《電商行業(yè)知識產(chǎn)權(quán)問題亟待解決》

在電商領(lǐng)域，“什么流行、什么熱銷，就賣什么”的模式曾是不少跨境賣家的經(jīng)營策略，但如今，這種照搬網(wǎng)絡(luò)爆款的做法已不再可行。隨著電商行業(yè)監(jiān)管的日益嚴(yán)格，知識產(chǎn)權(quán)問題備受關(guān)注。

2025年，據(jù)媒體報道，TikTok正式加入了菲律賓知識產(chǎn)權(quán)局（IPOPHL）發(fā)起的一項協(xié)議，成為其電商合作伙伴，將協(xié)助打擊包括販賣假貨、照搬listing和盜用專利等知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)行為。菲律賓知識產(chǎn)權(quán)局的總干事Rowel S. Barba表示，TikTok對菲律賓網(wǎng)紅營銷的發(fā)展至關(guān)重要，它將與其他合作伙伴共同維護知識產(chǎn)權(quán)，尤其是在數(shù)字領(lǐng)域。事實上，TikTok并非首個加入該協(xié)議的電商平臺，此前，Shopee、Lazada和Zalora已先行加入。菲律賓官方希望通過與這些有影響力的電商合作，制定相關(guān)行業(yè)準(zhǔn)則，打擊互聯(lián)網(wǎng)上的假冒偽劣產(chǎn)品，而電商巨頭們?yōu)榫S護平臺良好生態(tài)，也愿意配合官方工作，這是一場雙贏的合作。

然而，電商行業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)問題一直難以徹底解決。由于部分賣家追求暴利的心態(tài)以及電子化作品易被復(fù)制傳播的特性，侵權(quán)行為不斷涌現(xiàn)。2021年的“亞馬遜封號潮”令人記憶猶新，新的侵權(quán)案件又接連出現(xiàn)。作為新興電商勢力的TikTok Shop也未能幸免，比如TikTok上有不少帶貨網(wǎng)紅與不良商家合作制作誤導(dǎo)性短視頻，推銷假冒偽劣產(chǎn)品。如前段時間，一位名為Austin Tyler的網(wǎng)紅在TikTok上宣傳一款山寨蘋果手表，不僅侵犯了正版商品的知識產(chǎn)權(quán)，也損害了消費者權(quán)益。

在亞馬遜上，侵權(quán)問題同樣存在。今年以來，在亞馬遜德國、意大利、西班牙、英國、法國、美國等多個站點，大量賣家違規(guī)販賣知名相機生產(chǎn)商佳能的激光打印碳粉盒，超過千條的listing侵犯了佳能的專利號。最終，佳能對這些賣家發(fā)起侵權(quán)投訴，亞馬遜在第三季度就刪除了774個侵權(quán)l(xiāng)isting。

需要注意的是，侵權(quán)事件發(fā)生后，被侵權(quán)商家往往會向法院申請臨時禁令（TRO），法院將限制被告方的一些商業(yè)行為。侵權(quán)商家收到TRO后，資金會首先被凍結(jié)，隨后listing將被下架，嚴(yán)重者甚至可能整個店鋪都被封掉。由此可見，網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)的成本或許不高，但代價卻十分沉重?？傊驌綦娚糖謾?quán)行為，需要平臺加強監(jiān)管，也需要賣家自覺遵守規(guī)則，合規(guī)經(jīng)營才是長久之道。

（注：以上部分信息來源于互聯(lián)網(wǎng)公開報道）

出品 | 跨境前沿 作者 | 海哥

TikTok與菲律賓知識產(chǎn)權(quán)局達成合作 圖源：Business Mirror

多家電商平臺與菲律賓知識產(chǎn)權(quán)局合作 圖源：Manila Bulletin

TikTok網(wǎng)紅宣傳山寨蘋果手表 圖源：Business Insider

佳能發(fā)起侵權(quán)投訴 圖源：Canon Global

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