美容個護(hù)行業(yè)的新趨勢：打破性別界限

在2025年，美容個護(hù)行業(yè)正發(fā)生著顯著的變化，品牌逐漸擺脫傳統(tǒng)的性別思維定式，朝著更具包容性的方向發(fā)展。

長期以來，大眾市場的美容個護(hù)行業(yè)存在著性別偏見和固定模式。像深藍(lán)色的厚重剃須刀被視為男性用品，而纖巧的粉紅色剃須刀則針對女性，深綠色松香除臭劑面向男性，粉彩花香止汗劑則是女性的選擇。盡管產(chǎn)品本身差異不大，但從包裝上就能明確區(qū)分目標(biāo)人群。然而，如今這種傳統(tǒng)的性別界限正日益模糊。越來越多的年輕女性熱衷于分享護(hù)膚心得，YouTube上也有不少男性美妝博主，他們的受眾廣泛，包括眾多男性同胞。很明顯，美容品牌正在研發(fā)中性產(chǎn)品并采用中性包裝。

當(dāng)下，大多數(shù)新興品牌的廣告體現(xiàn)了對種族和性別的多樣性的認(rèn)可與支持，在包裝上也突破了傳統(tǒng)的局限。市場研究公司NPD Group的高級美容分析師Larissa Jensen指出：“這些產(chǎn)品更具包容性，觸及了如‘可持續(xù)’、‘無性別’等當(dāng)下年輕消費(fèi)者的關(guān)注點(diǎn)。從年輕消費(fèi)者的角度看，這更像是一場運(yùn)動?！?/p>

在Z世代中受歡迎的品牌，如Milk Makeup、Glossier和Fenty Beauty，在廣告中選用風(fēng)格多樣的代言人，通過社媒平臺與客戶互動，為滿足不同膚色需求推出多樣色號色塊，并在包裝上采用中性色，如灰色、白色、淺粉紅色、裸色和銀色。成立于2018年的中性化妝品品牌We Are Fluide的聯(lián)合創(chuàng)始人Laura Kraber表示：“我們的包裝和產(chǎn)品研發(fā)力求不過于男性化或女性化，因?yàn)槲覀冋J(rèn)為性別更像星座，而非兩極。”

相比年長消費(fèi)者，年輕消費(fèi)者對性別的認(rèn)識和界定較為模糊。2025年的一項(xiàng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，約59%的Z世代認(rèn)為，詢問性別的表格應(yīng)包含除“男性”和“女性”之外的其他選項(xiàng)，千禧一代中這一比例為50%，嬰兒潮一代中也有37%的人認(rèn)同這一觀點(diǎn)。

據(jù)NPD Group的數(shù)據(jù)，雖然化妝品整體銷量有所下降，但護(hù)膚品的銷量卻在增加。Larissa Jensen表示：“對于男性來說，進(jìn)行皮膚管理并非難事?！奔幽么笞o(hù)膚品牌the Ordinary就是很好地利用了這一趨勢的代表，被Larissa Jensen稱為“終極的無性別皮膚護(hù)理”。the Ordinary的精華、乳霜和酸類護(hù)膚品價(jià)格在5美元至20美元之間，其中性的外包裝經(jīng)過精心設(shè)計(jì)。the Ordinary母公司Deciem的聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官Nicola Kilner稱：“the Ordinary的廣告或社媒中從未使用過職業(yè)模特或代言人，而是選用自己的員工。因?yàn)槲覀冇X得員工代表了我們的受眾：多元、熱情、熱愛護(hù)膚，并最終回歸人類本質(zhì)?！?/p>

除了顏色，包裝也趨于極簡。Larissa Jensen說：“談到護(hù)膚品包裝趨勢，它不再是粉紅色、黑色或藍(lán)色，而應(yīng)是非常干凈且簡單的。”專注于化妝品和護(hù)膚品包裝的公司Elitefill總裁Steve Seeley認(rèn)為：“這或許是受到了Apple的影響，即基本、簡單、清晰地傳達(dá)信息。我認(rèn)為品牌的目的很簡單：表明其功能，讓產(chǎn)品自身說話?！?/p>

此外，現(xiàn)階段面向男性客戶及自我認(rèn)知為男性的客戶銷售的產(chǎn)品類型相對簡單。根據(jù)NPD的數(shù)據(jù)，增長較快的產(chǎn)品包括粉底液（或遮瑕膏等）、唇釉、潤唇膏和眉毛產(chǎn)品，這些都是為了打造自然妝容而推出的。

（來源：風(fēng)口星情報(bào)君）

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