1. TikTok 上有多少人？

2025年，TikTok的月活躍用戶數(shù)量頗為可觀。據(jù)統(tǒng)計，其月活躍用戶已逾15億。TikTok在社交媒體領域的地位日益凸顯，已與其他一些擁有龐大用戶群體的社交媒體應用并駕齊驅(qū)。

TikTok達成這一里程碑的速度令人矚目。該公司在2021年便突破了10億大關，距離其2016年推出還不到五年。在達到10億用戶的總時間上，TikTok應用程序稍遜于Meta的Facebook Messenger應用程序，位居第二。而微信、Instagram和YouTube等競爭對手達到同樣數(shù)字則分別花費了七年或更長時間。

TikTok于2017年作為中國開發(fā)的社交媒體抖音的國際版推出，2020年COVID-19大流行封鎖期間迅速走紅，在第一季度達到了約3.135億次下載的峰值。2023年，TikTok在全球擁有約19億用戶。截至2025年，TikTok的用戶總數(shù)預計將進一步增長。

2. TikTok 用戶的年齡分布如何？

在制定TikTok營銷策略時，明確目標受眾至關重要。盡管TikTok在Z世代及更年輕的人群中使用率頗高，但其他年齡段的用戶也在逐漸增多。

最新數(shù)據(jù)顯示，TikTok 18歲及以上的用戶數(shù)量達到15.8億。這一數(shù)字意義重大，因為品牌可以向18歲以上的TikTok用戶投放廣告（TikTok的最低用戶年齡為13歲，但廣告只能向18歲以上的用戶展示）。

那么，18歲以上的用戶年齡具體分布如何呢？截至2025年4月，18歲以上的TikTok用戶所屬年齡段情況如下：

18至24歲：5.72億用戶，占18歲以上TikTok用戶的36.2%。

25至34歲：5.356億用戶，占18歲以上TikTok用戶的33.9%。

35至44歲：2.496億用戶，占18歲以上TikTok用戶的15.8%。

45至54歲：1.248億用戶，占18歲以上TikTok用戶的7.9%。

55歲及以上：9800萬用戶，占18歲以上TikTok用戶的6.2%。

雖然Alpha世代和Z世代用戶在該平臺上占據(jù)主導地位，但千禧一代等老一代用戶的使用量也在增加。這或許意味著，目標受眾年齡較大的品牌應認真考慮在TikTok上進行營銷。

3. TikTok 的性別人口統(tǒng)計數(shù)據(jù)是什么？

根據(jù)2025年4月的一項研究，TikTok用戶的性別認同分布情況如下：45.7%的TikTok用戶認為自己是女性，54.3%的TikTok用戶認為自己是男性。這表明，以男性為目標受眾的品牌在TikTok上有一定的廣告機會。

此項研究未涵蓋其他性別代表，如非二元性別。不過，值得注意的是，TikTok努力將自身打造為同性戀表達和性別表達的安全空間，禁止在TikTok視頻和評論中出現(xiàn)性別錯誤和死名。

據(jù)最新調(diào)查，美國約有5%的年輕人（30歲以下）認為自己是跨性別者或非二元性別者，而美國成年人口中這一比例為1.6%。將這些數(shù)據(jù)與TikTok自身的用戶人口統(tǒng)計數(shù)據(jù)進行對比，顯示上述性別數(shù)據(jù)可能并不完整。

如果您的品牌旨在與年輕的LGBTQ+社區(qū)建立聯(lián)系，那么TikTok可能是接觸他們的理想選擇。

4. TikTok 在哪些國家最受歡迎？

盡管TikTok在全球范圍內(nèi)獲得了廣泛贊譽（盡管有些國家對其進行了完全禁止），但它在某些地區(qū)的受歡迎程度確實高于其他地區(qū)。截至2025年4月，TikTok用戶（18歲以上）數(shù)量最多的國家如下：

印度尼西亞：1.275億。

美國：1.2152億。

巴西：1.018億。

墨西哥：7793萬。

越南：6967萬。

需要注意的是，中國未上榜并非TikTok在中國不受歡迎，而是因為TikTok在中國有不同的名字——抖音。抖音應用（同樣歸字節(jié)跳動所有）擁有超過7.555億的每日活躍用戶。

雖然印度尼西亞和美國目前擁有最多的活躍用戶，但TikTok在其他市場的發(fā)展也十分迅速。其中，中國在2024年第三季度和第四季度之間，Apple App Store下載量增長了39.01%；日本增長了33.6%；韓國增長了24.62%；澳大利亞增長了20.14%。

5. TikTok 的總下載量是多少？

2023年，TikTok的全球下載量持續(xù)增長。

2023年第一季度：2.3893億。

2023年第二季度：2.5611億。

2023年第三季度：2.7331億。

2023年第四季度：2.3222億。

2023年，TikTok的全球下載量超過10億次?？傮w而言，自推出以來，TikTok應用程序的累計下載量已超過43.66億次。不過，值得一提的是，TikTok在2023年的下載量被Instagram超越。

