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白人節(jié)臨近,國內外電商掀起新一輪營銷熱潮,創(chuàng)意促銷迎佳節(jié)營銷大戰(zhàn)啟動2025

2025-02-19 11:18:08
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上個月,微博上頻頻出現(xiàn)胡歌與霍建華的身影,引發(fā)了一波熱潮。時尚芭莎邀請了這兩位明星前往北海道拍攝了一組封面照片,隨后又有網友開始曬出雜志封面圖。而這個封面的標題為《胡歌霍建華邀你共度白人節(jié)》,看著就讓人心生羨慕。

說到白人節(jié),它的起源地廣泛被認為是日本。它基于互贈禮節(jié)的傳統(tǒng),是日本糕點零售商為推廣商品而創(chuàng)造的一個消費節(jié)日。這個節(jié)日的習俗是在“情人節(jié)”后回贈禮物以表達心意,商家也借此機會進行商品營銷活動。

日本電商與非電商的白人節(jié)較量正酣。幾十年間,回贈巧克力與甜品依然是白人節(jié)的主要形式。即使現(xiàn)在的零售業(yè)已經從線下發(fā)展到線上,這種傳統(tǒng)仍然得到保持。像亞馬遜日本、樂天市場、雅虎等電商平臺都為此開設了專門的頁面,界面上鋪滿巧克力、蛋糕、糖果等圖案,令人垂涎欲滴。除了食品,時尚飾品和輕奢包袋等也成為不錯的選擇。

白人節(jié)臨近,國內外電商掀起新一輪營銷熱潮,創(chuàng)意促銷迎佳節(jié)營銷大戰(zhàn)啟動2025

日本電商在專題頁面的設計上頗具巧思。樂天電商的頁面設有五個主要欄目,分別是推薦的店鋪、根據對象選擇的禮品類型等,商品以巧克力、糕點等食品為主,同時輔以鮮花、錢包、飾品等。而雅虎電商則更加注重數據調查和互動板塊,例如他們的“White Day女子圖鑒”將女性分為25種類型,并為每一種類型推薦了相應的禮物。

至于非本土的電商平臺如亞馬遜,其頁面設計則顯得更為簡潔,以商品品類進行劃分。盡管其產品選擇豐富,但可能缺少了日本電商那種“本命與義理”的特色。無論哪種設計,都離不開營銷的溫情化一面。

在全球范圍內,白人節(jié)的推廣往往依賴于商業(yè)活動。在歐洲一些地區(qū),男性會為女性送花送餅干,但并不存在“回禮”的含義。而在美國,一些網友表示一開始看到“White Day”還以為是床上用品促銷的日子。而在亞洲的馬來西亞和新加坡等地,雖然沒有這個習俗,但網友們通過日漫等途徑對白人節(jié)有所了解。

有趣的是,不僅日本有白人節(jié),韓國還有黑人節(jié)。在韓國,一年中有許多不同名目的紀念日。而在中國,雖然目前過白人節(jié)的人并不多,但一些商家仍然會進行相關營銷活動。例如波羅蜜推出了白人節(jié)的專題,以進口巧克力為主打商品。隨著進口電商的日益火爆,白人節(jié)在中國也許會得到更多的營銷推廣。

無論是哪個國家,白人節(jié)都已經成為一個充滿溫情和商業(yè)氣息的節(jié)日。盡管各國的慶祝方式和文化背景有所不同,但都離不開禮物的傳遞和表達心意的核心。

(文/XXX)

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