TikTok 及相關(guān)電商平臺(tái)的最新動(dòng)態(tài)

在 2025 年的電商領(lǐng)域，各種變化和發(fā)展引人關(guān)注。以下是一些重要的動(dòng)態(tài)：

1. TikTok Shop 在美國(guó)電商市場(chǎng)表現(xiàn)強(qiáng)勁

在夏季促銷(xiāo)活動(dòng)“Deals for You Days”期間，TikTok Shop 在美國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)售額占到美國(guó)電商銷(xiāo)售額的 37%。Temu 為 37.2%，Shein 為 25.8%，顯示出夏季銷(xiāo)售的良好態(tài)勢(shì)。Earnest Analytics 的報(bào)告指出，TikTok Shop 在與 Prime Day 競(jìng)爭(zhēng)期間，每位顧客的平均消費(fèi)額達(dá)到歷史新高的 52 美元，扭轉(zhuǎn)了自 3 月以來(lái)的周消費(fèi)額下降趨勢(shì)。同時(shí)，研究發(fā)現(xiàn) TikTok Shop、Shein 和 Temu 的客戶(hù)存在一定程度的重疊，這意味著它們?cè)谖土糇∠M(fèi)者方面存在競(jìng)爭(zhēng)。據(jù)我了解，這種競(jìng)爭(zhēng)也促使各平臺(tái)不斷提升服務(wù)和產(chǎn)品質(zhì)量，以滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求。

2. 哈里斯副總統(tǒng) TikTok 賬號(hào)引發(fā)關(guān)注

哈里斯副總統(tǒng)在 TikTok 上發(fā)布了首條視頻，僅 6 小時(shí)內(nèi)觀(guān)看量就達(dá)到 580 萬(wàn)，粉絲數(shù)超 110 萬(wàn)，體現(xiàn)出年輕選民的強(qiáng)烈支持。TikTok 已成為 2025 年總統(tǒng)競(jìng)選的關(guān)鍵社交媒體平臺(tái)，哈里斯與特朗普的競(jìng)選之戰(zhàn)愈發(fā)激烈。在當(dāng)今社交媒體時(shí)代，政治人物通過(guò)這些平臺(tái)與民眾互動(dòng)，能夠更直接地傳達(dá)自己的觀(guān)點(diǎn)和政策，這也反映了社交媒體在政治領(lǐng)域的重要影響力。

3. TikTok Shop 全面封禁誤導(dǎo)性體重管理內(nèi)容

TikTok Shop 在東南亞發(fā)布通知，嚴(yán)禁發(fā)布和銷(xiāo)售宣稱(chēng)能快速改變體重或倡導(dǎo)不健康減肥方式的商品。平臺(tái)要求賣(mài)家避免使用可能引發(fā)不良飲食習(xí)慣或不健康身體形象的描述和推廣材料，不得使用與體重管理直接相關(guān)的詞匯和圖片。違反規(guī)定者將面臨警告、功能限制甚至賬戶(hù)暫停等處罰，嚴(yán)重違規(guī)者將受到更嚴(yán)厲的懲處，以營(yíng)造健康、包容的購(gòu)物環(huán)境。這種舉措有助于保護(hù)消費(fèi)者的健康和權(quán)益，引導(dǎo)正確的消費(fèi)觀(guān)念。

4. 蘋(píng)果產(chǎn)品在 TikTok Shop 銷(xiāo)售模式受限

自 2020 年起，蘋(píng)果在越南通過(guò)與 Shopee 和 Lazada 的合作，開(kāi)設(shè)了官方旗艦店，由交易平臺(tái)直接銷(xiāo)售蘋(píng)果產(chǎn)品。ShopDunk 和 Viettel Store 作為授權(quán)銷(xiāo)售合作伙伴也在這些平臺(tái)上銷(xiāo)售蘋(píng)果產(chǎn)品。Metric 報(bào)告顯示，蘋(píng)果成為越南電商收入最高的品牌，2023 年在線(xiàn)收入達(dá) 3.6 萬(wàn)億越南盾，iPhone 15 Pro Max 256GB 在 Shopee 上成為最暢銷(xiāo)產(chǎn)品。然而，TikTok Shop 的情況有所不同，由于蘋(píng)果介入后實(shí)施的嚴(yán)格銷(xiāo)售條件，如禁止在直播中展示產(chǎn)品和附加購(gòu)物鏈接，導(dǎo)致其銷(xiāo)量下降，銷(xiāo)售額未能維持原有水平。這也提醒我們，在電商合作中，各方的利益和規(guī)則需要更好地協(xié)調(diào)和平衡。

5. Shopee 調(diào)整新加坡、馬來(lái)海外倉(cāng)商品庫(kù)存周轉(zhuǎn)天數(shù)

Shopee 新加坡和馬來(lái)西亞站點(diǎn)宣布，從 2025 年 8 月 8 日起，將調(diào)整海外倉(cāng)商品的最大庫(kù)存周轉(zhuǎn)天數(shù)，從 90 天減至 50 天。這意味著超過(guò) 50 天庫(kù)存周轉(zhuǎn)的商品，其新的入庫(kù)申請(qǐng)可能會(huì)被拒絕。賣(mài)家需要更加謹(jǐn)慎地提交入庫(kù)申請(qǐng)，特別是對(duì)于周轉(zhuǎn)天數(shù)較長(zhǎng)的商品。8 月 7 日之前，賣(mài)家還可申請(qǐng) 90 天的庫(kù)存，但 8 月 8 日之后，只能申請(qǐng) 50 天的庫(kù)存，以適應(yīng)新的政策變化。對(duì)于賣(mài)家來(lái)說(shuō)，及時(shí)了解和適應(yīng)這些政策調(diào)整是至關(guān)重要的，這樣才能更好地管理庫(kù)存和運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)。

文章來(lái)源：Kalodata 研究院

值得一提的是，如今電商行業(yè)發(fā)展迅速，各個(gè)平臺(tái)和品牌都在不斷調(diào)整策略以適應(yīng)市場(chǎng)變化。我們應(yīng)密切關(guān)注這些動(dòng)態(tài)，以便更好地把握市場(chǎng)趨勢(shì)和機(jī)遇。

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