親愛的用戶們，好消息來啦！我們的平臺最近進行了一次重要更新，現在你將在帖子中體驗到全新的短視頻功能！這一新功能將為你的營銷活動帶來更多的活力和可能性。

短視頻功能現已上線！

功能亮點：現在，你可以在帖子中發(fā)布時長60秒以內的9:16豎版短視頻，并附帶一個簡短標題。展示的商品會固定在畫面底部，讓消費者一目了然。

無需額外付費：這一功能已在美國站率先上線，將立刻增強消費者的購物體驗感。

帖子：免費流量的秘密武器

長期以來，帖子都是品牌與消費者之間非正式聯系的有效工具。它不僅有助于品牌與（潛在）消費者建立更為親密的情感共鳴，還能為商品附加上情感價值，打造品牌影響力。

數據說話：視頻帖子的優(yōu)勢

觀看視頻的用戶被轉化的可能性是沒有觀看視頻的用戶的3.6倍。

視頻帖子與產品詳情頁視頻承載著不同的功能，前者可以展示更豐富的內容，形成系列化的故事或品牌與消費者的情感化溝通。

如何發(fā)布視頻帖子？

已完成亞馬遜品牌注冊的品牌賣家，需登錄廣告平臺創(chuàng)建品牌檔案，然后通過廣告控制臺中的發(fā)布生成器創(chuàng)建視頻發(fā)布。發(fā)布的視頻中最多可以標記五個商品。

視頻帖子的曝光位置

用戶可以在移動端店鋪和移動端網站的“商品詳情頁”、“Inspire靈感”、“搜索”、“關注”時間表上，以及桌面設備的品牌旗艦店的品牌信息流、相關信息流、品類信息流和風格信息流中看到視頻帖子。

消費者行為數據揭示

76%的人更傾向于手機上購物。

在亞馬遜商城，發(fā)布視頻帖子后，品牌商品銷量可增加22.5%；發(fā)布10個及以上帖子的品牌可以為商店帶來2.5倍的訪問量。

這些數據進一步證明了視頻帖子的強大營銷能力，能夠激發(fā)消費者的購物欲，為產品研發(fā)和商品推廣提供真實數據及靈感。

亞馬遜視頻帖子合規(guī)要求

為了確保視頻帖子的質量和用戶體驗，亞馬遜有一系列的合規(guī)要求：

畫面四周不得有黑邊。

需對上傳的視頻格式和分辨率進行優(yōu)化。

畫面中心是注意力高度集中的區(qū)域，要確保頂端和底部各留出15%的空間。

視頻中不得出現引流內容，如買家評論、星級評定、亞馬遜商標等。

標題要求避免不明確指引

撰寫帖子標題時，建議使用清晰準確的行動號召（CTA），但請避免使用“點擊此處”或其他不明確指引。

聲明和實證有效性

帖子中的聲明必須真實準確，并需有證據支持。帖子內容不得與商品詳情頁中的描述相矛盾。所涉及的獎項、榮譽或研究材料的簽發(fā)時間不得超過18個月。

合規(guī)僅是順利上線的條件之一，為提升視頻帖子對消費者的吸引力，我們從標題、內容、畫面和選品四個維度給賣家提供建議。

吸引人的標題，抓住消費者的第一步

1. 簡短而吸引人，確?？勺x性，建議不超過300個字符。

2. 可添加主題標簽和表情符號以增加趣味性。

3. 主要商品應放在標題首位，并在圖片或視頻中突出顯示。

4. 避免與落地頁描述不符的標題。

優(yōu)質內容吸引消費者

1. 盡可能使用當地語言，提高消費者的觀看意愿。

2. 字幕在畫面上停留時間要足夠長，便于消費者理解。

3. 突出商品并清晰表述，視頻一開始即可介紹商品及價值。

4. 創(chuàng)造場景化視頻內容，讓消費者對商品有更直觀的了解。

提升畫面質量，優(yōu)化感官體驗

1. 注意視頻的質量審查，避免嘎然而止的情況。

2. 避免使用淡入的過渡方式。

3. 使用高質量音頻和視頻，以展示商品特點，激發(fā)消費者興趣。

關聯技巧提升引流及轉化成功率

1. 在視頻帖子下方添加多個相關商品鏈接。

2. 對于服飾類商品，可以添加不同顏色或款式的ASIN。

3. 選擇轉化率高的ASIN進行關聯。借鑒成功的推廣經驗制作視頻帖子，或將高轉化率的ASIN與視頻內容相關聯。

4. 制作清倉促銷或新品嘗鮮/促銷主題的視頻帖子，并選擇相關聯的ASIN。設置點擊LOGO跳轉到品牌旗艦店的功能，讓消費者更全面地了解品牌及全系商品。關于視頻發(fā)布位置和付費問題系統(tǒng)會根據算法自動確定視頻發(fā)布的展示位置，顯示在多個重要頁面。在亞馬遜上發(fā)布視頻不需要額外費用，但可以選擇付費推廣視頻帖子。賣家可以訪問多種指標來評估視頻效果，如覆蓋范圍、關注度等通過社交媒體和內部研究的報告揭示的數據已經充分證明使用視頻貼子的有效性和價值性許多賣家已經開始嘗試新的“視頻帖子”功能收獲了令人驚喜的銷售成績趕緊行動起來吧我們相信每一位賣家都能通過這一新功能實現全球熱賣！最后感謝所有賣家朋友的支持祝大家新的一年生意興隆萬事亨通！數據來源：亞馬遜內部研究美國數據等以上內容僅供參考如有侵權請聯系我們。（來源：亞馬遜全球開店微信公眾號）請注意以上為作者個人觀點并不代表我們公司的立場?。ò鏅嗨形唇浽S可不得轉載）