TikTok（抖音海外版）在日本之所以比其他國家更受歡迎，主要是因?yàn)樵谌毡径兑魣F(tuán)隊(duì)初期專注于本地化運(yùn)營，深入了解并融合日本文化。他們的運(yùn)營團(tuán)隊(duì)在本土化過程中展現(xiàn)了卓越的策略，如結(jié)合日本文化和年輕人的喜好，推出符合當(dāng)?shù)靥厣膬?nèi)容，從而使用戶產(chǎn)生強(qiáng)烈的認(rèn)同感。

TikTok于2017年8月正式登陸日本，憑借其流行的音樂舞蹈視頻分享迅速在當(dāng)?shù)啬贻p人群體中嶄露頭角。僅數(shù)月后，它在日本App Store下載排行榜上首次亮相。

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，至2018年6月，即TikTok進(jìn)入日本市場約一年的時(shí)間，日本全國有超過7成的年輕人知曉或使用TikTok。尤其是在二十歲左右的年輕人群體中，TikTok的普及率尤為顯著。在當(dāng)時(shí)的調(diào)查中，許多日本路人的手機(jī)中都下載了TikTok應(yīng)用。

隨著其在日本的用戶活躍度不斷增長，TikTok的市場份額也不斷攀升。到2019年1月底，TikTok宣布其在日本的月活躍用戶數(shù)達(dá)到950萬。雖然這一數(shù)字相較于社交媒體推特來說仍然較小，但作為剛剛進(jìn)入日本市場的外國應(yīng)用來說，其增長率令人矚目。至2019年11月的數(shù)據(jù)表明，TikTok已成為日本五大社交媒體之一。

近期日本對于抖音等中國APP的態(tài)度發(fā)生了變化。據(jù)報(bào)道，日本執(zhí)政的自民黨正在討論禁止包括抖音在內(nèi)的中國APP和軟件的問題。這一議題預(yù)計(jì)將在今年9月正式提交給日本。該會(huì)議透露的信息顯示，這一要求案將包括三大內(nèi)容：一是禁止在日本國內(nèi)使用抖音等中國APP和軟件；二是修改相關(guān)法律，允許對違規(guī)企業(yè)實(shí)行入門搜查；三是情報(bào)機(jī)關(guān)有權(quán)對相關(guān)企業(yè)和人士進(jìn)行偵察調(diào)查。

抖音是一款字節(jié)跳動(dòng)公司推出的音樂短視頻社交應(yīng)用。由于其簡單易操作的特點(diǎn)，作品傳播性極強(qiáng)，可稱為病毒式傳播。經(jīng)過多年的發(fā)展，抖音已在全球范圍內(nèi)走紅，特別是在日本，其受歡迎程度超過其他國家。除了上述的本地化運(yùn)營策略外，抖音海外團(tuán)隊(duì)對當(dāng)?shù)卣Z言文化的了解也是其成功的重要因素。據(jù)說進(jìn)入日本的抖音團(tuán)隊(duì)必須精通日語，并在日本有豐富的生活經(jīng)歷，熟悉當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)文化和政策。只有這樣，發(fā)布的內(nèi)容才不會(huì)與當(dāng)?shù)氐奈幕?xí)俗相悖?？偣镜某浞址艡?quán)以及強(qiáng)大的技術(shù)支撐和用戶良好的體驗(yàn)也是其在日本成功的原因。

TikTok在日本的成功歸功于其本地化運(yùn)營策略、技術(shù)支撐以及用戶良好的體驗(yàn)等多個(gè)因素的綜合作用。我們也應(yīng)該注意到近期日本對于抖音等中國APP的態(tài)度變化以及其可能帶來的影響。