2025年亞馬遜亞太市場戰(zhàn)區(qū)”分析：哪個站點能成為下一個美國站？
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近期，亞馬遜在亞太地區(qū)的布局和發(fā)展備受關(guān)注。本文將從亞馬遜在澳大利亞、新加坡、中國、日本和印度等國家的表現(xiàn)入手，分析亞馬遜在亞太地區(qū)的“戰(zhàn)績”。
亞馬遜在澳大利亞市場面臨了不小的挑戰(zhàn)。盡管亞馬遜在澳大利亞發(fā)布了招聘廣告并招募了100名員工，但其在澳大利亞站點的營收卻不如預期，甚至可以說是非常差。亞馬遜在澳洲的第一年就面臨了一場大危機，澳大利亞聯(lián)邦議會推出新的GST法案，對入境澳大利亞的低價值銷售品征收商品和服務稅。為了應對稅務問題，亞馬遜開始禁止澳洲消費者從其它海外站點網(wǎng)購商品。
亞馬遜在新加坡市場也遭遇了不少困難。盡管亞馬遜從2016年開始在新加坡租用倉庫，布局新加坡市場，并于2017年7月27日正式上線，但其在新加坡的表現(xiàn)并不樂觀。亞馬遜新加坡站與亞馬遜其它站點有著顯著的不同，它被命名為“PrimeNow”，用戶只能在手機上登陸PrimeNow并購買產(chǎn)品。亞馬遜在新加坡還要面臨與Shopee、Qoo10、Lazada等成熟電商平臺的激烈競爭。
再來，亞馬遜在中國的表現(xiàn)可以說是亞馬遜在亞太地區(qū)艱難立足的最生動寫照。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)觀察的數(shù)據(jù)，2018年第四季度，亞馬遜僅占據(jù)中國B2C電商市場0.6%的份額。這一比例低于2016年的2%，約為目前中國電商市場領(lǐng)軍企業(yè)天貓占有市場份額的百分之一。
亞馬遜在日本市場取得了不小的成功。自2000年作為在線圖書銷售商在日本亮相以來，為了滿足日本消費者的喜好和期望，亞馬遜在日本不斷創(chuàng)新。時至今日，亞馬遜在日本占據(jù)的市場份額已經(jīng)僅次于日本本土電商樂天，排名第二。
亞馬遜在印度市場也取得了不小的成功。此前，亞馬遜就承諾在印度市場投資50億美，并在2018年該巨頭又承諾投資20億美元。最近有報道稱，亞馬遜目前占有印度電商市場30%的份額，并有望在未來幾年增長至35%。
亞馬遜在亞太地區(qū)各國都取得了不同的成就，但其在亞太地區(qū)的擴張步伐必將持續(xù)。對于亞太地區(qū)的品牌和電商平臺來說，所能做的就是保持警惕并持續(xù)做準備，以應對亞馬遜可能帶來的變化和挑戰(zhàn)。
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