私域出海：跨境電商的新機遇

2025，疫情的影響尚未完全消散，亞馬遜大封號的陰影也依然存在，而RCEP區(qū)域全面經(jīng)濟伙伴關系協(xié)定已生效實施，全球最大自由貿(mào)易區(qū)正式啟航，跨境機遇與風險并存。

在這樣的背景下，私域的價值愈發(fā)凸顯。私域的本質(zhì)是低成本多次觸達，具有實時在線、可觸達及可成交的特點，能幫助企業(yè)降低獲客成本，挖掘每個客戶的終身價值和社交價值，提高復購和轉(zhuǎn)介紹的幾率，更重要的是，還能規(guī)避平臺封號的風險。

因為直接面對客戶，走DTC模式，私域可以助力企業(yè)積累大量的第一手數(shù)據(jù)和數(shù)字資產(chǎn)。在萬物皆可數(shù)字化的時代，構建自己的Martech壁壘已成為每個企業(yè)在營銷數(shù)字化時代的必備操作。這些珍貴的數(shù)據(jù)不僅是記錄和總結(jié)，還能結(jié)合相應分析模型，為企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略提供強有力的反饋和指導?？茖W營銷，就從Martech與私域的結(jié)合開始。

2020年國內(nèi)私域開始覺醒，眾多企業(yè)通過私域營銷獲得收益，如完美日記、麥當勞、肯德基、瑞幸等，無數(shù)商家紛紛構建自己的私域流量池。2021年則是海外私域元年，國內(nèi)私域積累的豐富成功經(jīng)驗可供出海人借鑒。

經(jīng)營私域，離不開對人的經(jīng)營，以及對人與商品、人與內(nèi)容、人與人關系的經(jīng)營，而這些經(jīng)營基本都需要社交載體的參與。WhatsApp作為海外私域沉淀的首選，其用戶已達25億。不僅如此，WhatsApp在印度、巴西開通支付功能，在南非上線KFC點單服務，基于電話號碼注冊，使用方便。逐漸“微信化”的WhatsApp，正在積極擁抱海外私域市場。

需要注意的是，私域并非公域的對立面。在全域經(jīng)營成為趨勢的當下，公域與私域的結(jié)合能為企業(yè)帶來長期的增長效益。對于亞馬遜賣家來說，做私域可以為平臺引流，增強品牌宣傳效果，還可以直接在私域成交，沉淀客戶資產(chǎn)，降低封號風險；對于獨立站賣家，做私域更是如虎添翼，能將廣告投放的流量沉淀到私域流量池，降低獲客成本，充分開發(fā)每個客戶的價值。

不僅是跨境電商賣家，做互金出海、移動互聯(lián)網(wǎng)出海、社媒矩陣出海的企業(yè)都可以嘗試私域出海模式，通過賣貨、擴展品類等方式實現(xiàn)變現(xiàn)，私域的玩法豐富多樣。（新聞信息：近期，一些成功的私域出海案例引起了廣泛關注，這些企業(yè)通過創(chuàng)新的營銷策略和精準的用戶定位，在海外市場取得了顯著的成績。）

（來源：途途看私域） 以上內(nèi)容屬作者個人觀點，不代表風口星跨境立場！本文經(jīng)原作者授權轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載需經(jīng)原作者授權同意。?