近年來，亞馬遜平臺為了加強品牌宣傳效果，推出一系列更新。主要目標(biāo)不僅是方便品牌推廣，更是為了給消費者呈現(xiàn)一個更加鮮明的品牌形象。

### 一、品牌新裝——品牌檔案全線升級

那么，這個功能究竟是干什么的呢？

如亞馬遜官方解釋所示：品牌檔案功能旨在多處廣告位使用您的商標(biāo)及其他品牌內(nèi)容，以此吸引亞馬遜平臺上的顧客目光。

根據(jù)亞馬遜廣告的官方詳細(xì)說明，品牌檔案上線后，商家可以在多個廣告位（如品牌推廣、展示型推廣等）統(tǒng)一展示品牌logo和相關(guān)信息。以往，這些展示方式往往參差不齊（如下圖所示）。

相應(yīng)圖片來源：亞馬遜廣告官方公眾號

在商品詳情頁上，之前賣家的品牌信息展示并不包含品牌logo（如下圖）。但經(jīng)過品牌檔案功能更新后，您的品牌logo將“煥然一新”地呈現(xiàn)在商品詳情頁上（如下圖所示）。這一功能只需上傳一次品牌標(biāo)識和資料，即可實現(xiàn)資料“自動粘貼”到其他廣告位，極大地簡化了品牌形象的統(tǒng)一管理。

相應(yīng)圖片同樣來源：亞馬遜廣告官方公眾號

那么，如何創(chuàng)建這一品牌檔案呢？

只需在品牌檔案的界面中，點擊“創(chuàng)建Brand profile”即可開始設(shè)置。

相應(yīng)圖片來源：亞馬遜后臺界面

接下來的界面將引導(dǎo)您如何設(shè)置檔案內(nèi)容，以展現(xiàn)您品牌的獨特魅力。

同樣來自：亞馬遜后臺界面

最終的設(shè)置界面允許您針對品牌名稱、LOGO、顏色、標(biāo)語、描述及精選圖片進(jìn)行設(shè)定。設(shè)置后，這些內(nèi)容將一致地呈現(xiàn)在客戶關(guān)注的詳情頁、廣告位及Post等位置。

圖片來源：亞馬遜后臺界面

關(guān)于品牌宣傳的重要性，無需過多贅述，各位商家都心知肚明。

### 二、創(chuàng)意視頻制作工具嶄新亮相

今年，亞馬遜還推出了一款創(chuàng)意素材工具中的視頻制作工具。對于視頻制作預(yù)算有限的小型賣家來說，這無疑是一個救急的利器。

這一工具可以在廣告創(chuàng)意素材工具中找到，其中提供了18個制作精良的模板供您選擇，選擇面十分廣泛。

圖片來源：亞馬遜后臺界面

### 三、明晰洞察與規(guī)劃——品牌指標(biāo)更新

說起“洞察與規(guī)劃”，不得不提的是其中的“品牌指標(biāo)”功能。這并非全新功能，自2021年起便陸續(xù)推出多個版本，現(xiàn)今呈現(xiàn)的是最新版本。相較于早期版本，它更加簡潔明了。

品牌指標(biāo)的內(nèi)容主要包括某一時間段內(nèi)的顧客互動率、轉(zhuǎn)化率及品牌新客銷售額百分比等數(shù)據(jù)。了解這些指標(biāo)，為后續(xù)的優(yōu)化工作提供了明確的參考數(shù)值。

圖片來源：亞馬遜后臺界面

### 四、更明確的洞察與規(guī)劃——品牌展示量份額

“品牌展示量份額”作為洞察與規(guī)劃的另一功能，其具體展示目的建議參考界面介紹。目前所展示的數(shù)據(jù)尚待完善，可能因仍在Beta階段而存在不準(zhǔn)確的情況。但不論如何，具體每個廣告活動的展示報告仍是目前更為可靠的參考。

相應(yīng)圖片同樣來自：亞馬遜后臺界面

在此處搜索關(guān)鍵詞，暫時無法搜索到相關(guān)數(shù)據(jù)，這也是目前該功能的一大不足。不過相信隨著功能的不斷完善，它將為賣家們提供更加精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)支持。

先談及這些內(nèi)容，如大家發(fā)現(xiàn)其他非常棒的功能，歡迎留言分享哦！

（來源：跨境小俠張絲絲）

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