美國(guó)商標(biāo)注冊(cè)相關(guān)事項(xiàng)

在2025年，“市場(chǎng)未動(dòng)，商標(biāo)先行”的理念愈發(fā)深入人心。若企業(yè)計(jì)劃將產(chǎn)品出口至國(guó)外，尤其是像美國(guó)這樣的重要市場(chǎng)，在推出產(chǎn)品前，務(wù)必先在對(duì)應(yīng)國(guó)家進(jìn)行商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)，以免被他人搶注，導(dǎo)致難以挽回的后果。隨著越來(lái)越多的企業(yè)認(rèn)識(shí)到品牌的重要性，品牌國(guó)際化進(jìn)程不斷加快，國(guó)際商標(biāo)申請(qǐng)量日益增加，然而商標(biāo)注冊(cè)的難度也隨之提升，各國(guó)商標(biāo)局紛紛出臺(tái)相關(guān)政策加以規(guī)范。

美國(guó)作為世界超級(jí)大國(guó)，是眾多國(guó)內(nèi)企業(yè)產(chǎn)品出海的首選之地。產(chǎn)品出口必然涉及商標(biāo)使用，因此企業(yè)必須了解美國(guó)商標(biāo)注冊(cè)保護(hù)制度并積極采取注冊(cè)保護(hù)行動(dòng)。但實(shí)際情況是，許多企業(yè)由于對(duì)該制度缺乏了解，在商標(biāo)注冊(cè)過(guò)程中常常遭遇官方審查意見，甚至商標(biāo)被撤銷，使企業(yè)陷入被動(dòng)。在此，我們對(duì)美國(guó)商標(biāo)注冊(cè)保護(hù)制度進(jìn)行梳理總結(jié)，希望能為企業(yè)順利注冊(cè)并維護(hù)美國(guó)商標(biāo)提供一些幫助。

強(qiáng)制性美國(guó)律師代理資質(zhì)

自2025年8月3日起，美國(guó)商標(biāo)局實(shí)施新政，規(guī)定非美國(guó)企業(yè)或申請(qǐng)人需由美國(guó)律師代為提交美國(guó)商標(biāo)申請(qǐng)。近年來(lái)，美國(guó)商標(biāo)局收到的眾多來(lái)自國(guó)外的申請(qǐng)中，由非專業(yè)境外代理提交的申請(qǐng)材料質(zhì)量參差不齊，嚴(yán)重影響審查效率。因此，美國(guó)政府規(guī)定，自2019年8月3日起，所有非美國(guó)地址的商標(biāo)申請(qǐng)人必須聘請(qǐng)美國(guó)律師作為代理人。

新規(guī)包括：要求所有外國(guó)籍商標(biāo)申請(qǐng)人、注冊(cè)人和當(dāng)事人進(jìn)行商標(biāo)審判和上訴委員訴訟時(shí)，需有一名被授權(quán)在美國(guó)執(zhí)業(yè)的律師代表；在美國(guó)商標(biāo)局處理商標(biāo)事宜的持牌律師，必須確認(rèn)自己是其律師事務(wù)所信譽(yù)良好的活躍會(huì)員，并提供律師事務(wù)所會(huì)員信息。

根據(jù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)商務(wù)部副部長(zhǎng)兼美國(guó)專利商標(biāo)局局長(zhǎng)Andrei Iancu在2019年7月23號(hào)發(fā)表的文章，美國(guó)商標(biāo)局出臺(tái)這些規(guī)則主要有以下兩點(diǎn)原因：一是過(guò)去幾年，美國(guó)商標(biāo)局發(fā)現(xiàn)許多商標(biāo)申請(qǐng)存在不當(dāng)行為，如使用假樣本和其他虛假使用聲明、未經(jīng)授權(quán)的更改申請(qǐng)和注冊(cè)等；二是美國(guó)商標(biāo)局工作人員發(fā)現(xiàn)很多商標(biāo)申請(qǐng)中的問(wèn)題，包括可疑的使用樣本和未經(jīng)授權(quán)的法律實(shí)踐，且已確認(rèn)數(shù)以百計(jì)的申請(qǐng)實(shí)際是由外國(guó)從業(yè)人員提交的，而外國(guó)從業(yè)人員一般不允許在美國(guó)專利商標(biāo)局代表申請(qǐng)人申請(qǐng)商標(biāo)事宜。

