熱烈2025英國電商市場一季度動態(tài)：兩大品類大熱銷售榜頂”
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據最新統(tǒng)計，2018年第一季度，英國的桌面端與移動端流量中，有顯著比例流向了電商平臺、消費電子產品網站及服裝零售網站。這一趨勢不僅反映了英國電商市場的蓬勃生機，也為業(yè)內帶來了許多值得探討的話題。
一、英國電商平臺流量排行解析
在2018年第一季度英國流量排名前十的電商平臺中，eBay穩(wěn)居榜首，其流量份額相較于上一季度提升了4個百分點。而亞馬遜英國站與Argos則分別緊隨其后，不過其流量份額相較上一季度有所下降。據統(tǒng)計，這些平臺的平均月訪問總量達到了8.74億，展現(xiàn)出較為平穩(wěn)的發(fā)展態(tài)勢。
隨著移動設備的普及，有58%的英國電商平臺流量來自移動端。在眾多領先平臺中，Argos、Very.co.uk以及Wish等平臺移動端流量占比尤為突出，占據了總流量的72%至82%。
流量來源分析
直接流量是各電商平臺的主要流量來源，占比達到了25.5%。自然搜索流量緊隨其后。值得注意的是，品牌在英國具有強大的引流能力，其中86%的直接流量與品牌因素息息相關。亞馬遜英國站在2018年3月所獲得的推薦流量占據了前十名電商平臺的72%，這通常意味著更高的轉化率。
二、英國服裝零售電商的流量變化
的流量份額有所增長，從上一季度的第4名上升至第2名；而則因1個百分點的流失降至第4名。雖然前十名服裝零售網站中有66%的流量來源于移動端，但各家平臺間的差異顯著，如matalan.co的移動端流量占比高達83.2%，而僅為48%。
受購物季結束影響，服裝零售網站的流量整體呈現(xiàn)下降趨勢，相較于上一季度下降了27%。Rstyle.me作為英國主要的產品推薦網站之一，為服裝類網站貢獻了顯著的推薦流量，其中的推薦流量中有69.4%來自Rstyle.me。
“舞會禮服”成為前十服裝零售網站搜索量最高的非品牌關鍵詞，相關的有機搜索流量中有69.1%流向了。
三、電子消費品零售電商的流量趨勢
在整個第一季度中，的流量份額上漲明顯，擠掉了的前三甲位置。在前十名的電子消費品網站中，平均有51.9%的流量來源于移動端。等個別平臺在移動端的流量表現(xiàn)尤為突出，高達78%。
值得注意的是，第一季度第一周的電子消費品網站的日均客流量明顯高于其他時段，增長幅度達到了27.5%。Pricespy.co.uk是該時期的主要推薦流量來源之一，貢獻了6.7%的推薦流量。
（編譯自吳小華先生作品）
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