2025年TikTok平臺七大消費人群畫像分析
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" TikTok平臺七大消費人群畫像
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04 新晉父母
在2025年，隨著人們生活水平的提高和育兒觀念的轉(zhuǎn)變，95后父母成為了育兒市場的重要消費群體。
消費訴求：追求自我提升，關(guān)注健康，計劃型消費。他們在育兒過程中，不僅注重寶寶的成長需求，也關(guān)注自身的發(fā)展和健康。
態(tài)度標簽：熱愛發(fā)聲，態(tài)度積極，消費中堅，品牌忠實。95后父母樂于在社交媒體上分享自己的育兒經(jīng)驗和心得，同時也對品牌的品質(zhì)和口碑有著較高的要求。
觸媒習慣：TV娛樂、體育剪輯與美妝飲食，使用社交性強的APP。他們通過這些媒體渠道獲取育兒知識、娛樂信息以及與其他父母交流互動。
除基本的母嬰消費需求之外，95后父母也更注重健康的消費觀。在諸多的母嬰品類中，嬰幼兒營養(yǎng)品是95后父母最為關(guān)注的品類，其次則是護膚品。從精細化喂養(yǎng)到精細化皮膚呵護，95后父母非常注重在細節(jié)上給與寶寶更好的養(yǎng)護，同時不停地更新著健康育兒的新觀念。在95后父母的育兒觀念里，孕育新生不等于放棄自己的生活。95后媽媽愛寶寶，也更愛自己，健康養(yǎng)身、女性護理、短途周邊游等也是其關(guān)注的主要內(nèi)容。02 小鎮(zhèn)青年
在2025年，小鎮(zhèn)青年的消費潛力不斷釋放。
小鎮(zhèn)青年大多在當?shù)赜幸环蒹w面的全職工作，穩(wěn)定，加班少。這意味著他們有足夠的閑暇時間放松娛樂，對于消費，也有足夠的時間和精力進行比價和挑選。基本信息：18 - 24歲，居住在小鎮(zhèn)或者二三線發(fā)達城市，學(xué)生群體或職場小白，職場決策力較低。消費訴求：追求世俗成功，與眾不同，為個性化與定制化付費。他們渴望通過消費來展現(xiàn)自己的個性和獨特品味。
態(tài)度標簽：制造與跟隨趨勢，熱愛分享，享受當下，追逐趣味，造梗融梗。小鎮(zhèn)青年們善于創(chuàng)造和傳播流行文化，在社交媒體上具有較強的影響力。
互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展讓小鎮(zhèn)青年與高線城市青年的信息差越來越小。相關(guān)報告顯示，下沉市場人群的短視頻活躍滲透率高達82.3％，而小鎮(zhèn)青年更是互聯(lián)網(wǎng)的深度用戶。移動社交、移動購物和移動視頻類產(chǎn)品，在Z世代用戶群體中滲透率位居前三，分別達到99.4%、98.9%、95.6%。麥肯錫將小鎮(zhèn)青年稱為“年輕購物達人”，他們的生活成本更低，掌握更多外出消費時間，并極易被社交媒體上的潮流事物吸引。
05 中產(chǎn)創(chuàng)富
在2025年的消費市場中，中產(chǎn)創(chuàng)富人群的消費特點愈發(fā)顯著。
消費訴求：倡導(dǎo)公共福利，關(guān)注健康，為定制化買單。他們注重生活品質(zhì)的提升，愿意為符合自己需求的定制化產(chǎn)品和服務(wù)支付較高的費用。
態(tài)度標簽：子女投資，科技互聯(lián)，健康的生活方式。中產(chǎn)創(chuàng)富人群重視子女的教育和發(fā)展，關(guān)注科技領(lǐng)域的創(chuàng)新和應(yīng)用，同時追求健康、平衡的生活方式。
觸媒習慣：關(guān)注政治與公共話題，觀看科技產(chǎn)品，tutorial與測評。他們通過關(guān)注政治和公共事務(wù)，表達自己的觀點和訴求；對科技產(chǎn)品的評測和教程保持關(guān)注，以獲取最新的科技信息和產(chǎn)品知識。
07 新老人
在2025年，新老人成為了消費市場中不可忽視的一股力量。
