跨境電商做SEO的策略探討

在2025年的今天，跨境電商行業(yè)競爭愈發(fā)激烈，做好SEO對于提升店鋪競爭力至關(guān)重要。本文將從四個方面探討跨境電商做SEO的策略。

一、跨境電商做SEO的重要性

當消費者有產(chǎn)品或服務(wù)需求時，他們的常見行為是在網(wǎng)上進行搜索。據(jù)e-market研究表明，歐美地區(qū)的許多消費者在網(wǎng)購前，會在谷歌搜索相關(guān)產(chǎn)品或服務(wù)類目的信息，包括尋找商品、參考網(wǎng)友建議、比較商品特征等，以輔助自己做出購買決策。倘若您的網(wǎng)站未能在搜索引擎結(jié)果頁面（SERP）中顯示，那么這部分主動搜索的客戶很可能就與您的網(wǎng)站擦肩而過。SEO的作用就在于讓您的產(chǎn)品在龐大的網(wǎng)絡(luò)世界中被潛在客戶發(fā)現(xiàn)，解決了獲取新客戶的首要障礙——引導(dǎo)人們訪問您的網(wǎng)站。這為電商賣家提供了一種無需支付高昂廣告費用，就能接觸到目標受眾的有效途徑。一旦吸引人們訪問您的網(wǎng)站，您便可以憑借高質(zhì)量的產(chǎn)品、吸引人的文案以及富有激勵性的行動號召，留住他們并促使其在您的網(wǎng)站上進行購物。

二、SEO需要優(yōu)化的內(nèi)容

電商SEO通常需要優(yōu)化標題關(guān)鍵詞、產(chǎn)品描述、元數(shù)據(jù)、內(nèi)部鏈接結(jié)構(gòu)以及提升搜索和用戶體驗的導(dǎo)航結(jié)構(gòu)。不僅如此，網(wǎng)站上的靜態(tài)、非面向產(chǎn)品的頁面，如主頁、關(guān)于頁面、常見問題、博客文章、幫助中心解答、聯(lián)系頁面等，也需要創(chuàng)建一個關(guān)鍵詞列表。

三、SEO策略和實施步驟

【1】SEO整體策略

電商網(wǎng)站的SEO是一項頗具挑戰(zhàn)性的任務(wù)，對于產(chǎn)品眾多的網(wǎng)站來說更是如此，需要投入大量時間進行規(guī)劃。不過，您可以通過可靠的策略來加快這一進程。

1. 優(yōu)先頁面：從網(wǎng)站中流量最多的頁面著手。此外，如果您希望消費者重點關(guān)注特定產(chǎn)品（如熱銷款式），那么應(yīng)首先對該產(chǎn)品進行優(yōu)化。

2. 創(chuàng)建工作流：SEO要求網(wǎng)站滿足多項特定要求，如選擇關(guān)鍵字、添加元數(shù)據(jù)、正確命名圖像、添加圖像替代屬性以及整合相關(guān)關(guān)鍵字等。

3. 查看競爭情況：研究所在類別的頂級競爭對手網(wǎng)站及其SEO工作，這對改進您的SEO方法大有益處。

4. 跟進CRO：如果人們無法找到您的網(wǎng)站（SEO方面存在問題），您就難以實現(xiàn)轉(zhuǎn)化。同樣，如果在轉(zhuǎn)化環(huán)節(jié)表現(xiàn)不佳，那么即使訪問者來到您的網(wǎng)站，也未必能帶來銷售額。

【2】SEO策略實施

1. 研究競爭對手

當您不知從何處開始優(yōu)化網(wǎng)站時，研究競爭對手無疑是最佳選擇，尤其是那些規(guī)模較大的競爭對手。他們在網(wǎng)站優(yōu)化方面付出了諸多努力，從其網(wǎng)站中能夠發(fā)現(xiàn)不少SEO的技巧。首先是關(guān)鍵詞，特別是要分析競爭對手主頁以及熱門產(chǎn)品頁面上的關(guān)鍵詞。如何判斷網(wǎng)站是否針對特定關(guān)鍵字進行了優(yōu)化呢？您可以借助Moz瀏覽器擴展程序（Moz browser extension）查看競爭對手在其標題標簽中使用的SEO標題和描述。此外，還可以使用SEMrush等工具查看競爭對手在自然搜索和付費搜索中排名的關(guān)鍵詞。同時，查看競爭對手的落地頁，了解他們?nèi)绾芜\用指定的關(guān)鍵詞來優(yōu)化這些頁面。

