Mercado Libre（美客多）：拉丁美洲的電商巨頭

Mercado Libre（美客多）創(chuàng)立于1999年，是拉丁美洲最大的電子商務(wù)平臺(tái)，也是全球訪(fǎng)問(wèn)量排名第七的零售網(wǎng)站，素有“南美版的eBay”之稱(chēng)。該平臺(tái)在拉美地區(qū)設(shè)有19個(gè)國(guó)家站點(diǎn)，平均每日售出100萬(wàn)件產(chǎn)品，每秒鐘的搜索量高達(dá)6000次。其官網(wǎng)首頁(yè)地址為：https://www.mercadolibre.com/。

2025年，中國(guó)賣(mài)家可成為美客多平臺(tái)的國(guó)際賣(mài)家，將商品銷(xiāo)售給拉美地區(qū)的消費(fèi)者。目前，MercadoLibre向國(guó)際賣(mài)家開(kāi)放的站點(diǎn)包括巴西、墨西哥、阿根廷、智利和哥倫比亞。

近來(lái)，網(wǎng)傳曾備受矚目的跨境電商平臺(tái)VOVA疑似倒閉，不少Vova平臺(tái)賣(mài)家稱(chēng)店鋪突然被封，招商經(jīng)理也失聯(lián)，疑似“跑路”。這一事件引發(fā)眾多跨境賣(mài)家思考：新興平臺(tái)是否可靠？主流平臺(tái)與新興平臺(tái)該如何抉擇？MercadoLibre美客多作為主流平臺(tái)，規(guī)則和運(yùn)營(yíng)模式成熟，流量較大，且競(jìng)爭(zhēng)不像亞馬遜那般激烈。美客多是拉美的C2C電商巨頭，若跨境賣(mài)家的產(chǎn)品符合拉美市場(chǎng)需求，此平臺(tái)值得投入。

入駐美客多開(kāi)店具有諸多優(yōu)勢(shì)。一個(gè)賬號(hào)可運(yùn)營(yíng)多個(gè)國(guó)家，后臺(tái)為英文，產(chǎn)品頁(yè)面和客服問(wèn)題會(huì)自動(dòng)轉(zhuǎn)換為當(dāng)?shù)卣Z(yǔ)言（葡萄牙語(yǔ)/西班牙語(yǔ)），消除語(yǔ)言障礙，提升客戶(hù)體驗(yàn)。美客多在墨西哥本地提供倉(cāng)儲(chǔ)配送服務(wù)，優(yōu)質(zhì)賣(mài)家會(huì)陸續(xù)獲邀開(kāi)通其他國(guó)家的海外倉(cāng)，且免倉(cāng)儲(chǔ)費(fèi)。平臺(tái)的收付款機(jī)制靈活，支持用戶(hù)以本地貨幣及常用結(jié)算方式付款，賣(mài)家則以美元結(jié)算。此外，美客多還有多種物流模式，其官方合作物流支持的路線(xiàn)包括：中國(guó) - 墨西哥/智利/巴西；美國(guó) - 墨西哥/阿根廷。有人認(rèn)為，美客多是一個(gè)很有潛力的藍(lán)海平臺(tái)，就如同2016 - 2018年的Lazada來(lái)贊達(dá)、2015年左右的亞馬遜，只要選品好，庫(kù)存把控得當(dāng)，發(fā)海外倉(cāng)基本就能取得良好效果。

那么，美客多是否真的如此好做呢？我們用數(shù)據(jù)說(shuō)話(huà)。2025年，巴西市場(chǎng)移動(dòng)端去年增速達(dá)45%，營(yíng)收占比達(dá)67%；阿根廷市場(chǎng)移動(dòng)端去年收入增長(zhǎng)80%，零售銷(xiāo)售額約達(dá)29億美元，占比約65%；墨西哥雖是其在拉美最小的市場(chǎng)，但增速最快，達(dá)81%，移動(dòng)端銷(xiāo)售額超過(guò)阿根廷，達(dá)33億美元。據(jù)傳聞，在美客多平臺(tái)上的中國(guó)跨境賣(mài)家數(shù)量大概不到1000人。中國(guó)賣(mài)家入駐美客多需具備中國(guó)內(nèi)地或香港注冊(cè)的企業(yè)營(yíng)業(yè)執(zhí)照，提供主流跨境平臺(tái)（如亞馬遜、eBay、Wish、速賣(mài)通、Shopee等）月流水，且有6萬(wàn)美金以上的銷(xiāo)售經(jīng)驗(yàn)。具有FBA運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)、穩(wěn)定優(yōu)質(zhì)貨源、品牌方或深耕垂直類(lèi)目的賣(mài)家將被優(yōu)先考慮。入駐美客多開(kāi)店無(wú)月租及刊登listing費(fèi)用，賣(mài)家只需支付一定比例的銷(xiāo)售傭金，墨西哥站點(diǎn)為17.5%，其他站點(diǎn)為16%。

