全球出海電商行業(yè)的變革與創(chuàng)新

2025年的黑五季即將來(lái)臨，這意味著全球出海電商行業(yè)正掀起一場(chǎng)商業(yè)變革的浪潮，及時(shí)了解電商領(lǐng)域的最新動(dòng)態(tài)和趨勢(shì)變得尤為重要。接下來(lái)，我們將為您呈現(xiàn)近期海外電商平臺(tái)的重要資訊，為電商行業(yè)注入更多活力與創(chuàng)新。

據(jù)最新消息，Meta在電商領(lǐng)域有了新的動(dòng)作。Meta宣布Facebook推出新廣告選項(xiàng)，以迎接即將到來(lái)的節(jié)日促銷。隨著購(gòu)物旺季的臨近，Meta對(duì)Reels廣告進(jìn)行了一些新更新，旨在幫助品牌利用其增長(zhǎng)最快的內(nèi)容插件進(jìn)行宣傳。Meta為Facebook Reels添加了Collections Ads，該廣告此前已在IG上提供。自2024年10月以來(lái)，Meta一直在Instagram和Facebook上測(cè)試該選項(xiàng)，如今正將其Collections廣告向更多Facebook Reels品牌展示。不過(guò)，目前并非所有營(yíng)銷人員都能使用該功能，Meta希望能盡快實(shí)現(xiàn)更廣泛的應(yīng)用。

在擴(kuò)展廣告格式的同時(shí)，Meta還測(cè)試了新的卷軸輪播廣告功能化，這將使品牌能夠根據(jù)顯示屏中顯示的每個(gè)圖像，將觀看者引導(dǎo)至多個(gè)產(chǎn)品頁(yè)面，此功能已在Instagram上的輪播廣告中上線。此外，Meta還為Facebook和Instagram Reels廣告添加了新的“向左滑動(dòng)”功能，方便觀看者更輕松地了解廣告中產(chǎn)品的更多信息。這或許需要用戶在行為上進(jìn)行一定調(diào)整，但也為品牌與廣告觀看者分享更多見(jiàn)解和信息提供了簡(jiǎn)便方法。

不僅如此，Meta還為Reels廣告開(kāi)發(fā)了新的Advantage+自動(dòng)化解決方案。其中包括創(chuàng)意優(yōu)化，Meta為Reels促銷添加了新的自動(dòng)生成模板，有助于將創(chuàng)意優(yōu)化為性能最佳的Reels格式。這是Meta構(gòu)建到其Advantage套件中的幾個(gè)新自動(dòng)化元素之一，使用戶能夠通過(guò)Meta的工具輕松生成廣告和廣告創(chuàng)意的替代版本。另外，Meta還向iOS上的所有廣告商提供了新的音樂(lè)選擇工具，使?fàn)I銷人員能夠自動(dòng)應(yīng)用Meta的聲音收藏庫(kù)中與廣告相匹配的免費(fèi)音樂(lè)。這些新更新可在Ads Manager中Meta不斷發(fā)展的Advantage+工具集中使用，為在Reels促銷中利用自動(dòng)化提供了新途徑。

Meta還公布了其最新季度收入結(jié)果，用戶數(shù)量穩(wěn)步增長(zhǎng)，取得了迄今為止最好的季度收入表現(xiàn)。Facebook在2025年第三季度新增1900萬(wàn)月活躍用戶，使其活躍用戶達(dá)到30.49億。Facebook的增長(zhǎng)主要來(lái)自“亞太地區(qū)”和“世界其他地區(qū)”細(xì)分市場(chǎng)，在印度和印度尼西亞實(shí)現(xiàn)了顯著增長(zhǎng)。然而，Meta在歐洲再次失去用戶，在北美這兩個(gè)最大的市場(chǎng)（就每用戶收入而言）僅獲得100萬(wàn)用戶，這在一定程度上影響了整體成果，但也顯示出未來(lái)的潛力。Facebook的每日活躍用戶也增加了2100萬(wàn)，更多用戶回到Facebook查看最新功能。在TikTok的引領(lǐng)下，Meta逐漸擴(kuò)大了對(duì)更廣泛內(nèi)容推薦的使用，推動(dòng)了用戶在Meta中花費(fèi)更多時(shí)間，也帶來(lái)了更多的廣告曝光，總體廣告展示次數(shù)同比大幅增長(zhǎng)31%。隨著Threads受到越來(lái)越多的關(guān)注，對(duì)Meta的整體使用統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)以及最終的廣告曝光率產(chǎn)生了巨大影響。Meta的“App Family”（Facebook、Instagram、WhatsApp、Messenger和Threads上的用戶）目前每月活躍量接近40億。從營(yíng)收來(lái)看，Meta的業(yè)績(jī)更為出色，第三季度營(yíng)收341.5億美元，同比增長(zhǎng)23%。Meta的上一個(gè)最佳季度業(yè)績(jī)是在2024年第四季度，考慮到此次結(jié)果是在第三季度公布的，分析師認(rèn)為這是該公司未來(lái)成功潛力的可靠指標(biāo)。Meta還上調(diào)了第四季度的業(yè)績(jī)指引，導(dǎo)致其股價(jià)在盤(pán)后交易中上漲5%，不過(guò)該公司也提醒，宏觀經(jīng)濟(jì)狀況可能會(huì)對(duì)其業(yè)績(jī)產(chǎn)生影響。此外，Meta報(bào)告稱，第三季度成本同比下降了7%，這主要得益于今年早些時(shí)候的裁員，目前裁員工作已完成。盡管其VR部門(mén)Reality Labs繼續(xù)對(duì)盈利產(chǎn)生重大影響，VR耳機(jī)銷量再次下滑，Reality Labs帶來(lái)了2.1億美元的收入，主要來(lái)自Quest的單位銷售。

