部位于盧森堡的 Rakuten Europe Bank，正式開展歐洲商業(yè)銀行業(yè)務(wù)。起初，Rakuten Europe Bank 專注為法國電商平臺(tái) PriceMinister 的賣家提供支付、存款和貸款服務(wù)，如今計(jì)劃擴(kuò)大服務(wù)范圍，將銀行業(yè)務(wù)作為一種服務(wù)設(shè)施，推動(dòng)整個(gè)歐洲地區(qū)金融科技業(yè)務(wù)的增長。該公司已在日本運(yùn)營網(wǎng)上銀行業(yè)務(wù)，為 380 萬注冊(cè)用戶提供個(gè)人或商業(yè)銀行服務(wù)。

2025 年 8 月，樂天在貝爾法斯特設(shè)立區(qū)塊鏈開發(fā)實(shí)驗(yàn)室，管理其在金融科技領(lǐng)域的投資組合。樂天第四季度營收表現(xiàn)出色，同年 12 月，樂天對(duì) Kreditech 投資了 1000 萬歐元，并與 World First 展開合作。

DHL 與斯洛文尼亞、匈牙利郵政合作，拓展歐洲配送網(wǎng)絡(luò)

風(fēng)口星網(wǎng)消息：斯洛文尼亞郵政（Po?ta Slovenije）和匈牙利郵政（Magyar Posta）正在攜手合作，為更多歐洲國家提供常見的 B2C 包裹遞送服務(wù)。

雙方的合作關(guān)系于 2025 年 9 月建立，將把 DHL 在歐洲的跨境電商配送網(wǎng)絡(luò)延伸至斯洛文尼亞和匈牙利這兩個(gè)國家。這一擴(kuò)展舉措符合 DHL 加速歐洲電商市場發(fā)展，并為客戶提供更完善配送基礎(chǔ)設(shè)施的戰(zhàn)略。

借此，DHL（歐洲）能夠?qū)⑵錁?biāo)準(zhǔn)配送網(wǎng)絡(luò)拓展到 18 個(gè)歐洲電商市場。如今，電商交易者在這 18 個(gè)市場中均可享受到一致的配送標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)。

eBay 澳大利亞站調(diào)整“產(chǎn)品識(shí)別碼”刊登時(shí)間

風(fēng)口星網(wǎng)消息：eBay 澳大利亞站通知賣家，“沒有產(chǎn)品識(shí)別碼的新 Listing 將無法刊登”的截止時(shí)間將從 2025 年 2 月份推遲至秋季。eBay 平臺(tái)強(qiáng)制要求每條 listing 都必須填寫產(chǎn)品識(shí)別碼，僅有少數(shù)產(chǎn)品例外。

該政策原計(jì)劃于 2025 年 2 月實(shí)施。然而，平臺(tái)收到賣家反饋，稱需要更多時(shí)間做準(zhǔn)備。因此，eBay 決定放寬時(shí)間限制：新的產(chǎn)品目錄入口將在 2025 年秋季推出，通過 eBay 推出的產(chǎn)品識(shí)別碼，賣家可便捷地刊登全部自有品牌和非品牌產(chǎn)品目錄；其他產(chǎn)品識(shí)別碼，包括谷歌、亞馬遜和自創(chuàng)產(chǎn)品識(shí)別碼都將在 2025 年冬季生效；制造商翻新產(chǎn)品的新 listing 和長期在線刊登 listing 的產(chǎn)品識(shí)別碼添加要求延遲到 2026 年執(zhí)行，同時(shí)“Does not apply”選項(xiàng)也將推遲到 2026 年移除。

2025 年越南電商交易額有望達(dá) 80 億美元，市場競爭激烈

風(fēng)口星網(wǎng)消息：據(jù)谷歌和投資公司 Temasek 預(yù)測，2025 年越南電商交易額將達(dá)到 80 億美元。然而，這是一個(gè)頗具挑戰(zhàn)性的市場。隨著 Deca 和 Lingo 平臺(tái)的倒閉，目前僅有兩個(gè)本土電商平臺(tái)——Tiki 和 Adayroi——在越南市場上活躍，與外來競爭對(duì)手展開激烈角逐。

