跨境電商崛起與海外消費熱潮

無論是保稅政策的出臺，還是和海關數據的打通，都有力推動了跨境電商業(yè)務的發(fā)展。在消費者層面，跨境電商業(yè)務的購物門檻正逐步與境內電商趨同，曾經的小眾消費，有望在2025年成為主流消費。（海通證券分析報告）

2025年春節(jié)后開工的首日，身處深圳的李女士初次嘗試亞馬遜海外購，15點下單購買了兩件母嬰用品，次日上午10點半便收到了商品。

“太難以置信了！”她對記者說道，“我挑選的均為海外原裝進口商品，以往通過代購需一周時間，亞馬遜海外購竟能在一天內送達，價格還實惠，幾乎與香港同類產品價格相近?！?/p>

事實上，這并非亞馬遜獨有的優(yōu)勢。據21世紀經濟報道，步步高旗下的云猴全球購即將在3月3日正式上線，作為湖南首家跨境購電商平臺，盡管地處內地，但該平臺上線后將確保每單用戶能在3 - 7天內收貨。

除了電商巨頭與傳統(tǒng)零售企業(yè)，以順豐為代表的國內快遞企業(yè)，也紛紛涉足跨境電商業(yè)務。順豐速運國際電商服務事業(yè)部副總裁趙曉峰表示：“本土電商業(yè)務已難以滿足中國消費者日益頻繁的海外購物需求?！?/p>

中國外管局最新數據表明，2024年中國海外游支出從2023年的1290億美元增長至1650億美元，創(chuàng)下兩年來最大的百分比增幅。

2024年上半年，以天貓國際上線為標志，跨境電商已從小眾市場逐漸發(fā)展為主流市場。

近年來，“中國年”成為全球零售商家的狂歡時刻。在日本，針對中國游客的“春節(jié)商戰(zhàn)”自2月18日開啟，前三日，日本三越百貨公司東京銀座店的免稅品銷售額同比增長2.4%；東京的西武百貨池袋總店在春節(jié)期間免稅品的銷售額大幅增長，達到去年中國春節(jié)期間的3.6倍。

據日本當地電視臺報道，2025年春節(jié)的十天里，估計有多達45萬中國游客在日本花費近60億元用于購物。

不止日本，今年春節(jié)假期，中國游客“席卷”全球。據新加坡《聯合早報》消息，在韓國、西班牙、美國洛杉磯等地，都掀起了“購物潮”。不完全數據統(tǒng)計顯示，前往香港、首爾、巴黎、新加坡、臺灣等多地的旅客成為當地購物的主力軍。香港T廣場、巴黎老佛爺、首爾新羅、樂天、佛羅倫薩The Mall等知名免稅店人滿為患，其中近50%為中國人。

中國國家旅游局指出，今年春節(jié)出境游人數達518.2萬人次，去年約為473萬人次。目前尚未有春節(jié)期間海外消費額的統(tǒng)計數據。匯豐銀行的一份報告提及，以巴黎為例，中國人在巴黎的度假預算中80%用于購物。

早在2012年，我國海外旅游消費額達1020億美元，自此超越美國等國，成為世界第一大國際旅游消費國。據中國外管局最新公布的數據，2024年，中國海外游支出由2023年的1290億美元上升至1650億美元，增幅達到27.9%。

在2025年2月27日舉行的國務院政策例行吹風會上，財政部副部長林耀斌表示，海外旅游消費持續(xù)高增長表明中國人的收入水平提高，對消費品品質的要求愈發(fā)嚴苛。

李女士向記者透露，中國國內的食品安全、環(huán)境污染問題令人憂慮，這致使許多國內消費轉向國外，母嬰用品和保健商品的海外代購熱便是其中典型。且高端安全的產品在國內的購買價格遠高于國外。

據商務部一項調查，手表、箱包、服裝、酒、電子產品等20種進口品牌高檔消費品，我國內地市場平均價格比香港地區(qū)高出45%左右，比美國高51%，比法國高72%。

