亞馬遜廣告全新升級!這些牛力功能一睹為快,錯過可惜未來收益(二)——2025展望
近年來,亞馬遜平臺為了加強品牌宣傳效果,推出一系列更新。主要目標不僅是方便品牌推廣,更是為了給消費者呈現(xiàn)一個更加鮮明的品牌形象。
### 一、品牌新裝——品牌檔案全線升級
那么,這個功能究竟是干什么的呢?
如亞馬遜官方解釋所示:品牌檔案功能旨在多處廣告位使用您的商標及其他品牌內(nèi)容,以此吸引亞馬遜平臺上的顧客目光。
根據(jù)亞馬遜廣告的官方詳細說明,品牌檔案上線后,商家可以在多個廣告位(如品牌推廣、展示型推廣等)統(tǒng)一展示品牌logo和相關(guān)信息。以往,這些展示方式往往參差不齊(如下圖所示)。
相應(yīng)圖片來源:亞馬遜廣告官方公眾號
在商品詳情頁上,之前賣家的品牌信息展示并不包含品牌logo(如下圖)。但經(jīng)過品牌檔案功能更新后,您的品牌logo將“煥然一新”地呈現(xiàn)在商品詳情頁上(如下圖所示)。這一功能只需上傳一次品牌標識和資料,即可實現(xiàn)資料“自動粘貼”到其他廣告位,極大地簡化了品牌形象的統(tǒng)一管理。
相應(yīng)圖片同樣來源:亞馬遜廣告官方公眾號
那么,如何創(chuàng)建這一品牌檔案呢?
只需在品牌檔案的界面中,點擊“創(chuàng)建Brand profile”即可開始設(shè)置。
相應(yīng)圖片來源:亞馬遜后臺界面
接下來的界面將引導您如何設(shè)置檔案內(nèi)容,以展現(xiàn)您品牌的獨特魅力。
同樣來自:亞馬遜后臺界面
最終的設(shè)置界面允許您針對品牌名稱、LOGO、顏色、標語、描述及精選圖片進行設(shè)定。設(shè)置后,這些內(nèi)容將一致地呈現(xiàn)在客戶關(guān)注的詳情頁、廣告位及Post等位置。
圖片來源:亞馬遜后臺界面
關(guān)于品牌宣傳的重要性,無需過多贅述,各位商家都心知肚明。
### 二、創(chuàng)意視頻制作工具嶄新亮相
今年,亞馬遜還推出了一款創(chuàng)意素材工具中的視頻制作工具。對于視頻制作預算有限的小型賣家來說,這無疑是一個救急的利器。
這一工具可以在廣告創(chuàng)意素材工具中找到,其中提供了18個制作精良的模板供您選擇,選擇面十分廣泛。
圖片來源:亞馬遜后臺界面
### 三、明晰洞察與規(guī)劃——品牌指標更新
說起“洞察與規(guī)劃”,不得不提的是其中的“品牌指標”功能。這并非全新功能,自2021年起便陸續(xù)推出多個版本,現(xiàn)今呈現(xiàn)的是最新版本。相較于早期版本,它更加簡潔明了。
品牌指標的內(nèi)容主要包括某一時間段內(nèi)的顧客互動率、轉(zhuǎn)化率及品牌新客銷售額百分比等數(shù)據(jù)。了解這些指標,為后續(xù)的優(yōu)化工作提供了明確的參考數(shù)值。
圖片來源:亞馬遜后臺界面
### 四、更明確的洞察與規(guī)劃——品牌展示量份額
“品牌展示量份額”作為洞察與規(guī)劃的另一功能,其具體展示目的建議參考界面介紹。目前所展示的數(shù)據(jù)尚待完善,可能因仍在Beta階段而存在不準確的情況。但不論如何,具體每個廣告活動的展示報告仍是目前更為可靠的參考。
相應(yīng)圖片同樣來自:亞馬遜后臺界面
在此處搜索關(guān)鍵詞,暫時無法搜索到相關(guān)數(shù)據(jù),這也是目前該功能的一大不足。不過相信隨著功能的不斷完善,它將為賣家們提供更加精準的數(shù)據(jù)支持。
先談及這些內(nèi)容,如大家發(fā)現(xiàn)其他非常棒的功能,歡迎留言分享哦!
(來源:跨境小俠張絲絲)
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