“蜜蜂版《權(quán)力的游戲》”

2025年，TikTok上一個(gè)名為「bowserbee」的養(yǎng)蜂博主引起了廣泛關(guān)注。故事伊始，養(yǎng)蜂人Bowse為新開的蜂箱引入蜂后。將蜂后和其“追隨者”放入小籠子，再置入蜂箱，觀察蜂群是否接納新蜂后，一周后見分曉。蜜蜂王國的規(guī)則殘酷且現(xiàn)實(shí)，若蜂群接受，蜂后將入箱產(chǎn)卵；反之，新蜂后可能被殺。

Bowse在視頻結(jié)尾感慨：“我不能干擾它們。蜂后需要樹立權(quán)威，也需要時(shí)間釋放信息素，以獲蜂群認(rèn)可。”

該系列第一集于5月底上傳，結(jié)果蜂后1號(hào)未被蜂群接納，當(dāng)Bowse再次打開蜂箱時(shí)，蜂后1號(hào)的遺體干癟地在籠中，可能是被餓死的。Bowse介紹：“即便整個(gè)蜂群會(huì)因此消亡，它們也不會(huì)接受虛弱的蜂后?！鼻夜し淦骄鶋勖鼉H6周左右，若未在工蜂大量死亡前找到新蜂后，蜂群也將面臨消亡。于是，Bowse迅速引入蜂后2號(hào)Celine。

1號(hào)蜂后失敗后，氛圍緊張，Celine首次進(jìn)蜂箱的視頻成為系列中關(guān)注度最高的一期，累計(jì)瀏覽量超1200萬。網(wǎng)友見識(shí)了蜂群對(duì)新蜂后的嚴(yán)苛，且留給蜂群的時(shí)間不多，Celine能否順利成為新蜂后備受關(guān)注。有網(wǎng)友腦洞大開：蜜蜂是否想推翻君主制？也有網(wǎng)友幫忙打廣告：“在下一集《To Bee or Not to Bee》節(jié)目中，我們將揭曉新蜂后是否能登上王位！敬請(qǐng)收看下周節(jié)目。同一時(shí)間，同一頻道?！?/p>

權(quán)力斗爭的戲碼在影視作品中不少見，但當(dāng)主角變成蜜蜂，帶來了不少新鮮感。在這些短劇下，不少網(wǎng)友表示大開眼界，Bowse用故事包裝讓蜜蜂成功破圈。在短劇更新的“空窗期”，Bowse會(huì)用網(wǎng)友好奇的科普知識(shí)沉淀觀眾，如“蜂群有幾種方式殺死蜂后？”“蜂群如何判斷蜂后靠不靠譜”等，讓大家?guī)еR(shí)追劇。

最吸引人的還是故事本身，Bowse的短劇擅長吊人胃口。雖單集僅1分鐘左右，但集集有懸念。Celine雖初步融入蜂群，卻陷入“謀反”危機(jī)。最終她找到并處死被視作“蜂后候選人”的兩個(gè)卵，同時(shí)意識(shí)到自己地位不穩(wěn)，開始努力工作，第二批卵排列緊密，“蜂群之亂”得以平息，蜂群真正接受了她。Bowse為成功融入蜂群的新蜂后取了個(gè)有大女主氣質(zhì)的名字：Celine Beeon。這一系列短劇共8集，連載約一個(gè)月，累計(jì)瀏覽量3000w+。除正片外，不少科普、劇情預(yù)測(cè)向的短視頻也人氣頗高，幾個(gè)視頻瀏覽量都突破500萬，預(yù)計(jì)當(dāng)月全部視頻瀏覽總量約5000萬，相較之前一個(gè)月500萬瀏覽總量，流量大幅提升。

拍短劇的盡頭是賣貨？

如此大的流量，被Bowse充分利用。Celine和蜂群安定后，Bowse將蜂房置于椴樹花下，收獲椴樹花蜂蜜。追了一個(gè)月“蜜蜂版《權(quán)力的游戲》”的外國網(wǎng)友對(duì)Celine領(lǐng)導(dǎo)的蜜蜂王國產(chǎn)出的蜂蜜充滿期待，盡管一小罐蜂蜜（約9盎司）售價(jià)22 - 25美元，遠(yuǎn)超亞馬遜上椴樹花蜂蜜1美元/盎司的定價(jià)，但仍上架即秒空。

外國網(wǎng)友購買蜂蜜的心理，類似人們看完精彩影視作品后購買周邊或去拍攝地打卡，愿意通過購買的方式與作品再度產(chǎn)生連接，何況這次能買到主角領(lǐng)導(dǎo)的蜂群產(chǎn)出的蜂蜜。

2025年，美國是全球第一大天然蜂蜜進(jìn)口國，消費(fèi)需求旺盛，供給側(cè)競爭激烈。短劇形式加娛樂、科普內(nèi)容，使Bowse的蜂蜜脫穎而出且賣出高價(jià)。

8月份，TikTok在電商方面動(dòng)作頻繁，上線全托管、切斷外鏈，加上大家期待的跨境店，不少出海品牌和商家看到了想象空間。但在美區(qū)TikTok做了幾年短視頻/直播電商的Jerry表示，至今美區(qū)TikTok上，人們尚未形成帶著購物目的下單的習(xí)慣，做得好的直播帶貨多少帶些娛樂性質(zhì)。

而另一方面，短劇甚至長視頻在TikTok的興起，會(huì)不斷強(qiáng)化平臺(tái)的娛樂屬性。當(dāng)然，這并非說娛樂屬性和電商屬性不能在一個(gè)平臺(tái)共存。但現(xiàn)階段，我們不能孤立地看待電商和內(nèi)容，尤其在美國各項(xiàng)成本更高。Bowse在蜂蜜品類上的成功經(jīng)驗(yàn)或許難以照搬，但此案例始終提醒我們內(nèi)容電商的定義。