1. 地理中的拉美地區(qū)

拉丁美洲是指美國以南的美洲地區(qū)，涵蓋墨西哥、中美洲、西印度群島和南美洲。2025年，該地區(qū)總?cè)丝谶_(dá)6.5億人。從居民語言來看，西班牙語占據(jù)主導(dǎo)地位（巴西使用葡萄牙語，海地使用法語），因本區(qū)語言均隸屬拉丁語族（羅曼語族），所以美國以南的眾多國家被稱為拉丁美洲國家，此地區(qū)也被稱作拉丁美洲。

據(jù)最新新聞，2025年拉丁美洲在環(huán)保方面取得了一定進(jìn)展，多個(gè)國家加強(qiáng)了對(duì)熱帶雨林的保護(hù)措施，這對(duì)于全球生態(tài)環(huán)境的改善具有重要意義。

2. 拉丁美洲電子商務(wù)正在崛起

數(shù)據(jù)表明，近年來全球電商市場(chǎng)增速呈放緩態(tài)勢(shì)。eMarketer的數(shù)據(jù)分析顯示，2020年全球電商市場(chǎng)銷售額增速已從3年前的28%降至19%，且預(yù)計(jì)在2028年將進(jìn)一步降至14.9%。這意味著全球電商市場(chǎng)給予商戶端的成長(zhǎng)空間逐漸縮小。

然而，電商市場(chǎng)并非無利可圖。近年來，拉丁美洲的電子商務(wù)發(fā)展迅猛。2019年，該地區(qū)線上銷售增長(zhǎng)率為21.3%，高于全球平均水平的20.7%，在世界六大區(qū)域中電商增速位居第二，僅次于亞太地區(qū)。此增長(zhǎng)背后，是拉丁美洲4.3億互聯(lián)網(wǎng)用戶、超1.6億的線上買家以及整個(gè)地區(qū)64%的社交媒體平均滲透率。

在拉丁美洲，Linio的主要業(yè)務(wù)覆蓋了該地區(qū)線上市場(chǎng)最大（按銷售額）的6個(gè)國家中的5個(gè)（不包括巴西）。2019年，墨西哥是增長(zhǎng)最快的電子商務(wù)市場(chǎng)，增長(zhǎng)率為35.9%；智利與哥倫比亞的線上銷售額分別排在巴西、墨西哥之后的第三、四位；秘魯人口在拉丁美洲排第五，但社交網(wǎng)絡(luò)滲透率位居該地區(qū)第三；阿根廷的線上用戶總量緊隨巴西和墨西哥，位列第三。

DHL的創(chuàng)新商業(yè)開發(fā)部主管Matthias Heutger表示：“拉美地區(qū)的整個(gè)線上零售行業(yè)仍處于發(fā)展階段，商戶有巨大的空間打好基礎(chǔ)并進(jìn)行擴(kuò)展，物流運(yùn)營商也有空間通過構(gòu)建高效電子商務(wù)的供應(yīng)鏈來提供支持?！盕orrester Research公司的調(diào)查預(yù)計(jì)，到2028年，來自阿根廷、巴西、智利、哥倫比亞、墨西哥和秘魯這南美6大網(wǎng)購國家的消費(fèi)者的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)將達(dá)到1290億美元，從2018年起復(fù)合年增長(zhǎng)率將達(dá)22.3%。這意味著，拉美電商的爆發(fā)期即將到來。

3. 是什么為拉美電商這片電商藍(lán)海的崛起拉開了序幕？

答案是智能手機(jī)。BoaCompra的市場(chǎng)分析指出，移動(dòng)業(yè)務(wù)將成為2025年拉丁美洲零售電子商務(wù)銷售的主要推動(dòng)力。拉丁美洲是全球增長(zhǎng)最快的智能手機(jī)市場(chǎng)之一。中國的廉價(jià)智能手機(jī)使社會(huì)經(jīng)濟(jì)水平較低的人能夠參與數(shù)字經(jīng)濟(jì)，智能手機(jī)用戶數(shù)量的增加和連接速度的提高推動(dòng)了“mcommerce”（移動(dòng)商務(wù)）應(yīng)用的增長(zhǎng)。eMarketer的調(diào)查報(bào)告顯示，Linio主營的5個(gè)國家在2014年的智能手機(jī)用戶為6800萬人，而到了2019年，這一數(shù)字飆升至1億2千6百萬，5年時(shí)間智能移動(dòng)用戶量近乎翻倍。需要注意的是，這些數(shù)字不包含使用非智能手機(jī)的用戶和PC電腦端用戶。

智能手機(jī)的爆發(fā)直接促使拉丁美洲移動(dòng)端電商銷售額飛速增長(zhǎng)。2019年，拉丁美洲的移動(dòng)端電商銷售額增長(zhǎng)率在6大地區(qū)中排名第一，增長(zhǎng)率為36.3%，比第二名的北美高出近8個(gè)百分點(diǎn)。

就地區(qū)而言，拉丁美洲是世界上使用社交網(wǎng)絡(luò)最多的地區(qū)，日均時(shí)間為212分鐘，而北美最低，為116分鐘。人們熱衷于跟隨自己喜歡的品牌，搜索新的網(wǎng)絡(luò)趨勢(shì)，如此高的社交網(wǎng)絡(luò)日均時(shí)間為電商賣家通過社交網(wǎng)絡(luò)展示自己提供了更多機(jī)會(huì)。電商、手機(jī)與社交網(wǎng)絡(luò)日益緊密的結(jié)合，將進(jìn)一步為拉美的線上市場(chǎng)帶來紅利。

4. 為何跨境賣家能在拉美電商版圖中站穩(wěn)腳跟？

“重農(nóng)輕工”是拉美地區(qū)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的特點(diǎn)。拉美地區(qū)土地肥沃，氣候適宜，雨量充沛，有利于農(nóng)、牧、林、漁各業(yè)的發(fā)展，因此農(nóng)業(yè)在拉美經(jīng)濟(jì)中占據(jù)重要地位，其經(jīng)濟(jì)以農(nóng)礦產(chǎn)品生產(chǎn)和出口為主要特征。而輕工業(yè)和制造業(yè)在拉美地區(qū)發(fā)展較為緩慢，較高的生產(chǎn)成本、人力成本以及落后的技術(shù)與流程，使得該地區(qū)在產(chǎn)品質(zhì)量和價(jià)格上失去優(yōu)勢(shì)。這為跨境電商提供了良好的發(fā)展空間。

在過去的20年里，中國在全球貿(mào)易中的作用不斷增強(qiáng)，深刻改變了世界貿(mào)易方式。中國的影響力對(duì)許多發(fā)展中國家產(chǎn)生了廣泛影響，推動(dòng)了全球化進(jìn)程，改變了各類經(jīng)濟(jì)體的貿(mào)易條件。展望未來，在接下來的幾年中，拉美地區(qū)的電商將保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，繼續(xù)擴(kuò)大在近7億人口中的滲透。作為目前該市場(chǎng)中兩個(gè)領(lǐng)先的電商平臺(tái)，Linio與Falabella的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合將為中國的跨境賣家提供廣闊的發(fā)展空間，助力賣家在這片崛起的藍(lán)海中立足。（來源：Linio亞太區(qū)）

值得一提的是，2025年中國與拉美地區(qū)的貿(mào)易合作進(jìn)一步加強(qiáng)，雙方在多個(gè)領(lǐng)域展開了深入合作，為跨境電商的發(fā)展提供了更有利的環(huán)境。