奢侈品與跨境電商的新機(jī)遇

2025年上半年，新興跨境電商曾圍繞利潤(rùn)微薄的進(jìn)口紙尿褲展開價(jià)格戰(zhàn)，但短短半年后，這場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)已失去意義。據(jù)風(fēng)口星網(wǎng)了解，部分具有超前意識(shí)的跨境電商在保留原有母嬰品牌的基礎(chǔ)上，將目光瞄準(zhǔn)了高端市場(chǎng)，尤其是奢侈品類。

從跨境電商行業(yè)的發(fā)展來看，似乎存在這樣一條公認(rèn)的路線：先從利潤(rùn)率較低的海淘熱門品類，如母嬰用品、美妝個(gè)護(hù)起步，而后拓展到客單價(jià)高、擁有優(yōu)質(zhì)客戶群的奢侈品、服飾箱包、數(shù)碼等品類。比如，聚美優(yōu)品從美妝主營(yíng)業(yè)務(wù)拓展至母嬰和輕奢領(lǐng)域，京東海外購(gòu)一開始便立足奢侈品類的代購(gòu)業(yè)務(wù)，網(wǎng)易考拉海購(gòu)則嘗試自營(yíng)直采奢侈品類。

在跨境電商興起之前，國(guó)內(nèi)奢侈品電商曾有過一輪風(fēng)潮。2009年至2012年的三年間，奢侈品網(wǎng)站數(shù)量增加到四五十個(gè)，吸引了不少風(fēng)投。然而，好景不長(zhǎng)，接下來的三年里，品聚網(wǎng)、佳品網(wǎng)、呼哈網(wǎng)、尊享網(wǎng)等奢侈品電商紛紛倒閉。如今，市場(chǎng)迎來跨境電商的政策利好，通關(guān)時(shí)間大幅縮短，稅收成本顯著降低，稅負(fù)水平從30%降至僅10%的行郵稅。加之政府監(jiān)管加強(qiáng)、保稅區(qū)發(fā)貨等措施，品牌商的信任度也隨之提高。新型跨境電商平臺(tái)紛紛涉足該行業(yè)，圍繞奢侈品的新一輪競(jìng)爭(zhēng)已然開啟。

網(wǎng)易考拉海購(gòu)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“傳統(tǒng)電商做奢侈品的成功思路是引入品牌方在其平臺(tái)上開設(shè)旗艦店，而網(wǎng)易考拉海購(gòu)要成為他們線上的一個(gè)銷售渠道，商品從海外以批發(fā)價(jià)引進(jìn)當(dāng)季新品，同時(shí)享受跨境電商較低的行郵稅率，價(jià)格優(yōu)勢(shì)十分明顯?！?/h1>

跨境電商在高端商品上的競(jìng)爭(zhēng)升溫

近年來，隨著社會(huì)整體收入的提高，人們對(duì)品質(zhì)的需求愈發(fā)強(qiáng)烈，過去的奢侈品逐漸成為一種有態(tài)度的消費(fèi)方式，都市白領(lǐng)一族成為奢侈品的主要消費(fèi)群體。奢侈品的流行讓電商們看到了商機(jī)。

當(dāng)前，國(guó)內(nèi)涉足奢侈品行業(yè)的跨境電商主要有天貓國(guó)際、京東全球購(gòu)、聚美極速免稅店、網(wǎng)易考拉海購(gòu)等幾大平臺(tái)。網(wǎng)易考拉海購(gòu)相關(guān)負(fù)責(zé)人向風(fēng)口星網(wǎng)透露：“奢侈品不同于大眾需求的普通快消品，需要精準(zhǔn)把握市場(chǎng)和進(jìn)貨量，否則容易滯銷或過季。這也是多數(shù)電商選擇第三方商家入駐銷售的原因。但在這種情況下，網(wǎng)易依然選擇自營(yíng)，因?yàn)橹挥凶誀I(yíng)模式才能真正把控好渠道問題，確保商品為正品?！?/p>

該負(fù)責(zé)人預(yù)測(cè)：“在高端市場(chǎng)中，獲得正品信譽(yù)和消費(fèi)者信任至關(guān)重要。繼紙尿褲、奶粉等母嬰用品之后，奢侈品等高端商品將成為新的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)。在第三方電商難以擺脫不信任感的情況下，‘自營(yíng)’無疑是一條良好的出路?！痹诖耍档靡惶岬氖?，近期有新聞報(bào)道稱，某知名跨境電商平臺(tái)因商品質(zhì)量問題引發(fā)消費(fèi)者投訴，這也進(jìn)一步凸顯了在高端商品領(lǐng)域，確保商品品質(zhì)和消費(fèi)者信任的重要性。