（圖片來(lái)源：某公眾號(hào)文章）

對(duì)于Kris而言，雖然表面上看似算法有所更新，但實(shí)際上其底層的邏輯并未改變。與其說(shuō)這是算法的更新，不如說(shuō)這是使其匹配功能更加完善。

現(xiàn)在，讓我們請(qǐng)Kris為我們簡(jiǎn)要分析一下這種匹配的邏輯。

（圖片來(lái)源：亞馬遜廣告官方后臺(tái)）

官方給出了詳細(xì)的解釋，我們拆解幾個(gè)關(guān)鍵詞（已用顏色標(biāo)注）。

購(gòu)物搜索詞可以包含任意順序的關(guān)鍵字詞，這些關(guān)鍵字詞可能包括單數(shù)、復(fù)數(shù)、變體、同義詞以及與商品上下文相關(guān)的字詞。具體來(lái)說(shuō)，關(guān)鍵詞并不一定要與顧客的購(gòu)物搜索詞完全一致。

這表明，系統(tǒng)能夠理解關(guān)鍵詞的含義。此次更新使系統(tǒng)變得更加智能。

通過(guò)一個(gè)例子，大家可以更好地理解這一點(diǎn)。

比如，“沙發(fā)”其實(shí)也可以被稱為“couch”或者“settee”。當(dāng)顧客搜索沙發(fā)時(shí)，如果產(chǎn)品描述中使用的是couch或者settee，那么該產(chǎn)品也應(yīng)該被展示出來(lái)。這樣能夠提供更好的客戶體驗(yàn)，給予顧客更多的選擇，同時(shí)也為賣家提供了更多的展示機(jī)會(huì)。

同理：

“熱水浴缸”也可以稱為“spa”或“jacuzzi”。

“吸塵器”也有“塵土收集器”或“污漬提取器”等其他稱呼。

“棉簽”可以被稱為“Q-tips”或“耳部清潔器”。

“蘇打水”則可能有“碳酸飲料”或“軟飲料”等其他叫法。

這些在廣泛匹配中都會(huì)被系統(tǒng)識(shí)別并展示。我們可以說(shuō)廣泛匹配功能變得更加智能了。

理解了這些，大家就能更好地理解官方的示例：關(guān)鍵詞“運(yùn)動(dòng)鞋”可能與顧客的購(gòu)物搜索詞相匹配，例如“帆布運(yùn)動(dòng)鞋”、“球鞋”、“籃球鞋”、“田徑運(yùn)動(dòng)鞋”、“防滑鞋”、“訓(xùn)練鞋”或“記憶棉跑鞋”等。

有些人擔(dān)心ACOS會(huì)大幅上升，這往往是因?yàn)轫?yè)面沒(méi)有做好優(yōu)化。如果你不希望ACOS上升，那么就應(yīng)該對(duì)listing進(jìn)行優(yōu)化。

重點(diǎn)提示：在進(jìn)行廣泛匹配時(shí)，如果listing沒(méi)有進(jìn)行良好的優(yōu)化，可能會(huì)導(dǎo)致ACOS上升。因?yàn)橄到y(tǒng)會(huì)匹配出這些同義詞和相關(guān)詞。我們需要對(duì)listing進(jìn)行優(yōu)化，確保其與搜索關(guān)鍵詞有更高的相關(guān)性。

那么，系統(tǒng)除了能理解關(guān)鍵詞的同義詞外，還能根據(jù)什么進(jìn)行匹配呢？

那就是相關(guān)性。

系統(tǒng)還能識(shí)別與這個(gè)詞相關(guān)的其他關(guān)鍵詞，并將它們也展示出來(lái)。

我們?cè)倥e一個(gè)例子來(lái)說(shuō)明。

我們通常使用關(guān)鍵詞來(lái)找關(guān)鍵詞，比如使用H10軟件。當(dāng)我們輸入“運(yùn)動(dòng)鞋”，看看會(huì)有什么結(jié)果：

（圖片來(lái)源：H10后臺(tái)）

你會(huì)發(fā)現(xiàn)有些詞與“運(yùn)動(dòng)鞋”沒(méi)有相同的詞根（紅框所示），但它們是相關(guān)的。當(dāng)你使用廣泛匹配時(shí)，上圖紅框中的詞也會(huì)被系統(tǒng)匹配出來(lái)。

它們雖然不是同義詞，但它們的“上下文”可能是相通的，這就是相關(guān)性。

可能會(huì)出現(xiàn)自動(dòng)廣告的同類商品匹配和關(guān)聯(lián)商品匹配。

總結(jié)一下，最近的廣泛匹配算法更新并沒(méi)有改變其底層邏輯，而是增強(qiáng)了匹配功能的完善程度。廣泛匹配算法可以識(shí)別關(guān)鍵詞的同義詞和相關(guān)詞，使搜索結(jié)果更加智能化。例如，“沙發(fā)”的同義詞和相關(guān)的搜索詞都會(huì)被算法展示出來(lái)。廣泛匹配算法還能根據(jù)關(guān)鍵詞的相關(guān)性展示其他關(guān)鍵詞。Kris再次強(qiáng)調(diào)，在進(jìn)行廣泛匹配時(shí)，頁(yè)面的質(zhì)量是關(guān)鍵，避免ACOS上升是每個(gè)賣家需要注意的問(wèn)題。

別忘了點(diǎn)贊、分享并收藏起來(lái)，以便日后查閱。

（來(lái)源：Kris浩）

以上內(nèi)容屬作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表其他機(jī)構(gòu)的立場(chǎng)！本文經(jīng)原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載需經(jīng)原作者同意。