TikTok開啟純文本時代

2025年，以娛樂短視頻內(nèi)容聞名的社交平臺TikTok邁出了重要的一步！7月25日，TikTok正式宣布用戶可以使用純文本發(fā)文功能。這一舉措不僅改變了其常規(guī)運營模式，也使其成為向社交媒體霸主地位發(fā)起挑戰(zhàn)的科技力量之一。

如今，Twitter、Meta和TikTok之間的競爭愈發(fā)激烈。在短視頻盛行的當下，TikTok為何選擇推出“純文本風暴”呢？這一動作又會給社交平臺帶來怎樣的變化？又會對誰產(chǎn)生影響？誰將從中受益呢？

純文本：用戶需求的新領(lǐng)域

TikTok作為主打短視頻的社交平臺，自推出以來，憑借其有趣的內(nèi)容吸引了眾多用戶。然而，隨著用戶需求的不斷變化，TikTok意識到，盡管短視頻廣受歡迎，但部分用戶仍希望有更多的表達方式。于是，TikTok推出了純文本發(fā)布功能，為用戶提供了全新的創(chuàng)作途徑。

這一功能讓用戶能夠通過文字講述自己的故事、表達內(nèi)心感受以及分享個人觀點和創(chuàng)意，拓展了用戶的創(chuàng)作空間。相比于傳統(tǒng)的圖片和視頻，純文本內(nèi)容更加簡潔明了，能更直接地傳達信息，讓用戶在短時間內(nèi)快速獲取內(nèi)容。同時，這也使TikTok平臺更加多元化，吸引了更廣泛的用戶群體，進一步提升了其在社交媒體領(lǐng)域的影響力和用戶基礎(chǔ)。此外，TikTok的文本帖子具有與視頻和照片帖子相同的可定制性，用戶可以使用音樂、背景顏色和貼紙來增添個性化元素，還可以標記其他用戶并添加主題標簽。這種文本和數(shù)字元素的融合，為用戶帶來了更多創(chuàng)作可能，也加深了用戶間的交流與互動，豐富了TikTok的社交體驗。

個性化：打破社交的千篇一律

在社交媒體的競爭中，用戶體驗至關(guān)重要，它直接影響著用戶的黏性和留存率。TikTok的純文本發(fā)布功能為用戶提供了全新的創(chuàng)作方式，讓他們在社交平臺上能更自由地表達自己的想法和情感。文字的加入豐富了社交內(nèi)容的多樣性，使用戶體驗更加豐富，增強了用戶對平臺的粘性。

對于內(nèi)容創(chuàng)作者來說，這是一個全新的領(lǐng)域。他們可以通過獨特的文案和巧妙的排版，打造更具個性的內(nèi)容，吸引更多用戶的關(guān)注和互動。用戶可以借助純文本功能講述故事、傳遞情感，吸引更多粉絲，提升自己在社交平臺的影響力。同時，純文本發(fā)布功能也為用戶之間的交流提供了更多可能。用戶不僅可以通過點贊和評論表達對內(nèi)容的喜愛，還可以通過純文本功能更深入地參與到內(nèi)容創(chuàng)作中，展開更有趣的對話和討論，增強參與感。

純文本廣告：TikTok的新機遇

TikTok推出純文本發(fā)布功能，為廣告市場帶來了新的機遇與挑戰(zhàn)。對廣告主而言，純文本廣告是一個全新的切入點，可通過文字表達品牌理念和產(chǎn)品信息，與用戶進行更深入的互動。

純文本廣告能讓廣告主更靈活地展現(xiàn)品牌個性和理念，通過巧妙的文字搭配，傳遞更具個性化的品牌形象，精準觸達目標受眾。相較于傳統(tǒng)的圖片或視頻廣告，純文本廣告以簡潔的文字形式呈現(xiàn)，更易引起用戶關(guān)注和主動參與，能更直接地與受眾互動，增加用戶參與度和品牌認知。此外，純文本廣告為廣告主提供了更多創(chuàng)意和發(fā)揮空間，通過獨特的文案、有趣的排版和情感化的表達，吸引用戶注意力，引發(fā)共鳴。純文本廣告還能通過真摯的文字表達觸動用戶內(nèi)心，讓用戶產(chǎn)生信任和認同感，從而增強品牌影響力。同時，純文本廣告可以更精準地進行數(shù)據(jù)驅(qū)動的廣告投放，通過分析用戶互動和反應(yīng)，更好地了解目標受眾喜好和需求，精準定位廣告內(nèi)容和投放策略，提高廣告轉(zhuǎn)化率和投資回報率。純文本廣告的創(chuàng)新性、互動性和數(shù)據(jù)驅(qū)動特點，將為廣告主帶來更好的廣告效果和用戶體驗，有望成為未來廣告投放的重要組成部分，為TikTok帶來更多廣告資源和收入。

差異化競爭：挑戰(zhàn)社交媒體巨頭

2025年7月，Instagram和Facebook的母公司Meta推出了Twitter的競爭對手Threads，該平臺以文本為主，用戶可分享視頻和照片。與Meta將Threads作為獨立產(chǎn)品推出不同，TikTok將純文本功能直接整合到其應(yīng)用程序中，為用戶提供無縫集成的體驗。

TikTok認為這種新格式將拓展“TikTok上每個人內(nèi)容創(chuàng)作的界限”，希望通過充分利用評論和字幕中的創(chuàng)意，營造有利于創(chuàng)新和表達的環(huán)境。盡管TikTok最初以短視頻聞名，但這一創(chuàng)新舉措使其與Meta旗下的Instagram以及Threads等產(chǎn)品展開競爭，共同挑戰(zhàn)Twitter。TikTok的基于文本的功能與Instagram上的類似功能相似，旨在利用其龐大的用戶群體。每月約有1.4億活躍用戶使用TikTok，這一廣泛的用戶基礎(chǔ)是其優(yōu)勢之一。因此，TikTok不僅吸引了原本喜歡短視頻的用戶，還吸引了偏向文本表達的用戶群體，豐富了平臺內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域。通過將純文本功能整合到應(yīng)用程序中，TikTok為用戶提供了更多樣化的表達方式，與其他社交媒體巨頭競爭，鞏固了其在內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域的地位。隨著TikTok的用戶覆蓋范圍和基礎(chǔ)不斷擴大，其在社交媒體領(lǐng)域的影響力有望進一步提升。

寫在最后

TikTok新推出的純文本發(fā)布功能如同一股社交旋風，突破了社交平臺的傳統(tǒng)界限，為用戶創(chuàng)造了新的可能和體驗。這是社交平臺的一次重要創(chuàng)新，帶來了巨大的創(chuàng)意變革。

通過激發(fā)用戶的創(chuàng)意和參與，TikTok為用戶提供了更多展示自我的方式，為廣告主帶來了更豐富的商機，為用戶和品牌營造了更加多元化和廣闊的互動環(huán)境。在面對老牌社交巨頭的競爭時，TikTok采取差異化策略，以純文本發(fā)布功能為突破口，拓展了用戶群體和廣告市場，在競爭激烈的社交媒體領(lǐng)域中嶄露頭角。未來，我們期待TikTok能夠進一步鞏固和拓展純文本發(fā)布功能的優(yōu)勢，提升用戶體驗，推出更多令人驚喜的功能。

（文章來源：鳥哥筆記）

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