Snapchat推出新工具促進(jìn)紅人與品牌合作

在黑五網(wǎng)一前夕，Snapchat宣布了一些新的創(chuàng)作者協(xié)作廣告工具，為品牌提供了更多提高在App中曝光度的方法。

Snapchat的內(nèi)容創(chuàng)作者遍布200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，為品牌提供了多元化的創(chuàng)作者合作機(jī)會(huì)。App內(nèi)的創(chuàng)作者發(fā)現(xiàn)API使任何第三方合作伙伴都可以插入整個(gè)創(chuàng)作者名冊(cè)，獲取姓名、用戶名、個(gè)人簡(jiǎn)介、關(guān)注者數(shù)量和年齡細(xì)分等統(tǒng)計(jì)信息，以便更好地了解每個(gè)平臺(tái)上的可用創(chuàng)作者。創(chuàng)作者還有機(jī)會(huì)選擇分享其他指標(biāo)，讓合作伙伴能獲得有關(guān)公共故事、已保存故事、聚光燈和受眾洞察的更多見(jiàn)解。Snapchat很高興與各種API合作伙伴合作，包括Captiv8、CreatorIQ、Influenceial、Pearpop、Tagger by Sprout Social和Whalar，他們將創(chuàng)作者數(shù)據(jù)集成到自己的平臺(tái)和服務(wù)中。

廣告商現(xiàn)在可以將品牌內(nèi)容放置在創(chuàng)作者驅(qū)動(dòng)的故事中，為創(chuàng)作者合作提供與上下文相關(guān)的位置。Snapchat上的內(nèi)容觀看量和觀看內(nèi)容的總時(shí)間逐年增長(zhǎng)，通過(guò)這個(gè)新界面，品牌能夠更接近最活躍的Snapchat用戶。

現(xiàn)在，所有創(chuàng)作者都可以使用SnapChat的付費(fèi)合作伙伴標(biāo)簽（一項(xiàng)自助式應(yīng)用內(nèi)功能），輕松將其品牌內(nèi)容標(biāo)記為付費(fèi)促銷。在接下來(lái)的幾周內(nèi)，Snapchat將推出一項(xiàng)功能，供經(jīng)過(guò)驗(yàn)證的內(nèi)容創(chuàng)建者在App中發(fā)布自己的聚光燈、快照地圖和公共故事快照時(shí)，搜索并標(biāo)記官方企業(yè)。然后，品牌可以在廣告管理器中批準(zhǔn)合作伙伴關(guān)系，從而允許他們查看分析并將媒體用作廣告。SnapChat目前正在開(kāi)發(fā)一個(gè)功能集的早期迭代，該功能集將允許任何Snapchatter、內(nèi)容創(chuàng)作者以及企業(yè)推廣自己的內(nèi)容，此外還提供新工具，讓品牌能夠在整個(gè)平臺(tái)上發(fā)現(xiàn)和推廣相關(guān)的有機(jī)創(chuàng)作者內(nèi)容。Snapchat將繼續(xù)擴(kuò)展App內(nèi)的工具包，幫助創(chuàng)作者和品牌在Snapchat上成功合作，并期待提供更多讓用戶覺(jué)得有趣、有用且有吸引力的合作。

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