本文將從拉美電商市場介紹（重點(diǎn)物流現(xiàn)狀）、Mercado Libre平臺(tái)熱銷品分析現(xiàn)狀（中國賣家入駐現(xiàn)狀），以及Mercado Libre中國賣家運(yùn)營實(shí)操（店鋪后臺(tái)實(shí)例演示）三個(gè)維度進(jìn)行解讀。

第一、拉美電商市場現(xiàn)狀

筆者了解到，拉丁美洲地區(qū)擁有全球10%的人口，中產(chǎn)階級(jí)人口已經(jīng)超過5000萬，他們的可支配收入正在增加。就GDP來看，拉美地區(qū)GDP總值占到了全球的8%，是中國的1/2，印度的2倍。

互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量也非常龐大，達(dá)到了近3.75億，智能手機(jī)用戶數(shù)量也有2.5億?？梢哉f，單從這些數(shù)字來講，拉丁美洲地區(qū)是領(lǐng)先于美國的。根據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)GlobalData數(shù)據(jù)，在拉美地區(qū)，智能手機(jī)是人們接入互聯(lián)網(wǎng)的主要工具。截至2018年底，拉美地區(qū)智能手機(jī)普及率為63%，據(jù)預(yù)計(jì)，2023年，這一數(shù)字將升至79%，為該地區(qū)的電商發(fā)展提供充足的動(dòng)力。

根據(jù)Internet Retailer 發(fā)布的2018年拉丁美洲500強(qiáng)零售商數(shù)據(jù)，那些線上線下渠道共同經(jīng)營的零售連鎖店的在線零售額總和占據(jù)了拉丁美洲500家領(lǐng)先網(wǎng)絡(luò)零售商在線零售總額的49.0%。相比，亞馬遜和巴西純網(wǎng)絡(luò)零售商B2W Digital (拉丁美洲500強(qiáng)中排名第一)等以在線銷售為主公司的銷售額總和僅占38.7%，消費(fèi)品牌制造商占8.4%，通過印刷目錄和電視購物節(jié)目銷售的零售商占4.0%。

據(jù)了解，目前跨境電商網(wǎng)購的產(chǎn)品大部分是通過郵政直郵的方式完成的?；趪H郵政體系的要求，郵政服務(wù)（小包）僅限于兩公斤之內(nèi)，將中國制造的商品只能限制在一個(gè)小的框框內(nèi)，不能得到充分發(fā)展。例如家具，家用電器和運(yùn)動(dòng)用品等都受到限制。而對于巴西市場，很多國際快遞都不愿意接收巴西件。

因?yàn)榘臀鬣]政海關(guān)的清關(guān)速度緩慢且苛刻，海關(guān)處理能力低下，造成包裹長時(shí)間被滯留海關(guān)。多數(shù)情況下，從巴西買家下單開始到收到貨物，經(jīng)常是少則三十天，多則三到四個(gè)月，給賣家的貨物銷售和資金回籠造成了很大的問題。這個(gè)漫長的時(shí)間也是造成一些買家最終選擇棄貨，導(dǎo)致國內(nèi)電商賣家利益受損。

除郵政系統(tǒng)之外的國際物流公司，存在要求多，時(shí)效慢，首重價(jià)格高。有的擔(dān)心退件問題不提供巴西物流服務(wù)。海關(guān)缺乏嚴(yán)格管理機(jī)制，隨意拖延工作，效率低下，導(dǎo)致清關(guān)延誤。

繁瑣的單證要求 - 進(jìn)口許可證：

很多貨物進(jìn)口的時(shí)候需要辦理許可證，大多數(shù)產(chǎn)品的許可證必須在裝船以前申請到，否則會(huì)產(chǎn)生罰金，看一個(gè)產(chǎn)品 是否需要許可證，是通過該產(chǎn)品的NCM來查詢監(jiān)管條件得知。 進(jìn)口許可證是否必須，經(jīng)常發(fā)生變化，所以要隨時(shí)查詢。

進(jìn)口許可證申請部門：

1.農(nóng)畜食品供應(yīng)部

MAPA(Ministry of Agriculture, Livestock and Food Supply)

2.動(dòng)植物衛(wèi)生檢驗(yàn)秘書處

SDA(Secretariat of Animal and Plant Health and Inspection)

3.巴西國家衛(wèi)生監(jiān)督局 ANVISA

4.巴西環(huán)保署 IBAMA

第二、掘金拉美市場新蹊徑——Mercado Libre

盡管亞馬遜正努力在拉美地區(qū)擴(kuò)張，但這個(gè)零售巨頭仍遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于該地區(qū)的電商領(lǐng)頭羊——Mercadolibre。

據(jù)了解，Mercado Libre總部位于阿根廷，其電商業(yè)務(wù)覆蓋巴西、阿根廷、墨西哥和智利等18個(gè)拉美國家。1999年成立，并于2007年再納斯達(dá)克上市。

目前，Mercado Libre是全球排名第七的電商公司，根據(jù)2018年5月數(shù)據(jù)，約有5630萬獨(dú)立用戶。截止2019年第一季度，Mercado Libre 注冊用戶數(shù)達(dá)到2.8億，用戶每秒搜索6000次，每秒產(chǎn)生11個(gè)交易。

根據(jù)Mercado Libre官方數(shù)據(jù)顯示，2018年全年售出商品數(shù)量超過3.4億，2018 年 GMV 達(dá) 到125億美元。其中，巴西市場占據(jù)Mercado Libre平臺(tái)銷售的65.1%，緊隨其后的是阿根廷和墨西哥。

根據(jù)平臺(tái)官方數(shù)據(jù)顯示，Mercado Libre平臺(tái)上最熱門的品類分別是消費(fèi)電子類、家居行業(yè)、服飾以及配件。

風(fēng)口星網(wǎng)相關(guān)報(bào)道也指出，拉美經(jīng)濟(jì)主要以第一產(chǎn)業(yè)為主，制造業(yè)不發(fā)達(dá)，沒有足夠的能力生產(chǎn)質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的電子產(chǎn)品，而中國恰好又是電子產(chǎn)品出口大國，中國賣家在拉美有很大機(jī)會(huì)。比如服裝、手表、太陽眼鏡、包包和運(yùn)營裝備等，對于這些產(chǎn)品，拉美人一般比較認(rèn)可歐美品牌，但中國品牌的優(yōu)勢是性價(jià)比高，如果能在價(jià)格上做到有優(yōu)勢，拉美市場還是很可觀的。小Tip：平均售價(jià)(ASP)(低于50美元)和較輕項(xiàng)目(小于2磅)的轉(zhuǎn)換速度更快，可以幫助新賣家建立聲譽(yù)。

據(jù)透露，目前Mercado Libre推出跨境貿(mào)易計(jì)劃（CBT），已開放拉丁美洲的銷售市場給中國賣家，