TikTok（海外版抖音）在日本受到廣泛歡迎，主要是因?yàn)槎兑魣F(tuán)隊(duì)最初只在日本設(shè)立了本地化團(tuán)隊(duì)，致力于本土化運(yùn)營。這個(gè)團(tuán)隊(duì)深入了解日本文化和本地用戶的習(xí)慣，結(jié)合抖音的玩法，為用戶帶來具有本土特色的內(nèi)容，從而引發(fā)用戶的認(rèn)同感。

TikTok于2017年8月正式登陸日本，憑借分享流行音樂和舞蹈視頻迅速走紅。僅僅幾個(gè)月后，它就首次榮登日本App Store下載排行榜。

到了2018年6月，也就是TikTok進(jìn)入日本市場差不多一年的時(shí)候，日本數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu)Marketing Research Camp的調(diào)查顯示，超過70%的日本年輕人知曉或使用TikTok。特別是在二十歲左右的年輕人中，這一比例更高。

當(dāng)時(shí)的隨機(jī)調(diào)查顯示，在澀谷、原宿和池袋等地，每100名路人中有24人已經(jīng)下載了TikTok，而另外30人則選擇了本地的日本短視頻軟件Mix Channel。Mix Channel早在2013年就在日本市場啟用。

到2019年1月底，TikTok宣布其在日本的每月活躍用戶數(shù)（MAU）達(dá)到950萬。雖然這一數(shù)據(jù)僅為社交媒體推特MAU的1/4，但對于一個(gè)新入日本市場的外國應(yīng)用程序來說，其增長率不容忽視。到了2019年11月，TikTok已經(jīng)躋身日本五大社交媒體之列。

近期日本有意禁止抖音等中國企業(yè)提供的APP。7月28日，日本執(zhí)政的自民黨討論了如何禁止這些中國APP和軟件的問題。會(huì)議形成了一致的意見，將在今年9月正式向日本提交相關(guān)要求案。此案包括三大內(nèi)容：一是禁止在日本國內(nèi)使用抖音、微信等中國APP和軟件；二是修改相關(guān)法律，允許對違反規(guī)定的企業(yè)實(shí)行入門搜查；三是情報(bào)機(jī)關(guān)有權(quán)對相關(guān)企業(yè)和人士進(jìn)行偵察調(diào)查。

TikTok是字節(jié)跳動(dòng)旗下的短視頻社交平臺(tái)，愿景是“激發(fā)創(chuàng)造，帶來愉悅”。它的前身是歌曲名字為“滴答滴答”的音樂應(yīng)用合并而來。近年來，TikTok在美國市場的運(yùn)營受到一些爭議和挑戰(zhàn)。先是特朗普頒布的行政令引發(fā)爭議，后有微軟洽談收購TikTok在美國的業(yè)務(wù)引發(fā)關(guān)注。盡管字節(jié)跳動(dòng)同意剝離TikTok美國業(yè)務(wù)，但雙方仍有一些糾紛待解決。TikTok在英國等其他國家的運(yùn)營也獲得了的支持。

TikTok在全球范圍內(nèi)的業(yè)務(wù)擴(kuò)展和爭議不斷交織。與此它在日本的本土化運(yùn)營取得了顯著成功。這也反映出不同國家和地區(qū)對于海外社交媒體平臺(tái)的接受程度和態(tài)度存在差異。對于想要在其他國家拓展業(yè)務(wù)的公司來說，了解當(dāng)?shù)匚幕?、尊重?dāng)?shù)亓?xí)慣、實(shí)行本土化策略是取得成功的關(guān)鍵。還需要面對不同國家的政策環(huán)境和法規(guī)要求帶來的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。因此盡管面臨著各種挑戰(zhàn)和爭議，但TikTok在全球范圍內(nèi)的用戶基數(shù)仍在不斷增長，其未來的發(fā)展前景仍然值得期待。

Tiktok的注冊與登錄方式涵蓋了多種途徑，包括海外手機(jī)號(hào)碼、Facebook賬號(hào)、Instagram賬號(hào)、Line賬號(hào)、Kakao賬號(hào)以及Twitter賬號(hào)等。用戶的賬號(hào)主要以個(gè)人為主，同時(shí)也存在經(jīng)過認(rèn)證的企業(yè)或品牌賬號(hào)。目前公開的認(rèn)證渠道尚未開放。

與抖音相比，Tiktok的變現(xiàn)方式存在差異。抖音主要的變現(xiàn)途徑包括：一是通過抖音櫥窗展示，幫助淘寶和京東銷售商品；二是放心購模式，允許知名人士在商品櫥窗中添加來自放心購店鋪的產(chǎn)品進(jìn)行推廣；三是將用戶引導(dǎo)至微信平臺(tái)，構(gòu)建個(gè)人流量池。

而對于Tiktok來說，其主要的變現(xiàn)方式包括：一是通過鏈接直接跳轉(zhuǎn)至亞馬遜進(jìn)行商品銷售。但值得注意的是，這一功能似乎僅在部分國家和地區(qū)可用。二是如果無法通過亞馬遜進(jìn)行變現(xiàn)，用戶可以選擇通過YouTube、Instagram等平臺(tái)引導(dǎo)流量，再實(shí)現(xiàn)后續(xù)轉(zhuǎn)化。在這些平臺(tái)上，創(chuàng)作者可以通過發(fā)布吸引人的內(nèi)容，吸引粉絲關(guān)注，并最終將粉絲引導(dǎo)至自己的電商店鋪，實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)。

Tiktok和抖音在注冊登錄方式和變現(xiàn)方式上都有其獨(dú)特之處，用戶可以根據(jù)自身需求和所在地區(qū)的特色選擇合適的途徑。