此外，2024年人民幣匯率升值進一步推動了海外游和海外消費的增長。人民幣兌日元和澳元升值超過10%，兌歐元升值超過14%，在一定程度上降低了海外消費的價格成本。

“我們和稅務部門都在密切關注，并將持續(xù)追蹤這方面的問題和現象，期望研究出既符合稅收原理又契合消費習慣的政策措施?！?林耀斌說道。

上海海關近日強調，從2025年3月1日起，進口包裹收件人在收到郵政通知后應如實申報進口物品。需由本人或代理人至郵政報關大廳填寫《進境個人郵遞物品申報單》，并提交相關材料。

海通證券分析認為，該條文雖是海關的原有規(guī)定，但實際執(zhí)行效果不佳。未來，國家加強進口郵包監(jiān)管，將長期有益于B2C跨境電商產業(yè)鏈的規(guī)范化發(fā)展，預計產業(yè)配套監(jiān)管標準、法規(guī)有望在2025年陸續(xù)推出。

趙曉峰認為，中國不斷增加的中產階層和富人對國際品牌青睞有加，且因對產品質量安全性的擔憂而避開本土品牌，跨境電商業(yè)務在中國必將蓬勃發(fā)展。

艾瑞咨詢估算，中國跨境電商交易額占中國外貿總額的比例從2023年的11.9%提升至2024年的14.8%。到2027年，跨境電商占中國外貿總額的比例預計會達到20%左右。

當前，除首批上海、重慶、杭州、寧波、鄭州5個城市外，廣州、深圳、蘇州、青島、長沙、平潭、銀川、牡丹江、哈爾濱、西安、煙臺等均獲批跨境電子商務試點城市。據深圳前海化蝶咨詢提供的數據，截至2024年年底，全國跨境電子商務試點進出口額已突破30億元，并預計2025年將保持30%左右的增長率。

目前，國內跨境電商主要參與者中，阿里和亞馬遜為第一陣營，其中阿里憑借多平臺（淘寶全球購、天貓國際和一淘網）占據優(yōu)勢，亞馬遜則以商品多品類取勝；阿里通過海外集貨對接國內物流，亞馬遜則建立自貿區(qū)倉儲直郵發(fā)貨。

此外，京東、中糧我買網、一號店、重慶百貨，步步高等本土電商、零售企業(yè)組成了搶灘跨境電商的第二梯隊。步步高相關人員表示，天貓國際雖早半年上線，但領先優(yōu)勢尚不明顯。而步步高的優(yōu)勢在于規(guī)模大，運營成本低（有實體門店優(yōu)勢），并且與國際一線超市有合作。

“在招商策略上，云猴國際的審核標準和天貓國際一樣嚴格，但相較于天貓國際要求的20萬保證金，云猴國際的保證金只需1萬，以此鼓勵草根入駐平臺。” 上述步步高管理人員稱。

洋碼頭、蜜淘和蜜芽寶貝等新興創(chuàng)業(yè)企業(yè)，去年先后獲得1億美元、3000萬美元和6000萬美元的投資，這些企業(yè)構成了跨國電商的第三梯隊。中國海關最新數據統(tǒng)計，自2022年，已有超過2000家公司注冊了跨境電商業(yè)務。

另外，以順豐、韻達、圓通等為代表的快遞巨頭，也正在加快布局跨境電商業(yè)務。據趙曉峰介紹，和境內電商一樣，跨境電商的三個關鍵節(jié)點同樣是物流、信息流、資金流。其中物流系統(tǒng)最為復雜，運輸距離長，需要多個物流公司協作，而且海關的清關系統(tǒng)耗時較長。過去，通過小公司轉運，不僅物流時間長，而且貨品容易被掉包，真貨變假貨！

當下，天貓國際主要采用保稅和集貨兩種模式。通過大數據確定了熱銷產品后，天貓國際上的商家可提前將產品運送至杭州、寧波等六大保稅試點城市的倉庫。當消費者下單后，當天在保稅區(qū)清關，其物流配送的時效與國內貨物相當。

洋碼頭則選擇自建物流的模式，在海外已建成10大國際物流倉儲中心。此外，將數據和海關數據打通，能夠顯著加快通關進程。