美國(guó)商標(biāo)局出臺(tái)新規(guī)則并采取相應(yīng)措施，旨在提高美國(guó)商標(biāo)法和美國(guó)專利商標(biāo)局的顧客遵守情況，提高美國(guó)專利商標(biāo)局提交商標(biāo)的準(zhǔn)確性，維護(hù)美國(guó)商標(biāo)注冊(cè)的完整性。

強(qiáng)制性電子申請(qǐng)

2025年，美國(guó)專利商標(biāo)局（USPTO）發(fā)布公告新規(guī)：自2020年2月15日起，實(shí)施新的商標(biāo)規(guī)定，即強(qiáng)制性電子申請(qǐng)。

美國(guó)專利商標(biāo)局（USPTO）在聯(lián)邦公報(bào)（84 FR 37081，2019年7月31日）中發(fā)布了最終規(guī)則，并于2020年2月15日起生效。該規(guī)則對(duì)商標(biāo)案件的實(shí)務(wù)規(guī)則以及根據(jù)與該議定書相關(guān)的申請(qǐng)的實(shí)務(wù)規(guī)則進(jìn)行了修訂，涉及商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)的馬德里協(xié)定。新規(guī)授權(quán)申請(qǐng)人和注冊(cè)人以電子方式提交商標(biāo)申請(qǐng)以及與商標(biāo)申請(qǐng)和注冊(cè)相關(guān)的所有文件，并指定用于接收USPTO信件的電子郵件地址。這一最終規(guī)則也為公眾提供了一個(gè)機(jī)會(huì)，使他們?cè)谛乱笊е澳芨浞值乩斫馄湫再|(zhì)并做好遵守新要求的準(zhǔn)備。

除少數(shù)例外情況，紙質(zhì)和傳真提交將不再被接受，電子郵件提交也依然不被允許（只能通過(guò)電子郵件與您的申請(qǐng)或注冊(cè)進(jìn)行非正式交流）。

商業(yè)使用證據(jù)審查

當(dāng)前，申請(qǐng)人提交經(jīng)數(shù)字合成或數(shù)字修改的證據(jù)及模型樣本的情況增多，依據(jù)美國(guó)商標(biāo)法規(guī)定，美國(guó)專利商標(biāo)局（USPTO）需重點(diǎn)關(guān)注其提交的使用證據(jù)是否真實(shí)，能否體現(xiàn)申請(qǐng)商標(biāo)在商業(yè)中的實(shí)際使用。

在強(qiáng)制電子申請(qǐng)后，產(chǎn)品使用證據(jù)提供規(guī)則有了新的嚴(yán)格要求：若提供網(wǎng)頁(yè)截圖（如亞馬遜銷售截圖）作為使用證據(jù)，需提供相應(yīng)網(wǎng)頁(yè)鏈接以及鏈接生成日期（注：產(chǎn)品上線時(shí)間必須在商標(biāo)申請(qǐng)日之前，必須為英文截圖，必須顯示在售狀態(tài)）；若提供產(chǎn)品圖片作為使用證據(jù)，則需提供帶logo使用證據(jù)；并非所有證據(jù)都必須提供鏈接，僅針對(duì)提供網(wǎng)頁(yè)截圖（如亞馬遜銷售截圖）作為使用證據(jù)的，才需要提供鏈接。

一、數(shù)字合成證據(jù)、數(shù)字修改證據(jù)及模型樣本的界定

（1）數(shù)字合成證據(jù)、數(shù)字修改證據(jù)及模型樣本包括：為展示商標(biāo)如何與商品或服務(wù)一起使用而創(chuàng)建的圖像。依據(jù)美國(guó)《商業(yè)與外貿(mào)法》第1127條，這些證據(jù)不能證明商標(biāo)已用于商品銷售、運(yùn)輸，或與商業(yè)中實(shí)際提供的服務(wù)相關(guān)。

