公告：從2019年11月20日起，外貿(mào)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)站阿里國(guó)際站的P4P直通車(chē)已全新升級(jí)為“場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)”后臺(tái)系統(tǒng)。即刻體驗(yàn)新系統(tǒng)，感受營(yíng)銷(xiāo)升級(jí)的魅力吧！

在推廣運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，一切不追求實(shí)效的工作都是徒勞無(wú)功的。這句話(huà)請(qǐng)大家牢記在心。無(wú)論我們運(yùn)用何種工具，特別是應(yīng)用P4P時(shí)，都必須追蹤到最終的效果。如果沒(méi)有達(dá)到預(yù)期的效果，那么這場(chǎng)推廣運(yùn)營(yíng)就是失敗的。

許多賣(mài)家在使用外貿(mào)P4P時(shí)，會(huì)遇到兩大難題：

一、P4P操作本身的難度。如選詞困難、出價(jià)困難等。大多數(shù)賣(mài)家對(duì)市場(chǎng)的變化不夠敏感。如今的市場(chǎng)變化迅速，商機(jī)在變化，買(mǎi)家類(lèi)型也在變化。

針對(duì)這些問(wèn)題，外貿(mào)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)站阿里國(guó)際站進(jìn)行了全新的升級(jí)。新增的“場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)”功能旨在幫助賣(mài)家更智能、高效、便捷地應(yīng)用P4P工具，提高曝光量和詢(xún)盤(pán)數(shù)量。“場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)”功能基于買(mǎi)家的采購(gòu)需求和營(yíng)銷(xiāo)訴求，構(gòu)建以人、貨、場(chǎng)為維度的營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景，精準(zhǔn)引流買(mǎi)家，推動(dòng)買(mǎi)賣(mài)雙方的高效匹配，最終提升買(mǎi)家的采購(gòu)效率和留存率，以及賣(mài)家的推廣效果和獲客能力。

具體來(lái)說(shuō)，“場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)”分為五大應(yīng)用場(chǎng)景：常規(guī)營(yíng)銷(xiāo)、買(mǎi)家引流、貨品營(yíng)銷(xiāo)、主題營(yíng)銷(xiāo)和品牌營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景。其中，常規(guī)營(yíng)銷(xiāo)包括定向推廣和關(guān)鍵詞推廣；買(mǎi)家引流基于人群視角全方位引流；貨品營(yíng)銷(xiāo)依據(jù)商品生命周期幫助賣(mài)家測(cè)品測(cè)款和爆品助推等；主題營(yíng)銷(xiāo)通過(guò)行業(yè)化引流量和定制買(mǎi)家場(chǎng)景打造豐富商家推廣渠道；而品牌營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景則暫時(shí)保持不變。

在選擇場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，賣(mài)家可以根據(jù)產(chǎn)品屬性和推廣需求來(lái)選擇不同的組合玩法。例如，新手賣(mài)家可以先從快速引流開(kāi)始，積累數(shù)據(jù)；有經(jīng)驗(yàn)的賣(mài)家則可以選擇定向推廣和關(guān)鍵詞推廣結(jié)合使用。“場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)”還具有智能出價(jià)的功能，賣(mài)家可以根據(jù)流量轉(zhuǎn)化價(jià)值動(dòng)態(tài)調(diào)整出價(jià)。

關(guān)于場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)的FAQ部分解答如下：場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)與原來(lái)的關(guān)鍵詞和定向推廣最大的區(qū)別在于更加契合商家的營(yíng)銷(xiāo)目的；原有的推廣方式會(huì)保留；新的場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)的預(yù)算是獨(dú)立的；在測(cè)品測(cè)款等場(chǎng)景下，可以建立多個(gè)計(jì)劃。最后要強(qiáng)調(diào)的是，“場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)”能夠幫助賣(mài)家擴(kuò)大流量入口，提高買(mǎi)賣(mài)雙方的匹配效率，是賣(mài)家推廣的必備工具之一。外貿(mào)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的巨頭阿里國(guó)際站對(duì)其直通車(chē)服務(wù)進(jìn)行了全新升級(jí)。這次升級(jí)給賣(mài)家們帶來(lái)了不小的驚喜，顯著降低了運(yùn)營(yíng)成本與引流成本，同時(shí)對(duì)運(yùn)營(yíng)人員的能力要求也有所降低。場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)作為此次升級(jí)的一大亮點(diǎn)，其帶來(lái)的驚喜遠(yuǎn)超預(yù)期。未來(lái)我們將深入剖析場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)在阿里國(guó)際站的更多應(yīng)用，敬請(qǐng)廣大用戶(hù)期待并關(guān)注后續(xù)報(bào)道！（信息來(lái)源：阿里巴巴國(guó)際站官方公告）

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