跨境商家在亞馬遜品牌備案時(shí)的常見問題

在跨境電商領(lǐng)域，許多企業(yè)將亞馬遜作為開展業(yè)務(wù)的重要平臺。隨著品牌競爭意識的提升，亞馬遜對品牌備案越發(fā)重視，賣家若不留意規(guī)則，可能會收到侵權(quán)警告。那么，跨境商家在亞馬遜品牌備案時(shí)會遇到哪些問題呢？據(jù)最新消息，2025 年跨境電商市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，競爭也愈發(fā)激烈。

Q:我在國內(nèi)申請了商標(biāo)，是否可以在亞馬遜上申請品牌備案？

A：需注意，商標(biāo)是受地域保護(hù)的！若賣家的產(chǎn)品在 2025 年于美國銷售，僅持有中國注冊的商標(biāo)，是無法得到外方平臺保護(hù)的，所以需專門在美國進(jìn)行商標(biāo)注冊。同理，無論在哪個(gè)站點(diǎn)、哪個(gè)國家銷售商標(biāo)，都要先申請當(dāng)?shù)氐纳虡?biāo)注冊。

Q：我在美國申請下來了商標(biāo)，還申請了品牌備案，那我的加拿大站點(diǎn)可以使用這個(gè)商標(biāo)嗎？有什么風(fēng)險(xiǎn)？

A：商標(biāo)具有地域性保護(hù)特點(diǎn)，美國商標(biāo)僅在美國受保護(hù)。雖說可同步使用，但美國商標(biāo)對加拿大的保護(hù)力度有限。一旦有人在加拿大當(dāng)?shù)叵壬暾埩嗽撋虡?biāo)，那么您可能存在被投訴的風(fēng)險(xiǎn)。據(jù)了解，2025 年加拿大的商標(biāo)保護(hù)意識也在不斷增強(qiáng)。

Q：我申請的商標(biāo)類目是汽配類型的，但我賣的產(chǎn)品是服裝，商標(biāo)可以用在服裝產(chǎn)品上嗎？

A：可以使用，但不受保護(hù)。

Q：商標(biāo)不是本人注冊的，可以在我的亞馬遜店鋪申請品牌備案嗎？

A：商標(biāo)所有者和店鋪所有者不一致是可以的，只要在亞馬遜品牌備案頁面準(zhǔn)確填寫品牌備案信息并提交即可。

Q：參加了品牌備案之后是自動防跟賣的嗎？

A：不是，即便完成品牌備案，亞馬遜也不會自動幫我們驅(qū)趕跟賣。不過，我們可以自行舉報(bào)，或參加亞馬遜透明計(jì)劃來防止跟賣及惡意競爭。2025 年，亞馬遜透明計(jì)劃的影響力在不斷擴(kuò)大。

Q：一個(gè)店鋪可以擁有多個(gè)品牌嗎？

A：可以，亞馬遜允許一個(gè)店鋪申請多個(gè)品牌備案。

Q：一個(gè)品牌可以在多個(gè)亞馬遜店鋪上使用嗎？

A：可以，但一個(gè)商標(biāo)只能進(jìn)行一次品牌備案，其他店鋪需進(jìn)行品牌授權(quán)。不可一個(gè)商標(biāo)在多個(gè)店鋪申請品牌備案。（注意：亞馬遜品牌授權(quán)是較為便捷的操作方式，對于被授權(quán)的賣家，即便未進(jìn)行品牌備案，也可擁有 A+頁面的設(shè)置權(quán)限。）

Q：聽說有些關(guān)聯(lián)是因?yàn)槠放七B帶關(guān)聯(lián)的？品牌授權(quán)需要在哪些方面防止關(guān)聯(lián)呢？

A：1. 單純的品牌授權(quán)不會導(dǎo)致關(guān)聯(lián)，但如果您違規(guī)操作某個(gè)授權(quán)店鋪導(dǎo)致其被封店，亞馬遜平臺可能會順著品牌這條線關(guān)聯(lián)您的其他店鋪。所以，關(guān)鍵在于店鋪操作是否違規(guī)，而非品牌本身。

2. 操作不當(dāng)，如在 2 個(gè)或多個(gè)店鋪為同一商標(biāo)申請品牌備案，而未采用大店授權(quán)給小店的方式。

3. 品牌正常授權(quán)，但授權(quán)的多個(gè)賬戶銷售的產(chǎn)品完全相同。產(chǎn)品相似度過高會引起亞馬遜平臺算法的關(guān)注，產(chǎn)生關(guān)聯(lián)問題。

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（來源：Winnie 聊北美）

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