跨境電子商務(wù)的發(fā)展與新機(jī)遇

2025年，跨境電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)在疫情的推動(dòng)下迅猛發(fā)展，成為新的經(jīng)濟(jì)常態(tài)，網(wǎng)上消費(fèi)規(guī)模不斷擴(kuò)大。2019 - 2020年，歐美亞太地區(qū)主要國(guó)家電子商務(wù)零售總額增長(zhǎng)超15%，實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)。眾多賣(mài)家紛紛涌入跨境電商領(lǐng)域，亞馬遜、獨(dú)立站、shopify等平臺(tái)成為他們的選擇，該市場(chǎng)逐漸變?yōu)樗{(lán)海，既帶來(lái)了機(jī)遇，也帶來(lái)了挑戰(zhàn)。

跨境電子商務(wù)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展的過(guò)程中，亞馬遜商店封殺行動(dòng)在全球范圍內(nèi)展開(kāi)。不少賣(mài)家店鋪被關(guān)、資金被斷，甚至無(wú)法申訴品牌名稱，中國(guó)賣(mài)家受創(chuàng)尤為嚴(yán)重。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，已有五萬(wàn)多家中國(guó)賣(mài)家受到影響，波及中小企業(yè)乃至商業(yè)個(gè)體。這使得許多賣(mài)家面臨運(yùn)費(fèi)成本飆升、庫(kù)存積壓嚴(yán)重的問(wèn)題，他們要么清理商品，要么放棄產(chǎn)品以降低存儲(chǔ)成本，然而是否有更好的解決辦法呢？

2025年，TikTok直播成為跨境電子商務(wù)流量的新出路。數(shù)據(jù)表明，當(dāng)年10月，TikTok下載量榮獲全球移動(dòng)應(yīng)用（非游戲）下載榜冠軍。其中，抖音下載量占17%，TikTok美國(guó)市場(chǎng)下載量占11%，全球累計(jì)下載量超30億次，月活用戶超12億次，平均每天在線時(shí)間近45分鐘，網(wǎng)紅粉絲數(shù)量超1.2億次。面對(duì)如此龐大的流量，跨境電子商務(wù)獨(dú)立站等賣(mài)家應(yīng)如何把握這一流量紅利，為自己創(chuàng)造新的商機(jī)，突破當(dāng)前困境呢？

在海外疫情影響下，人們的消費(fèi)方式從線下轉(zhuǎn)為線上。許多商家抓住時(shí)機(jī)，在TikTok、Facebook、Ins等平臺(tái)進(jìn)行直播銷售，為產(chǎn)品被封存或無(wú)法銷售的賣(mài)家?guī)?lái)新商機(jī)，越來(lái)越多的品牌開(kāi)始關(guān)注社交媒體。

TikTok不僅推出了TikTok shop、TikTok World和SHOPLINE等功能，方便賣(mài)家鏈接產(chǎn)品，獨(dú)立站購(gòu)物頁(yè)面點(diǎn)開(kāi)后無(wú)需跳轉(zhuǎn)，可直接在TikTok進(jìn)行瀏覽訂單等操作。至此，TikTok已有小黃車(chē)、小店、獨(dú)立站三類購(gòu)物入口。英國(guó)和印尼市場(chǎng)還開(kāi)通了直播小黃車(chē)，開(kāi)辟了直播帶貨新路徑。

直播帶貨是跨境電商平臺(tái)發(fā)展的新趨勢(shì)，F(xiàn)acebook、Google、Instagram上聚集了大量商家和買(mǎi)家。TikTok興起后，電商業(yè)務(wù)發(fā)展迅速，其直播帶貨的影響力不容小覷。在直播帶貨時(shí)，選擇好的直播機(jī)很重要，TikTok直播帶貨推薦選用TikTok全球直播機(jī)一體機(jī)，它能實(shí)現(xiàn)圖片場(chǎng)景、視頻背景，多機(jī)位、多場(chǎng)景、多平臺(tái)同步，是TikTok小店的運(yùn)營(yíng)神器，操作便捷，隨時(shí)可播。

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