6. 與其他社交媒體相比，TikTok 有多受歡迎？

盡管TikTok在用戶增長方面表現(xiàn)出色，但要趕上許多其他社交媒體巨頭，它還有很長的路要走。截至2025年，按活躍用戶數(shù)量排名，TikTok是全球第五大最受歡迎的社交網(wǎng)絡（超過了微信）：

Facebook：30億用戶。

YouTube：27億用戶。

WhatsApp：24億用戶。

Instagram：24億用戶。

TikTok：16億用戶。

微信：10億用戶。

預計到2025年，TikTok的用戶數(shù)量將達到21.36億，其增長率有望超過競爭對手。因此，TikTok在未來幾年的排名上升是可以預期的。

7. TikTok 用戶在該平臺上花費了多少時間？

2025年，全球互聯(lián)網(wǎng)用戶平均每天在社交媒體上花費的時間為143分鐘，低于2024年的151分鐘。而在這些時間中，TikTok占據(jù)了相當大的比例。

美國社交媒體用戶表示，他們在社交應用上花費的大部分時間都在TikTok上。這款流行的視頻分享應用占用戶社交媒體時間的32%，而Instagram和Facebook僅占20%。

那么，從實際花費在應用上的時間來看，這意味著什么呢？2025年，美國用戶平均每天花費58.4分鐘制作和瀏覽TikTok視頻。相比之下，他們在YouTube上花費的時間是48.7分鐘。

品牌可以通過制作吸引人的TikTok視頻和信息流廣告，充分利用用戶在TikTok上花費的時間來增加品牌曝光度。

8. TikTok 在電子商務中有多受歡迎？

2022年末，TikTok Shop崛起，這是直接集成到TikTok應用程序中的原生電子商務功能。該平臺允許用戶在不離開應用程序的情況下瀏覽和購買產(chǎn)品，將社交媒體的娛樂性與購物體驗完美結(jié)合。

截至2025年底，TikTok在美國預計將擁有3580萬社交商務用戶。這個數(shù)字雖然低于Facebook的6780萬和Instagram的4530萬社交購物者，但超過了Pinterest的1750萬社交購物者。

TikTok的電子商務平臺是一個全球性的現(xiàn)象。截至2024年，TikTok商店在全球各國的分布情況如下：

印度尼西亞：20.52%。

泰國：18.29%。

越南：17.54%。

馬來西亞：12.94%。

美國：11.83%。

菲律賓：11.64%。

英國：6.19%。

新加坡：1.004%。

對于2025年，該平臺為美國市場設定了175億美元的電子商務銷售額目標。為了提升購物體驗，TikTok推出了一系列新功能，包括直播購物活動、可購物視頻內(nèi)容和應用內(nèi)商店。這一舉措標志著TikTok從單純的社交媒體平臺向電子商務競爭者的轉(zhuǎn)變，使其收入來源更加多元化，不再僅僅依賴傳統(tǒng)廣告。

對于品牌來說，好消息是，由于該平臺的原生工具以及與Shopify等電子商務平臺的強大整合，在TikTok上銷售變得相對簡單。嵌入在直播內(nèi)容中的產(chǎn)品鏈接、可購物的TikTok視頻以及品牌資料上的店面標簽等，都是將粉絲轉(zhuǎn)化為買家的有效方法。

9. TikTok 賺了多少錢？

截至2024年12月，TikTok的母公司字節(jié)跳動以每股160美元的價格從股東手中回購股份，公司估值約為2680億美元。該估值源于回購計劃中提供的股價，此次回購計劃旨在斥資高達50億美元回購股票。

截至2025年，TikTok/抖音是全球極具價值的品牌之一，緊隨三星集團和沃爾瑪?shù)绕放浦?，其品牌價值達到842億美元。

TikTok在2023年第四季度的全球應用內(nèi)購收入約為7.07億美元。從2021年末到2022年初，該平臺的應用內(nèi)購收入顯著增長。具體而言，應用內(nèi)購收入從2020年第三季度的2.86億美元飆升至2021年第四季度的6.06億美元以上。

