外媒警告：YouTube涉足電商帶貨，抖音化挑戰(zhàn)亞馬遜版圖新威脅來臨！
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近日，谷歌旗下的視頻平臺(tái)YouTube推出了一項(xiàng)新功能，要求平臺(tái)上的視頻博主在展示商品時(shí)進(jìn)行標(biāo)注，并將這些商品鏈接到谷歌的分析和購物程序中。據(jù)知情人士透露，這一舉措將YouTube上的海量視頻轉(zhuǎn)化為龐大的商品目錄，為消費(fèi)者提供更加直觀和便捷的購物體驗(yàn)。
據(jù)外媒報(bào)道，YouTube正在與獨(dú)立站巨頭Shopify進(jìn)行接觸，商談合作事宜，旨在將YouTube轉(zhuǎn)型為電商平臺(tái)。一位YouTube的發(fā)言人證實(shí)了這一消息，并表示正在與部分視頻博主進(jìn)行測(cè)試。這些博主擁有對(duì)商品選擇的絕對(duì)控制權(quán)。雖然該項(xiàng)目仍在測(cè)試階段，細(xì)節(jié)尚未公開，但如果全面推廣，YouTube有望成為電商巨頭如亞馬遜和阿里巴巴的新競爭對(duì)手。
業(yè)內(nèi)人士Andy Ellwood表示，目前YouTube的資源利用率極低，如果成功轉(zhuǎn)型，其海量的視頻資源和流量將為其帶來巨大的發(fā)展機(jī)遇。盡管YouTube尚未披露更多關(guān)于這一計(jì)劃的細(xì)節(jié)，包括盈利模式，但入選內(nèi)測(cè)計(jì)劃的博主需要向平臺(tái)繳納30%的手續(xù)費(fèi)。
谷歌已經(jīng)在電商領(lǐng)域做出了許多嘗試，但相對(duì)于其龐大的體量，成果并不顯著。目前，谷歌的主要方向仍然是營銷推廣，而非直接銷售商品。谷歌高管們已經(jīng)明確表示，YouTube將是其電商發(fā)展戰(zhàn)略的核心。在最近一次財(cái)報(bào)會(huì)議上，YouTube首席執(zhí)行官Sundar Pichai指出，YouTube上的開箱測(cè)評(píng)類視頻可能蘊(yùn)含巨大的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。美妝和烹飪等教程類視頻也可以成為博主們售賣產(chǎn)品的渠道。
谷歌已經(jīng)對(duì)其支付和電商部門進(jìn)行了重組，并采取措施吸引賣家入駐。通過推出免費(fèi)入駐Google Shopping等政策，谷歌明顯表達(dá)了在電商領(lǐng)域大展拳腳的意圖。YouTube的這次轉(zhuǎn)型是否能助力谷歌實(shí)現(xiàn)其電商戰(zhàn)略藍(lán)圖仍有待觀察。隨著時(shí)間的推移，我們將看到這一變革的進(jìn)展和結(jié)果。
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