2024 年 4 月，中國阿里巴巴以 10 億美元收購 Lazada。2024 年 5 月，Zalora 泰國站被賣給泰國中央集團(tuán)，該集團(tuán)剛接手了 Big C Vietnam 零售連鎖店。與此同時(shí)，Zalora 越南站被越南阮金貿(mào)易公司（泰國中央集團(tuán)占 49%股權(quán)）收購。

通過一系列企業(yè)并購，泰國中央集團(tuán)在越南市場建立了堅(jiān)實(shí)的地位，業(yè)務(wù)涵蓋從線下到線上，從時(shí)裝到日用消費(fèi)品，再到家用電器等多個(gè)領(lǐng)域。此外，2024 年 10 月，韓國樂天推出越南版購物網(wǎng)站 Lotte.vn。盡管樂天進(jìn)入越南市場的時(shí)間比其他競爭對(duì)手晚，但該公司宣稱計(jì)劃占據(jù) 20%的越南市場份額。

跨境通剝離“百圓褲業(yè)”品牌銷售業(yè)務(wù)

北京商報(bào)消息：2025 年 1 月 17 日，跨境通寶電子商務(wù)股份有限公司（以下簡稱“跨境通”）發(fā)布公告稱，公司擬對(duì)現(xiàn)有褲裝銷售的相關(guān)業(yè)務(wù)、股權(quán)架構(gòu)進(jìn)行整合與調(diào)整。此次整合主要是將在母公司經(jīng)營的“百圓褲業(yè)”品牌褲裝銷售業(yè)務(wù)剝離至全資子公司，以實(shí)現(xiàn)更明確的內(nèi)部責(zé)權(quán)利劃分與管理。

公告顯示，調(diào)整后原上市公司母公司將重點(diǎn)強(qiáng)化在戰(zhàn)略投資、資本運(yùn)作、子公司監(jiān)管等方面的職能，不再直接經(jīng)營褲裝銷售相關(guān)業(yè)務(wù)，跨境通將通過經(jīng)營管理層的分工及內(nèi)部制度的完善，對(duì)整合后的業(yè)務(wù)進(jìn)行管理監(jiān)督。

VAT 問題引關(guān)注，電商平臺(tái)或需負(fù)連帶責(zé)任

風(fēng)口星網(wǎng)消息：2025 年 1 月 19 日，HMRC（英國稅務(wù)海關(guān)總署）獲得一項(xiàng) VAT 審查的新權(quán)利，這可能致使英國電商平臺(tái)需為平臺(tái)上的海外電商賣家的 VAT 稅務(wù)承擔(dān)連帶責(zé)任。據(jù)國際律師事務(wù)所 Pinsent Masons 稱，HMRC 從大型企業(yè)收到了 31.7 億英鎊欠繳的增值稅，這是英國的大型企業(yè)局在過去一年的合規(guī)調(diào)查中所取得的成果。

最新數(shù)據(jù)表明，2025/26 年度的 VAT 缺口（實(shí)際征收的稅額與 HMRC 認(rèn)為應(yīng)征收稅額的差額）為 132 億英鎊。電商平臺(tái)可能需要為平臺(tái)上的海外電商賣家的 VAT 稅務(wù)承擔(dān)連帶責(zé)任。這意味著若零售商未交稅，而平臺(tái)又無法有效遏制這種情況，那么該平臺(tái)可能需要支付全部稅款。

速賣通發(fā)布土耳其貨運(yùn)航空貨機(jī)墜毀相關(guān)通知

風(fēng)口星網(wǎng)消息：北京時(shí)間 2025 年 1 月 16 日 9 時(shí) 31 分，土耳其貨運(yùn)航空公司（ACT airlines）旗下的 TK6491 航班在吉爾吉斯斯坦首都比什凱克附近降落時(shí)不幸墜毀。失事貨機(jī)上承運(yùn)有中國郵政、燕文承運(yùn)的包裹，原定計(jì)劃從香港經(jīng)比什凱克前往土耳其伊斯坦布爾。

貨機(jī)墜毀后，全球速賣通平臺(tái)和物流商正在就目前涉案包裹及范圍進(jìn)行進(jìn)一步溝通，以制定具體的協(xié)調(diào)解決機(jī)制。其中包括發(fā)送物流信息、提交退款申請(qǐng)、開通賣家保護(hù)等措施。（整理/風(fēng)口星網(wǎng) 王晨陽）