（2）數(shù)字合成的證據(jù)包含：帶有商標(biāo)的商品數(shù)字繪圖，以及數(shù)字繪圖的包裝。

（3）數(shù)字修改的證據(jù)指對(duì)以下現(xiàn)有圖片的數(shù)字修改，包括：商品或商品包裝圖片、與商品相關(guān)的展覽，或者自稱有顯示商標(biāo)的商品、銷售、表演或服務(wù)廣告或網(wǎng)站。

（4）產(chǎn)品模型樣本包括商標(biāo)在產(chǎn)品、展覽或網(wǎng)站上的數(shù)字或非數(shù)字呈現(xiàn)；這些模型可能僅為提交申請(qǐng)而制作。

二、數(shù)字合成證據(jù)、數(shù)字修改證據(jù)及模型樣本的識(shí)別

經(jīng)數(shù)字合成的證據(jù)圖片，有些容易辨別，有些則較難。這類圖片具有以下特征：圖片中的產(chǎn)品像是經(jīng)過(guò)技術(shù)渲染，而非真實(shí)產(chǎn)品；貿(mào)易中通常出現(xiàn)的產(chǎn)品、標(biāo)簽或包裝等信息缺失；商標(biāo)看似浮于產(chǎn)品或包裝箱上；商標(biāo)附近或周圍缺少產(chǎn)品的相關(guān)特征；商標(biāo)的像素與周圍其他地方的像素不同；商標(biāo)使用在商品上的方式與商品的材料成分不一致；商標(biāo)出現(xiàn)在第三人商標(biāo)已經(jīng)在銷售的產(chǎn)品之上；網(wǎng)站截圖的占位符號(hào)顯示商標(biāo)所在網(wǎng)頁(yè)并未實(shí)際運(yùn)營(yíng)；網(wǎng)站截圖顯示的商標(biāo)缺少統(tǒng)一資源定位器或?yàn)g覽器標(biāo)簽等重要信息，表明該網(wǎng)站并未公開運(yùn)營(yíng)（如包含在其他軟件內(nèi)）；相同圖片顯示不同的商標(biāo)，或圖片上并無(wú)商標(biāo)信息；商品特征表明產(chǎn)品已投入使用，但帶有商標(biāo)的標(biāo)簽卻像是新的；標(biāo)簽看似簡(jiǎn)單粗暴地貼于包裝箱或包裝盒之上；商標(biāo)看似疊加于標(biāo)牌或其他廣告或宣傳材料之上；作為使用證據(jù)提交的產(chǎn)品在線銷售的網(wǎng)頁(yè)圖片，所含信息顯示商品并未在美國(guó)投入真正的商業(yè)使用，或并未在商標(biāo)申請(qǐng)信息所提供的使用日期進(jìn)行使用（如語(yǔ)言、貨幣、價(jià)格、首個(gè)使用日期，送貨目的地等）。

三、白色背景上的經(jīng)修飾的圖片

若使用證據(jù)是帶有商標(biāo)的產(chǎn)品圖片，且圖片看起來(lái)經(jīng)過(guò)修飾（如具有白色背景），審查員會(huì)進(jìn)行研究以確認(rèn)產(chǎn)品的真實(shí)性以及商標(biāo)在商業(yè)中的使用情況。若審查員確認(rèn)使用證據(jù)中的產(chǎn)品屬實(shí)且商標(biāo)在商業(yè)中使用過(guò)，可能會(huì)接受此使用證據(jù)，并在文件中予以注釋說(shuō)明。該注釋應(yīng)說(shuō)明檢查了哪些資源，但不包括有關(guān)商標(biāo)使用的任何陳述或法律結(jié)論。文件說(shuō)明可以是申請(qǐng)人的網(wǎng)站[網(wǎng)頁(yè)的鏈接]或亞馬遜網(wǎng)站[網(wǎng)頁(yè)的鏈接]。若審查員在確認(rèn)帶有商標(biāo)的產(chǎn)品時(shí)，發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品的列表或頁(yè)面內(nèi)容因其他原因存在疑問(wèn)，表明根據(jù)該商標(biāo)提供的產(chǎn)品或服務(wù)實(shí)際上不太可能在商業(yè)中已被售出，審查員可能會(huì)要求申請(qǐng)人就商標(biāo)的實(shí)際使用提供更多信息。