他們有錢有閑，關(guān)心時事，跟隨內(nèi)心，在互聯(lián)網(wǎng)中乘風破浪，周游天下。基本信息：45歲以上，全職工作，自主創(chuàng)業(yè)或退休，有豐厚的財富積累。消費訴求：關(guān)注財產(chǎn)安全，福利慈善等社會責任，為環(huán)境理念付費。新老人在消費時更加注重產(chǎn)品和服務(wù)的品質(zhì)和安全性，同時也愿意為社會公益事業(yè)貢獻自己的力量。
態(tài)度標簽：實用可靠，選擇性消費，接受新興事物，緊跟時事。他們在消費過程中更加理性，會根據(jù)自己的需求和喜好進行選擇，同時也對新興事物保持著開放的態(tài)度。觸媒習慣：觀看產(chǎn)品測評與社會組織賬號，關(guān)注家人和熟人的社交動態(tài)。
通過這些方式，新老人能夠更好地了解市場動態(tài)和社會熱點，同時也能夠與家人和朋友保持緊密的聯(lián)系。
[ad]文章來源：風口星跨境導(dǎo)航網(wǎng)
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01 新銳Gen Z
到了2025年，Z世代在消費市場中的影響力愈發(fā)凸顯。
基本信息：18 - 24歲，居住在發(fā)達城市的高知學(xué)生、職場新人，具備獨立意識的斜杠青年，不同的生活狀態(tài)使兩者呈現(xiàn)出不同的圈層文化取向，但共同點是重體驗，為悅己，追潮流。消費訴求：渴望被接納，個人形象與聲望，為挑戰(zhàn)和體驗付費。Z世代注重自我表達和個性化體驗，愿意為能夠滿足自己需求的產(chǎn)品和服務(wù)買單。
態(tài)度標簽：直接激進，引領(lǐng)思潮，熱愛思考，進步前衛(wèi)，大環(huán)境/社媒焦慮。他們具有較強的創(chuàng)新意識和社會責任感，同時也面臨著來自社會和社交媒體的壓力。
觸媒習慣：觸媒敏感度高，受名人和網(wǎng)紅影響深，使用小眾平臺，內(nèi)容嘗鮮者。Z世代對新興媒體和社交平臺的敏感度較高，容易受到名人和網(wǎng)紅的影響，同時也樂于嘗試新的內(nèi)容和產(chǎn)品。
“Z 世代”熱衷追求各種圈層文化。小眾文化圈層在不斷地擴大，意味著Z世代對多元文化的心態(tài)更加開放、更包容，各圈層文化在自由與熱愛、主流與個性的碰撞中呈現(xiàn)出蓬勃生長的狀態(tài)。他們擁有獨特而又個性鮮明的身份標簽，比如敢賺又敢花的剁手黨、易種草體質(zhì)、懶宅、悅己、顏值主義、朋克式養(yǎng)生、潮流引領(lǐng)者、二次元、擼貓擼狗等等，他們大都躊躇滿志、注重體驗、個性鮮明、自尊心強烈，愿意追求嘗試各種新鮮事物。06 二線小康
在2025年，二線小康人群在消費市場中也有著自己的特點和需求。
消費訴求：看重家庭關(guān)系，不在意他人眼光，為生活品質(zhì)與秩序買單。他們注重家庭生活的品質(zhì)和秩序，愿意為提升家庭幸福感而消費。
態(tài)度標簽：精打細算購物狂，體育鐵粉，樂觀社媒用戶。二線小康人群在消費時更加注重性價比，同時也對體育賽事和社交媒體保持著較高的熱情。
觸媒習慣：關(guān)注體育、旅游與電視節(jié)目，注重工作社交與社交關(guān)系。他們通過關(guān)注體育、旅游等領(lǐng)域的信息，豐富自己的生活；同時也重視工作社交和人際關(guān)系的維護。
03 都市白領(lǐng)
在2025年的都市生活中，都市白領(lǐng)依然是消費市場的重要力量。
消費訴求：追求他人認可，能夠在競爭中脫穎而出，為圈層社群融入而消費。他們希望通過消費來提升自己的形象和社交地位，融入特定的圈層和社群。
態(tài)度標簽：專業(yè)愛好者，空中飛人，商旅人士，向健康生活方式轉(zhuǎn)變。都市白領(lǐng)們通常具有較高的專業(yè)素養(yǎng)和職業(yè)追求，同時也越來越關(guān)注自身的健康和生活品質(zhì)。
觸媒習慣：播客、健身、動物保護、關(guān)注網(wǎng)紅，內(nèi)容付費，游戲氪金。他們通過收聽播客、參與健身活動、關(guān)注動物保護等方式來豐富自己的生活，同時也愿意為優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和游戲體驗付費。
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