選擇自建站的優(yōu)勢與挑戰(zhàn)

在2025年，對于選擇自建站的賣家而言，好處頗多。不但能夠節(jié)省平臺服務費，還能避開流量競爭激烈的紅海區(qū)域，開辟屬于自己的獨特流量路徑，進而推廣自身品牌。像積累用戶、培養(yǎng)粉絲、進行重復營銷以及持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品等，都是賣家自己建站的顯著優(yōu)勢。然而，在建站初期，對于新手或者初創(chuàng)企業(yè)來說，如何建站是一個難題。

一般來說，初建站者常常會選擇借助建站工具來實現(xiàn)自助建站。不過，在跨境電商領(lǐng)域中，建站工具種類繁多，賣家該如何做出選擇呢？

據(jù)了解，當下市場上的建站產(chǎn)品豐富多樣且有具體分類。市場上的建站工具主要可分為以下三類：

第一類是SAAS建站，像Shopify、Shopyy、店匠、WIX、Bigcommerce等都屬于此類。其中，Shopify、WIX、Bigcommerce是國外的建站服務商，而Shopyy、店匠則是國內(nèi)的建站服務商。

第二類為開源建站，比如Zencart、Opencart、wordpress、CS-cart、WOOcommerce、Magento等。這些網(wǎng)站會提供源代碼，國內(nèi)的建站服務商對其進行二次開發(fā)后，將產(chǎn)品出售給賣家。

第三類是自主開發(fā)，例如PHP開發(fā)、JAVA開發(fā)，以及像大疆官網(wǎng)、Anker官網(wǎng)這樣的自主建站。

以上三類建站系統(tǒng)的產(chǎn)品各具特點，那么賣家該如何評估一個網(wǎng)站系統(tǒng)的好壞呢？主要有以下四個維度：

1. 網(wǎng)站速度：包括CDN加速、圖片無損壓縮、日志分析、Gzip服務器設置、CSS/JS文件壓縮、AIP/MIP工具管理以及網(wǎng)站緩存功能等方面。

2. 網(wǎng)站安全性：涵蓋Https證書加密、鄧白氏認證、優(yōu)質(zhì)資源認證以及服務器防護等內(nèi)容。

3. 功能性：涉及PC/自適應/手機端、簡潔購物流程、EDM/社交媒體、CRM內(nèi)容模塊等方面。

4. 數(shù)據(jù)性：需要考慮分析工具/Google網(wǎng)管工具的使用。

賣家選擇建站工具的考慮維度

當賣家通過多個維度了解了幾種建站產(chǎn)品的功能后，又該如何根據(jù)自身需求選擇建站工具呢？Shopyy自建站的蘇超頌表示，主要有兩種情況：一種是之前未接觸過自建站的小白賣家，另一種是有自建站經(jīng)驗的賣家。對于有經(jīng)驗的賣家，他們選擇建站系統(tǒng)有自己的方法和見解，在此不多作討論。那么，對于小白賣家，應該從哪些方面去考慮呢？

1. 建站的預算及前期投入。建站產(chǎn)品有免費版和收費版之分。免費版所支持的網(wǎng)站空間較小，網(wǎng)站功能也相對基礎(chǔ)，比較適合個人網(wǎng)站制作，難以滿足企業(yè)網(wǎng)站的需求，通?？勺鳛榱私馄脚_功能和風格的途徑。而收費版的價格各不相同，企業(yè)需要根據(jù)自身的資金預算進行選擇。

2. 人員配置。要考慮是否有足夠的人員來管理網(wǎng)站，比如負責內(nèi)容管理、網(wǎng)站推廣、網(wǎng)站運營、模板編輯等工作。

3. 系統(tǒng)功能。要關(guān)注收款通道、物流配置是否已經(jīng)打通，以及能否與ERP進行對接等。

4. 操作難易程度。需要考慮是選擇自己摸索還是選擇更易操作的傻瓜式建站方式，因為有些產(chǎn)品的系統(tǒng)和界面較為復雜，對建站人的專業(yè)度要求較高。

5. 售后問題。這對于國內(nèi)的賣家來說較為重要，因為有些國外的建站系統(tǒng)在安全性以及后續(xù)服務方面可能難以全面保障。因此，賣家在選擇建站工具時需要詢問清楚相關(guān)情況。

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（文/風口星網(wǎng) 林曉峰）