2. 主頁SEO

主頁往往是大多數(shù)賣家關(guān)注的焦點，也是網(wǎng)站最需要優(yōu)化的頁面之一。需要添加和優(yōu)化的關(guān)鍵內(nèi)容包括：

（1）主頁標題標簽

SEO標題標簽是搜索優(yōu)化的關(guān)鍵元素之一。它應(yīng)包含您的網(wǎng)站名稱以及主要定位的關(guān)鍵字詞組，且需以少于70個字符的方式進行編寫。注意要以吸引搜索訪問者的方式撰寫，因為這是他們在搜索結(jié)果中首先看到的內(nèi)容。

（2）主頁元描述

主頁的元描述是對您業(yè)務(wù)的160個字符的描述，會出現(xiàn)在標題標簽下方的搜索中。雖然它對網(wǎng)站排名沒有直接影響，但能夠起到鼓勵人們訪問您網(wǎng)站的作用。

（3）首頁內(nèi)容

主頁上的內(nèi)容應(yīng)以清晰簡潔的方式展示您的業(yè)務(wù)和所提供的產(chǎn)品，具體可參考[作者自行編寫的名字]之前發(fā)布的《獨立站必看，提高轉(zhuǎn)化率的20個網(wǎng)頁優(yōu)化大法!》。

（4）簡化網(wǎng)站架構(gòu)

站點架構(gòu)在搜索優(yōu)化中起著重要作用，搜索引擎機器人會根據(jù)清晰的內(nèi)部鏈接結(jié)構(gòu)在您的網(wǎng)站上發(fā)現(xiàn)頁面和產(chǎn)品。搜索引擎和訪問者的經(jīng)驗法則是確保人們可以在三次點擊內(nèi)訪問到所有內(nèi)容。也就是說，從主頁開始，他們最多只需點擊三次就能訪問到網(wǎng)站上的任何產(chǎn)品。

（5）內(nèi)部鏈接

內(nèi)部鏈接有兩個主要目的：一是通過顯示頁面之間的相互關(guān)系來提升搜索引擎優(yōu)化；二是通過鼓勵訪問者進一步探索您的網(wǎng)站來增加網(wǎng)站停留時間。鏈接到相關(guān)產(chǎn)品或信息豐富的博客文章有助于改善搜索引擎優(yōu)化，并使您的網(wǎng)站更具吸引力。

3. 優(yōu)化產(chǎn)品頁面

產(chǎn)品頁面是業(yè)務(wù)的核心，需要投入大量精力進行優(yōu)化。許多賣家在產(chǎn)品頁面上僅撰寫幾行關(guān)于產(chǎn)品的文字，然后添加圖像或視頻。然而，如果想要您的產(chǎn)品更容易被Google搜索到，就需要豐富產(chǎn)品頁面的信息。以下是需要處理的具體項目：

（1）產(chǎn)品名稱

例如，如果您銷售T-shirt，務(wù)必在產(chǎn)品名稱中包含“T-shirt”或“t-shirt”。這樣，當買家在Facebook或Pinterest上分享您的產(chǎn)品時，該關(guān)鍵字也會出現(xiàn)在帖子的標題中。

（2）圖像優(yōu)化

從文件名開始優(yōu)化圖像。不要直接將原始名稱的圖片（如IMG0010.jpg）添加到產(chǎn)品頁面。圖片的命名應(yīng)包含產(chǎn)品名稱和主要關(guān)鍵字，例如eastcoast-skinny-jeans.jpg。

四、實用的電商搜索引擎優(yōu)化工具

Ubersuggest：只需輸入與產(chǎn)品相關(guān)的關(guān)鍵字，該工具將從網(wǎng)絡(luò)上的各種來源抓取信息，包括相關(guān)關(guān)鍵字、每次點擊費用、搜索量等。

Ahrefs：此工具非常適合查找指向您網(wǎng)站和競爭對手網(wǎng)站的站外鏈接。如果發(fā)現(xiàn)有人鏈接到您的競爭對手，您可以通過發(fā)送電子郵件并建立良好關(guān)系，嘗試獲取指向自己網(wǎng)站的鏈接。您可以為對方提供指向其網(wǎng)站的鏈接，并推薦他們可能感興趣的高質(zhì)量帖子。

ScreamingFrog：能夠查找您網(wǎng)站存在的問題，如斷開的鏈接、缺少元描述和重復(fù)的內(nèi)容。免費版提供了許多實用工具，但如果網(wǎng)站的URL擴展名超過500個，則需要升級到高級版。

MOZ：這是一款用于競爭對分析的工具，可幫助您跟蹤和查找關(guān)鍵字、尋找鏈接構(gòu)建機會。

（來源：獨立站小U）

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