注冊(cè)美國(guó)商標(biāo)的重要性

（1）進(jìn)軍美國(guó)市場(chǎng)，占用市場(chǎng)

美國(guó)消費(fèi)者對(duì)品牌十分看重，且其商標(biāo)法十分完備。在美國(guó)注冊(cè)商標(biāo)，可享有美國(guó)使用商標(biāo)的專用權(quán)，受法律保護(hù)，有助于保護(hù)品牌價(jià)值，明確企業(yè)權(quán)利，有效對(duì)抗競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的商標(biāo)，防止假冒和欺詐，維護(hù)企業(yè)合法權(quán)益。提前注冊(cè)商標(biāo)，可避免商品在市場(chǎng)上受到排擠，防止銷售市場(chǎng)被他人搶占。

（2）建立資產(chǎn)，具有唯一性，增加無(wú)形資產(chǎn)

通過(guò)注冊(cè)商標(biāo)獲得專用權(quán)，商標(biāo)才能成為企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)的一部分，且隨著產(chǎn)品與服務(wù)經(jīng)營(yíng)質(zhì)量的提升，其價(jià)值也會(huì)不斷增長(zhǎng)，為企業(yè)帶來(lái)更多利益。商標(biāo)可通過(guò)轉(zhuǎn)讓、許可或質(zhì)押實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值，當(dāng)商標(biāo)在市場(chǎng)上具有一定知名度時(shí)，企業(yè)可將在美國(guó)注冊(cè)的商標(biāo)轉(zhuǎn)讓或許可給他人使用，獲取一定費(fèi)用，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值。

（3）可入駐美國(guó)電商平臺(tái)及實(shí)體平臺(tái)

企業(yè)可在亞馬遜平臺(tái)完成品牌備案以及授權(quán)品牌。2020年，亞馬遜對(duì)品牌的重視程度不斷提高，此前曾出現(xiàn)賣家因未進(jìn)行品牌備案而無(wú)法上傳產(chǎn)品的情況，而進(jìn)行品牌備案的前提是擁有商標(biāo)。

（4）亞馬遜完成品牌備案好處

①投訴跟賣，2.0品牌備案后，運(yùn)用2.0投訴系統(tǒng)可有效打擊跟賣和侵權(quán)行為，包括VC賬號(hào)此類問(wèn)題，且投訴系統(tǒng)比以往更為便捷。

②鎖定Listing不被篡改。

③申請(qǐng)UPC豁免，節(jié)省購(gòu)買UPC的費(fèi)用。

④開通A+頁(yè)面權(quán)限（Listing圖文詳情頁(yè)）。

⑤開通頭條搜索廣告編輯權(quán)限，使關(guān)鍵詞在頭條搜索廣告中獲得優(yōu)勢(shì)排位，增加Listing曝光率。

⑥創(chuàng)立品牌旗艦店，提升品牌知名度。

⑦參加透明（project zero）計(jì)劃，打擊假冒產(chǎn)品，從源頭遏制跟賣。

耀天下知識(shí)產(chǎn)權(quán)專注于國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)、商標(biāo)買賣、國(guó)際專利申請(qǐng)、歐洲VAT注冊(cè)申報(bào)、中東阿聯(lián)酋VAT注冊(cè)申報(bào)、德國(guó)包裝法、WEEE、歐代注冊(cè)、海外公司注冊(cè)/年審、英國(guó)公司注冊(cè)/年審/銀行開戶等業(yè)務(wù)，服務(wù)效率高、申請(qǐng)成功率高。該公司已幫助數(shù)千家企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)上完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，為企業(yè)拓展國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)提供了有力保障。耀天下提供全球200多個(gè)國(guó)家商標(biāo)注冊(cè)服務(wù)，包括美國(guó)專利、歐盟專利、英國(guó)專利、日本專利注冊(cè)申請(qǐng)，并與國(guó)外本土專業(yè)律師事務(wù)所合作，具有高性價(jià)比、專屬顧問(wèn)、服務(wù)透明等優(yōu)勢(shì)。如您需要申請(qǐng)國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)，歡迎點(diǎn)擊咨詢。

（編輯：江同）

以上內(nèi)容屬作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表風(fēng)口星網(wǎng)立場(chǎng)！