廣告關(guān)鍵詞布局策略：在廣告活動中巧妙植入關(guān)鍵詞 打造有效營銷內(nèi)容 2025指南
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一、關(guān)鍵詞的重要性
關(guān)鍵詞（包括詞組和短語）是賣家廣告與消費者搜索商品時所使用的匹配工具。賣家通過使用關(guān)鍵詞，可以使廣告更加精準地展示在消費者面前。賣家還可以利用否定關(guān)鍵詞，避免在消費者的搜索詞與否定關(guān)鍵詞匹配時展示廣告，從而減少無效流量。對于商品推廣和品牌推廣，亞馬遜會將關(guān)鍵詞與消費者的搜索詞相匹配，展示賣家的廣告。
二、如何增加新的關(guān)鍵詞？
為了優(yōu)化廣告投放和提升業(yè)績，賣家可以隨時向現(xiàn)有的廣告活動添加新的關(guān)鍵詞。這些關(guān)鍵詞可以包含字母、數(shù)字或空格以及一些常見的標(biāo)點符號或特殊字符，如“&”等。但請注意，不能使用如問號等特殊字符。添加新關(guān)鍵詞的步驟如下：
登錄亞馬遜Seller Central首頁，將鼠標(biāo)懸停在【廣告】選項上，點擊出現(xiàn)的列表中的【廣告活動管理】。
進入【廣告活動管理】頁面后，從下拉列表中找到之前設(shè)置好的廣告活動，點擊對應(yīng)的廣告活動名稱進入。
接著，在廣告組里面點擊【定位總數(shù)】下方的數(shù)字，進入定位關(guān)鍵詞頁面。在這里，你可以點擊黃色的【添加關(guān)鍵詞】按鈕。
在【添加關(guān)鍵詞】彈窗中，你可以選擇【建議】中的關(guān)鍵詞添加，或者點擊【輸入關(guān)鍵詞】自行輸入。輸入關(guān)鍵詞后，下方可能會顯示相關(guān)的關(guān)鍵詞推薦。選擇好要添加的關(guān)鍵詞后，點擊【添加關(guān)鍵詞】。
確認添加的關(guān)鍵詞無誤后，點擊【保存】。
注意事項：
1. 關(guān)鍵詞不區(qū)分大小寫，每個關(guān)鍵詞長度不得超過10個字或80個字符。
2. 賣家在手動投放的品牌推廣活動中最多可以添加1000個關(guān)鍵詞。這包括已啟用或已暫停的廣告活動中的關(guān)鍵詞。如果已添加1000個關(guān)鍵詞，建議將表現(xiàn)不佳的關(guān)鍵詞存檔。
3. 對于商品推廣活動，如果廣告組已添加1000個關(guān)鍵詞，可以考慮創(chuàng)建自動投放的廣告活動或使用關(guān)聯(lián)性強的廣泛關(guān)鍵詞組合來展示廣告。
（本文內(nèi)容由跨境運營領(lǐng)域?qū)＜易珜懀瑑H供參考。）
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