預計TikTok在2025年的凈收入將達到172億美元，相比2024年增長30.7%。

10. TikTok 上有多少網(wǎng)紅（以及他們的影響力有多大）？

據(jù)估算，TikTok上的網(wǎng)紅數(shù)量超過10萬名。其中，大多數(shù)是粉絲數(shù)不到10,000的創(chuàng)作者。

TikTok全球網(wǎng)紅人數(shù)按受眾規(guī)模的最新分布情況如下：

1,000至10,000：66.96%。

10,000至50,000：23.06%。

50,000至500,000：9.04%。

500,000至1,000,000：0.53%。

1,000,000及以上：0.41%。

以下是美國TikTok網(wǎng)紅人數(shù)分布情況：

5,000至10,000：1,839。

10,000至50,000：25,293。

50,000至100,000：41,879。

100,000至250,000：35,503。

250,000至1,000,000：23,024。

1,000,000及以上：8,931。

作為一個品牌，您可以找到粉絲數(shù)僅為1,000的TikTok網(wǎng)紅，這些被稱為納米網(wǎng)紅。對于營銷預算較少的品牌來說，與擁有大量粉絲的較小、小眾網(wǎng)紅合作可能是一個不錯的選擇。2024年，擁有1,000至10,000名粉絲的TikTok納米網(wǎng)紅的參與率最高，為11.97%。與網(wǎng)紅合作的費用各不相同，通常會隨著受眾規(guī)模和參與率的提高而增加。

雖然有眾多有影響力的創(chuàng)作者可供合作，但并不能確保您的投資回報(ROI)。與與您的品牌相關的網(wǎng)紅合作至關重要，這樣他們才能成為真實的品牌代言人。

11. TikTok 營銷的投資回報率是多少？

既然我們知道與TikTok網(wǎng)紅合作對業(yè)務有益，那么在該平臺上進行營銷的總體投資回報率究竟如何呢？一項研究表明，24%的營銷人員表示，TikTok的投資回報率在其他社交平臺中是最高的。

超過一半的營銷人員（50.1%）認為TikTok是使用短視頻內(nèi)容進行網(wǎng)紅營銷最賺錢的平臺。Instagram Reels排名第二，29.9%的營銷人員青睞其投資回報率。YouTube Shorts排名第三，12%的營銷人員更喜歡它的網(wǎng)紅營銷回報。

在另一項針對小企業(yè)主的調(diào)查中，在投資TikTok廣告的公司中，51%報告了正投資回報率。在該平臺上投放付費廣告的品牌中，45%的品牌在廣告支出上實現(xiàn)了盈虧平衡。

鑒于這些結(jié)果，許多營銷人員計劃在未來增加對TikTok廣告和內(nèi)容的投資也就不足為奇了。56%的人表示，他們計劃增加對TikTok廣告和內(nèi)容的投資，這一比例高于其他任何社交應用。

12. TikTok 的參與率是多少？

2024年，TikTok的平均參與率為2.63%，在與Facebook、Instagram和Twitter等社交媒體巨頭的競爭中占據(jù)優(yōu)勢。盡管這表明品牌可以從與TikTok創(chuàng)作者的合作中獲得較高的參與價值，但品牌仍應仔細檢查每個創(chuàng)作者的個人參與率。

2024年，納米影響者（擁有1,000到10,000名粉絲的人）的平均參與率為11.97%，在各類影響者中參與度最高。這對品牌來說是個積極的信號。與較小的影響者合作通常意味著較低的費用和能夠接觸到高度參與的受眾。

選擇使用TikTok作為品牌推廣平臺可能還取決于您所在的行業(yè)。某些內(nèi)容在該平臺上的表現(xiàn)更為出色，某些行業(yè)和主題的參與率高于平均水平。

TikTok上參與率最高的行業(yè)包括：

高等教育（9.23%）。

體育（4.43%）。

食品和飲料（3.95%）。

旅游（3.5%）。

非營利組織（2.85%）。

金融服務（2.43%）。

摘要：2025 年 TikTok 統(tǒng)計數(shù)據(jù)

以下是2025年TikTok頂級統(tǒng)計數(shù)據(jù)的簡要摘要：

截至2025年4月，TikTok每月活躍用戶已超過15.82億。

全球TikTok用戶中，有5.72億（占36.2%）年齡在18至24歲之間。

TikTok在用戶中的性別認同分布為54.3%為男性，45.7%為女性（平臺上關于非二元性別使用情況的數(shù)據(jù)較少）。

18歲以上TikTok用戶最活躍的國家是印度尼西亞，擁有1.275億用戶。TikTok的中文版抖音每日活躍用戶超過7.555億。

2023年，TikTok全球下載量超過10億次?？傮w而言，自推出以來，TikTok應用程序累計下載量已超過43.66億次。

TikTok目前是全球第五大最受歡迎的社交網(wǎng)絡，按活躍用戶數(shù)量排名。

2025年，美國用戶平均每天花費58.4分鐘制作和瀏覽TikTok視頻。

2025年，TikTok在美國預計將擁有3580萬社交商務用戶。

TikTok的應用內(nèi)購買全球收入在2023年第四季度達到約7.07億美元。

2024年，擁有1,000至10,000名粉絲的TikTok納米影響者的參與率最高，為11.97%。

24%的營銷人員表示，TikTok的投資回報率是其他社交平臺中最高的。

超過一半的營銷人員（50.1