跨境電商風(fēng)云變幻：2025年行業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展

2025年，跨境電商行業(yè)可謂是波瀾起伏。在經(jīng)歷了一系列政策調(diào)整后，整個(gè)行業(yè)面臨著諸多挑戰(zhàn)與機(jī)遇。

近期，國務(wù)院辦公廳發(fā)布關(guān)于《貫徹實(shí)施質(zhì)量發(fā)展綱要2025年行動(dòng)計(jì)劃》通知，其中明確表示將嚴(yán)厲打擊利用跨境電商實(shí)施的走私違法活動(dòng)。這一舉措使得傳統(tǒng)“灰色海淘”或?qū)⒃馐軠珥斨疄?zāi)，加強(qiáng)了對跨境網(wǎng)絡(luò)交易的監(jiān)管。

在稅改的影響下，一些商品的命運(yùn)也發(fā)生了變化。作為母嬰用品中吸引用戶流量的紙尿褲，極有可能成為首個(gè)從風(fēng)口上掉下來的“爆款”。據(jù)百洋商城CEO廖光會(huì)透露，在去年各大平臺(tái)殺價(jià)最厲害的時(shí)候，一包代購成本價(jià)為150元的紙尿褲可以虧68塊，有的跨境母嬰電商平臺(tái)僅紙尿褲一項(xiàng)一年就可以虧1000多萬。有流量的不賺錢，賺錢的滲透率低成為母嬰電商行業(yè)的普遍問題，不少母嬰平臺(tái)紛紛選擇轉(zhuǎn)型售賣自有品牌產(chǎn)品。

與此同時(shí)，通關(guān)單問題也給跨境電商帶來了巨大壓力。若按照寧波監(jiān)管部門發(fā)布的相關(guān)通知，跨境電商保稅進(jìn)口業(yè)務(wù)的監(jiān)管政策與一般貿(mào)易無異，這超出了大部分中小跨境電商的能力范圍，被認(rèn)為是壓死跨境電商的最后一根稻草。

然而，在困境中也有一些積極的發(fā)展。4月20日，天貓聯(lián)合麥德龍集團(tuán)宣布，麥德龍集團(tuán)旗下的商超麥德龍正式入駐天貓超市，為商品提供當(dāng)日達(dá)和次日達(dá)等一站式服務(wù)。不僅如此，德國超市IFFERNO、西班牙超市DIA也將在未來三個(gè)月內(nèi)入駐天貓超市，為消費(fèi)者提供高品質(zhì)的進(jìn)口食品。此前，阿里巴巴就與麥德龍集團(tuán)達(dá)成獨(dú)家戰(zhàn)略合作，此次入駐天貓超市意味著雙方合作的進(jìn)一步加深。

盡管稅改使得不少跨境電商直言生意難做，但仍有一部分跨境電商堅(jiān)守保稅進(jìn)口。唯品會(huì)表示會(huì)堅(jiān)持備貨模式，等待最終確定的政策來做出相關(guān)決定。就在14號(hào)當(dāng)天，澳大利亞奶粉品牌貝拉米與唯品會(huì)簽署合作協(xié)議，貝拉米的相關(guān)產(chǎn)品也將登陸唯品會(huì)網(wǎng)站銷售。

另外，澳大利亞最大的美妝電商Adore Beauty宣布入駐天貓，進(jìn)軍中國市場。自中國發(fā)布跨境稅改后，澳洲的一些保健品和乳業(yè)公司遭遇沖擊，而化妝品因稅改受益，超過100元的進(jìn)口化妝品稅率從50%降到了32.9%。Adore Beauty的創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官表示會(huì)先從澳大利亞發(fā)貨，之后再考慮把貨發(fā)到中國保稅倉。

對跨境電商而言，4月7日晚上9點(diǎn)公布的《跨境電子商務(wù)零售進(jìn)口商品清單》讓他們措手不及。商家坦言，雖然這份“正面清單”琳瑯滿目，但不少人還是自稱“一夜愁白了頭”。比如，清單里列有含添加劑的液態(tài)奶，但成人奶、不含添加劑的液態(tài)奶卻被排除在正面清單之外，相關(guān)訂單已經(jīng)開始延期發(fā)送。

2025年4月8日對于跨境電商產(chǎn)業(yè)來說是個(gè)重要的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，跨境電商將會(huì)回歸商業(yè)貿(mào)易的本質(zhì)——成本和效率。在物流方面，除了背靠香港國際轉(zhuǎn)運(yùn)中心的深港線外，福建的平潭口岸也是極具優(yōu)勢的通關(guān)渠道。

跨境電商正面清單出臺(tái)后，幾天內(nèi)歷經(jīng)兩次微調(diào)，雖然讓不少跨境電商商家松了一口氣，但未來保稅倉的發(fā)展方向卻引發(fā)了擔(dān)憂。目前，保稅物流仍是主流模式，但如果企業(yè)從保稅備貨到海外直郵模式的調(diào)整切實(shí)發(fā)生，將意味著保稅倉需求下降，海外倉需求大漲，這對于保稅倉的投資者、經(jīng)營者來說是個(gè)潛在的風(fēng)險(xiǎn)。