中國(guó)賣(mài)家成功入駐美客多開(kāi)店后，目前平臺(tái)的跨境賣(mài)家僅支持表格上傳產(chǎn)品。賣(mài)家需從美客多后臺(tái)下載Excel表格模版，將產(chǎn)品上傳至美客多后臺(tái)。表格分為3個(gè)工作簿，第一部分Help包括如何上傳變體、如何填寫(xiě)價(jià)格庫(kù)存等；第二部分是填寫(xiě)產(chǎn)品資料的工作簿，這是主要使用的部分；第三部分是平臺(tái)對(duì)于假冒非法產(chǎn)品的說(shuō)明。在第二個(gè)工作簿中，帶“*”的為必填項(xiàng)，商品名稱(chēng)不能超過(guò)60個(gè)英文字符，商品圖片需轉(zhuǎn)化為鏈接，最多可上傳10張，首圖建議為白底無(wú)水印且鏈接單獨(dú)打開(kāi)有效。UPC碼不能重復(fù)使用，庫(kù)存以實(shí)際到墨西哥海外倉(cāng)的數(shù)量為準(zhǔn)，價(jià)格使用美元且不超過(guò)50美元，產(chǎn)品詳情用英文純文本填寫(xiě)，不能輸入表情、Html格式、鏈接、賣(mài)家個(gè)人信息等，若想上傳產(chǎn)品視頻，需填寫(xiě)該視頻的YouTube鏈接。產(chǎn)品品牌和產(chǎn)品型號(hào)雖不帶“*”，但通常也為必填項(xiàng)。最后是有關(guān)產(chǎn)品包裝的相關(guān)信息，如重量、長(zhǎng)寬高及尺寸單位。填完表格后，點(diǎn)擊“Upload excel”上傳表格，需注意下載的表格只能上傳一次。上傳成功后，賣(mài)家可在美客多后臺(tái)左邊菜單欄查看listing狀態(tài)。此外，賣(mài)家上傳產(chǎn)品listing時(shí)，為產(chǎn)品選擇的大類(lèi)目、次類(lèi)目應(yīng)盡可能準(zhǔn)確、具體，為產(chǎn)品添加標(biāo)題和小標(biāo)題，突出產(chǎn)品主要功能，上傳表格前確認(rèn)產(chǎn)品listing信息完整。同時(shí)，賣(mài)家要根據(jù)上傳的產(chǎn)品類(lèi)別選擇相應(yīng)的表格模板文件，不能選錯(cuò)。MercadoLibre批量上架產(chǎn)品助手可批量采集1688、速賣(mài)通等平臺(tái)的商品數(shù)據(jù)，并自動(dòng)翻譯成英文、葡語(yǔ)、西語(yǔ)等，再導(dǎo)出符合美客多后臺(tái)的Excel模板文件，賣(mài)家直接上傳即可實(shí)現(xiàn)批量刊登產(chǎn)品listing到美客多。

有些賣(mài)家需要將MercadoLibre美客多平臺(tái)上的商品批量采集下來(lái)導(dǎo)入到亞馬遜，這是可行的，反之亦然。新賣(mài)家們可以使用5099萬(wàn)能電商助理研發(fā)的MercadoLibre美客多自動(dòng)上貨助手，即批量上款工具，采取流量款和爆款相結(jié)合的運(yùn)營(yíng)模式，有條件的賣(mài)家可多開(kāi)店鋪，實(shí)現(xiàn)多個(gè)店鋪同時(shí)上貨，還支持同平臺(tái)一鍵采集和搬家，適合在MercadoLibre美客多有眾多店鋪的商家及店群賣(mài)家。MercadoLibre美客多自動(dòng)化電商批量刊登工具不僅支持批量采集上傳眾多電商網(wǎng)站的商品，還能自動(dòng)優(yōu)化標(biāo)題和產(chǎn)品標(biāo)簽，自帶語(yǔ)言自動(dòng)翻譯功能。一般來(lái)說(shuō)，從客戶(hù)搜產(chǎn)品到成交，關(guān)鍵詞、產(chǎn)品點(diǎn)擊、詳情頁(yè)吸引力、業(yè)務(wù)員洽談溝通水平等環(huán)節(jié)起主要作用。上架產(chǎn)品的同時(shí)自動(dòng)優(yōu)化產(chǎn)品標(biāo)題、關(guān)鍵詞、長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞，可為產(chǎn)品銷(xiāo)售創(chuàng)造有利條件。

（來(lái)源：K哥聊出海）

以上內(nèi)容屬作者個(gè)人觀(guān)點(diǎn)，不代表風(fēng)口星跨境立場(chǎng)！如有侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系我們。