奧運(yùn)助力旅行箱包消費(fèi)熱潮

2025年8月，北半球的夏日余溫未消，依舊是夏日旅行度假的旺季，關(guān)注旅行箱包出海的賣家自然不會(huì)錯(cuò)過(guò)這個(gè)好時(shí)機(jī)。尤其是在2025年，舉世矚目的巴黎奧運(yùn)會(huì)使得體育旅游蓬勃發(fā)展。據(jù)Oxford Economics在7月發(fā)布的預(yù)測(cè)，法國(guó)2025年的國(guó)際游客數(shù)量將達(dá)1.01億人次，超過(guò)2024年的9820萬(wàn)人次。

旅行箱包作為出行必備品，其出海情況備受矚目。在旅行和度假活動(dòng)增多以及人均可支配收入增加的推動(dòng)下，全球箱包市場(chǎng)穩(wěn)步增長(zhǎng)。預(yù)計(jì)到2035年底，市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到約$962.906億，復(fù)合年增長(zhǎng)率約為5.9%。

近日，有一則關(guān)于旅行箱包的新聞引起了廣泛關(guān)注。某知名旅行箱包品牌推出了一款采用新型環(huán)保材料制作的產(chǎn)品，該材料不僅具有出色的耐用性，還能有效減少對(duì)環(huán)境的影響，這一創(chuàng)新舉措受到了消費(fèi)者的高度認(rèn)可。

值得關(guān)注的旅行箱包DTC品牌

ICON

印度箱包品牌ICON在2025年5月獲得了$120萬(wàn)的種子輪融資，由DSG Consumer Partners領(lǐng)投。要知道，這個(gè)DTC品牌2024年才成立。其產(chǎn)品線涵蓋硬質(zhì)行李箱、背包和手提包，提供三種顏色的10個(gè)SKU，定價(jià)在$47 - $120之間。

ICON的獨(dú)特之處在于其寬手柄設(shè)計(jì)，相較于常規(guī)行李箱的窄手柄，這種設(shè)計(jì)能提供更省力的使用體驗(yàn)。此外，它還創(chuàng)造性地設(shè)置了內(nèi)置USB充電插槽，方便使用者在移動(dòng)過(guò)程中隨時(shí)充電。盡管成立僅1年，ICON卻非常重視可持續(xù)發(fā)展和生態(tài)意識(shí)，皮質(zhì)箱包采用純素皮革制成，硬質(zhì)箱包的原材料為再生聚碳酸酯，包袋襯里由100%再生聚酯纖維制作，具有柔軟、抗菌的特性。

July

澳大利亞箱包品牌July在美國(guó)的銷售額在3年內(nèi)增長(zhǎng)了400%，是旅行箱包出海的成功典范。該品牌創(chuàng)立于2019年，2021年將業(yè)務(wù)拓展至美國(guó)，并在2025年為所有參加巴黎奧運(yùn)會(huì)的澳大利亞運(yùn)動(dòng)員提供行李箱贊助。

July以人們休假的月份命名，在澳大利亞主要城市設(shè)有9家零售店，在美國(guó)則是以DTC品牌的身份存在。其產(chǎn)品包括彩色和限量版在內(nèi)，共有超過(guò)400個(gè)SKU。豐富的顏色選擇以及可調(diào)節(jié)到任何高度的行李箱把手，是吸引消費(fèi)者購(gòu)買July產(chǎn)品的重要因素。

同時(shí)，該品牌在營(yíng)銷活動(dòng)中特別注重突出特定產(chǎn)品功能，并根據(jù)不同地區(qū)的特點(diǎn)定制廣告信息。比如，針對(duì)居住在大雪地區(qū)的人們，強(qiáng)調(diào)行李箱輪子尺寸大、拖拽輕松的特點(diǎn)；在紐約，由于7月4日（美國(guó)獨(dú)立日）前后購(gòu)買行李箱的人較多，品牌會(huì)提前向該地區(qū)的人們投放廣告；而在加利福尼亞，這個(gè)時(shí)期購(gòu)買行李箱的人相對(duì)較少，所以兩地的廣告投放高峰期有所不同。

BéIS

Shay Mitchell出于對(duì)旅行和時(shí)尚的熱愛，在2018年創(chuàng)立了BéIS。2024年該品牌的年收入達(dá)到了$2億，同比增長(zhǎng)180%。

BéIS與常規(guī)行李箱品牌的最大區(qū)別在于，多數(shù)品牌的目標(biāo)受眾僅針對(duì)經(jīng)常坐飛機(jī)或只想購(gòu)買行李箱的人，而BéIS認(rèn)為客戶是處于移動(dòng)狀態(tài)中的人，無(wú)論是去健身房、通勤上班、公路旅行還是前往機(jī)場(chǎng)。

從“移動(dòng)”的角度出發(fā)，BéIS為移動(dòng)中的個(gè)人提供了多樣化的解決方案，產(chǎn)品包括隨身行李箱、托運(yùn)行李箱，以及一系列滿足各種旅行需求的包袋，如工作手提包、健身包、日常背包和周末旅行包。消費(fèi)者總能在這里找到符合自身需求的包袋，而且通過(guò)相同的色系和背面固定帶，它們可以與任意行李箱搭配使用。2025年夏天，BéIS為夏令營(yíng)和返校季推出了適合兒童和青少年的產(chǎn)品，兼具實(shí)用性與時(shí)尚感。

偏好變化對(duì)旅行箱包出海的影響

獨(dú)自旅行正逐漸成為一種流行的旅行方式。2025年1月至6月與旅行相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)提及量統(tǒng)計(jì)顯示，獨(dú)自旅行的提及次數(shù)接近84.4萬(wàn)次，比第二大類別——環(huán)保旅行高出了121.3%。Reddit上甚至有一個(gè)“solo travel”主題社區(qū)，用戶量高達(dá)370萬(wàn)。

人們對(duì)獨(dú)自旅行的喜愛增長(zhǎng)，必然會(huì)導(dǎo)致旅行消費(fèi)選擇的變化。最明顯的是，與其他五個(gè)假期類別相比，獨(dú)自旅行中提及恐懼的占比最高，許多旅行者表達(dá)了對(duì)獨(dú)自旅行時(shí)安全和隱私的擔(dān)憂。

從賣家的角度來(lái)看，提供能解決安全問(wèn)題的產(chǎn)品是增加銷量的有效途徑。例如，推出帶有防盜和追蹤功能的行李箱，保障財(cái)物安全；將適用于旅行途中使用的安全防護(hù)產(chǎn)品作為購(gòu)買行李箱的贈(zèng)品，加強(qiáng)人身安全。

此外，在與獨(dú)自旅行有關(guān)的討論中，人們經(jīng)常提到self-care的需要（自我照顧，強(qiáng)調(diào)個(gè)人對(duì)自身健康、幸福和福祉的維護(hù)，包括身體、心理和情感層面的照顧）。從營(yíng)銷層面來(lái)講，箱包品牌可以借助這一話題來(lái)推廣自家產(chǎn)品，比如發(fā)布“為什么獨(dú)自旅行是最好的自我照顧形式”“如何在下一個(gè)假期進(jìn)行自我照顧以獲得無(wú)壓力的獨(dú)自旅行”“15個(gè)獨(dú)自旅行時(shí)的自我照顧技巧”等內(nèi)容，引發(fā)消費(fèi)者的討論。

以上是投大大出海營(yíng)銷為跨境賣家整理的旅行箱包出海觀察，希望各位賣家能夠靈活運(yùn)用。

（來(lái)源：跨境電商筆記本）

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