拉丁美洲電子商務的發(fā)展

2025年，拉丁美洲的電子商務市場呈現(xiàn)出多樣的發(fā)展態(tài)勢。在過去，巴西經(jīng)濟曾處于低迷狀態(tài)，導致拉丁美洲在線零售商的總銷售額增長緩慢，2017年僅增長3.8%。然而，2018年情況有所好轉，該地區(qū)總銷售額增長了13.8%。據(jù)最新新聞報道，全球電子商務市場在近年來持續(xù)擴張，這也為拉丁美洲地區(qū)的電商發(fā)展提供了更廣闊的空間。

2018年，智利電子零售商的增長表現(xiàn)出色，拉動了拉美地區(qū)的平均水平，其電商銷售額相比2017年增長了20.2%。同時，阿根廷25家在線零售商累計的網(wǎng)絡銷售量增長了18.6%。南美其他兩個主要的電子商務市場也實現(xiàn)了強勁增長。其中，拉丁美洲300家在線零售商中有26家位于智利，總增長率為20.2%；阿根廷占25家，其累計網(wǎng)絡銷售額增長了18.6%。

2018年，巴西經(jīng)濟下行趨勢開始扭轉，經(jīng)濟逐漸復蘇，零售總額增長了2.3%，是近5年來的高位。巴西的在線零售商增長速度更快，拉美地區(qū)300家互聯(lián)網(wǎng)零售商中有236家是巴西公司，這些巴西公司的在線總銷售額增長了12.6%，達到125億美元。由于巴西零售商占拉丁美洲300家零售商總銷售額的近80%，因此巴西經(jīng)濟狀況的改善對拉美地區(qū)網(wǎng)絡零售商的總體表現(xiàn)產生了重大影響。整體而言，拉丁美洲300家在線零售商的在線銷售額從2017年的138.65億美元增長至2018年的157.76億美元，同比增速從2017年的3.8%提高到了13.8%。

在拉丁美洲300家在線零售商中，巴西名列前茅，有7家躋身排行榜前10，其他3家來自智利。不過，排名居于首位的零售商B2W Digital，2018年其在網(wǎng)上經(jīng)營的業(yè)務增長僅為0.9%。而緊隨其后的巴西零售連鎖雜志Magazine Luiza SA表現(xiàn)更好，增長了60.1%。智利商店和網(wǎng)絡零售商SACI Falabella則增長了27.9%。

據(jù)了解，拉丁美洲300強是依據(jù)拉丁美洲零售企業(yè)的在線銷售額排名，墨西哥不包含在內，Internet Retailer將墨西哥置于北美排行中。2018年，墨西哥的電子零售商的網(wǎng)絡銷售額同比增長13.8%。為深入了解拉丁美洲電子商務公司的情況，還需要對在整個拉美地區(qū)持有業(yè)務的在線平臺MercadoLibre有所了解。該公司平臺的商品總價值在2018年增長了14.0%，達到134億美元。

墨西哥的43家零售商加上拉丁美洲300家零售商和MercadoLibre的銷售額，Internet Retailer追蹤的將近350家公司在2018年的在線銷售量增長了13.9%，從2017年的269.34億美元增至306.72億美元。根據(jù)Internet Retailer的估計，這些公司占2018年全球在線零售額（3.455萬億美元）的0.9%。

Internet Retailer還提供了平均訂單價值和轉化率等指標。2018年，拉丁美洲300家零售商的評價訂單價中位數(shù)為89美元，轉化率中位數(shù)為1.9%。相比之下，2018年在互聯(lián)網(wǎng)零售商前1000名中排名的北美零售商的平均訂單價中位數(shù)為150美元，轉化率中位數(shù)為2.6%。（來源：風口星情報君）

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