美國網絡零售商征稅議案及對跨境電商的影響

2025年底前，美國擱置已久的《市場公平議案》或將迎來最終結果。若該議案得到國會通過并成為法律，美國市場上的網絡零售商將需向顧客征收“消費稅”。不過，以阿里為代表的美國海外第三方平臺不在征稅范圍內，而通過eBay、亞馬遜走向國際市場的中國賣家則難以幸免。

亞馬遜美國已開始征收消費稅。其在平臺后臺定價系統(tǒng)中設置了消費稅選項。此議案由傳統(tǒng)零售商提出，針對的是亞馬遜、eBay等電商平臺，梅西百貨等傳統(tǒng)零售商是該議案的主要支持者，各州州政府則是推動力量。2024年美國參議院通過了該議案，允許各州政府對互聯(lián)網上銷售商品的零售商征收消費稅，即便這些零售商在征稅州無實體店面。但該議案若要成為法律，還需共和黨掌控的國會眾議院批準，目前共和黨高層尚未明確表態(tài)。據Guggenheim證券分析師Chris Krueger認為，由于共和黨的反對，此立法在年底前成為法律的可能性為30%。

盡管議案尚未立法，亞馬遜美國已在實施。中國賣家安先生表示，亞馬遜定價后臺系統(tǒng)很早就設置了“消費稅”征收通道，且有針對美國各州不同征稅系統(tǒng)的調整機制。不過，亞馬遜方面態(tài)度曖昧，未強制賣家設置消費稅。多數中國賣家目前也不會主動選擇向顧客征收消費稅，但一旦立法通過，賣家只能執(zhí)行，否則信譽會受影響。

阿里速賣通暫不受影響。根據現(xiàn)行消費稅政策，該政策主要針對在美國生產、銷售的商品，不針對來自境外的第三方電子商務交易平臺，因此包括阿里、敦煌等國內跨境電商平臺暫時未受影響。一位跨境電子商務咨詢業(yè)內人士認為，阿里對美國網絡零售市場影響有限，并非打擊主要目標。速賣通平臺是阿里旗下唯一跨境零售業(yè)務平臺，其銷售市場主要集中在非洲、南美及東歐市場，美國市場知曉率和占有率不足1%。

eBay、亞馬遜上的跨境中小賣家受影響較大。目前是跨境電商黃金時期，已有一批中國賣家在美國設倉，但開征消費稅將使他們的價格優(yōu)勢難以維持，因為各州消費稅率平均在7%-10%之間，這會削弱中國賣家銷售的服裝和電子數碼等低價商品的價格優(yōu)勢。此外，一些亞馬遜上的中國賣家為獲美國消費者青睞，將原產地設置為美國，這會導致他們無法享受免稅可能。

美國式堵截在稅收外悄然進行。美國方面對類似Wish或速賣通平臺上的中小賣家的控制，恐怕并非消費稅，而是關稅。目前，跨境銷售服飾、低價電子商品的賣家已感受到美國市場的警惕和排斥，除提高相關商品關稅外，進入美國市場的運輸門檻也在不斷提高。比如，海關對服裝類商品的檢查更為嚴格，甚至會強行退回部分商品。

【新聞插播】2025年，跨境電商領域競爭激烈。令人意外的是，Wish電子零售銷售平臺成為美國市場的黑馬。Wish97%的訂單量來自移動端，用戶數突破4700萬，超過六成用戶分布在美國、加拿大及歐洲國家。該平臺上中國商戶銷售額占比增長迅速，合伙人張晟表示，中國蘇浙一代地區(qū)商戶可提供代工廠式大批量生產，這是其優(yōu)勢之一。

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