跨境電商的新變革

2025年，商務(wù)部新聞發(fā)言人明確表示，對(duì)跨境電商零售進(jìn)口商品暫按照個(gè)人物品監(jiān)管，新監(jiān)管模式將于2025年1月1日起正式實(shí)施。行業(yè)觀點(diǎn)認(rèn)為，這并非對(duì)跨境電商零售進(jìn)口監(jiān)管的放寬，而是進(jìn)一步趨于嚴(yán)格。在出口方面，亞馬遜、eBay、速賣通等平臺(tái)都在提升入駐門檻，跨境電商已步入“后政策和市場(chǎng)紅利階段”。

據(jù)了解，2024年3月27日，由廣東省網(wǎng)商協(xié)會(huì)主辦，帶路全球電商承辦，廣州市僑聯(lián)和澎湃薈協(xié)辦的“廣貨通天下——2024全球跨境貿(mào)易新生態(tài)峰會(huì)”在2024 IEBE國(guó)際電子商務(wù)博覽會(huì)上舉行。記者在峰會(huì)上采訪奧買家、亞馬遜以及多家跨境電商賣家后得知，隨著跨境電商門檻的提高，國(guó)內(nèi)跨境電商平臺(tái)將面臨整合，出口面向海外的跨境電商賣家也將面臨洗牌，新興市場(chǎng)成為“緩沖地帶”。總體而言，無(wú)論是國(guó)內(nèi)平臺(tái)還是賣家，都必須朝著“品質(zhì)化”“精細(xì)化運(yùn)營(yíng)”的方向發(fā)展。

跨境進(jìn)口零售電商的整合趨勢(shì)

2023年，財(cái)務(wù)部、海關(guān)總署等部門發(fā)布關(guān)于跨境電商的“4.8新政”。由于新政引發(fā)跨境電商行業(yè)的強(qiáng)烈反響，相關(guān)部門兩次將新政的正式實(shí)施時(shí)間延后至2024年年底。就在行業(yè)人士對(duì)新政是否繼續(xù)實(shí)施存在疑問時(shí)，商務(wù)部發(fā)言人于近日明確表示，過渡期后將對(duì)跨境電商零售進(jìn)口商品按照個(gè)人物品的方式進(jìn)行監(jiān)管。

“這絕不意味著監(jiān)管的放松，個(gè)人物品進(jìn)入國(guó)內(nèi)同樣需要接受檢疫?！睆V東省網(wǎng)商協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)黃子榮接受采訪時(shí)表示，“監(jiān)管模式不僅關(guān)乎公平，更涉及保障消費(fèi)者安全等基本問題?！?/p>

值得注意的是，近期的一則新聞引起了人們對(duì)跨境電商進(jìn)口平臺(tái)商品監(jiān)管的關(guān)注。前不久，某地海關(guān)查獲了一批涉嫌假冒偽劣的進(jìn)口商品，這再次凸顯了加強(qiáng)跨境電商監(jiān)管的重要性。在這種形勢(shì)下，新政的實(shí)施將對(duì)行業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。2024年新政發(fā)布后，天貓就清理了眾多不符合資質(zhì)的賣家。在新的監(jiān)管模式下，跨境電商平臺(tái)對(duì)商品的篩選將更為嚴(yán)格。

對(duì)于像奧買家這樣以自營(yíng)模式和品牌入駐模式為主的電商平臺(tái)，“自律”相對(duì)較為容易，然而對(duì)于采用買手制的跨境電商平臺(tái)來(lái)說，監(jiān)管海外買手并非易事。此外，在前些年的紅利期，跨境電商行業(yè)掀起創(chuàng)業(yè)熱潮，但不少跨境電商平臺(tái)實(shí)則打著跨境電商的旗號(hào)銷售劣質(zhì)商品。后兩類平臺(tái)將遭受巨大沖擊。“行業(yè)的整合是必然的，”劉麗萍表示，“以往大家比拼的是價(jià)格，今后競(jìng)爭(zhēng)的是品質(zhì)和供應(yīng)鏈效率?！?/p>

出口平臺(tái)對(duì)賣家的篩選

如果說進(jìn)口領(lǐng)域門檻的提升是以政府為主導(dǎo)，那么出口電商領(lǐng)域門檻的提高則更多地以平臺(tái)為主導(dǎo)。

據(jù)了解，2024年，原本入駐門檻就較高的亞馬遜面向中國(guó)賣家的“全球開店”業(yè)務(wù)進(jìn)一步收緊。eBay也完善了入駐規(guī)則，清理不合規(guī)商家。就連“土生土長(zhǎng)”的本土企業(yè)“速賣通”，也開始由C2C轉(zhuǎn)型為B2C。這些平臺(tái)的共同點(diǎn)是提高入駐門檻，對(duì)賣家進(jìn)行篩選。

記者從相關(guān)論壇獲悉，2025年，亞馬遜將為貿(mào)易商、制造商、品牌商等不同類型的優(yōu)質(zhì)客戶提供定制化方案，且首要強(qiáng)調(diào)的是必須為“優(yōu)質(zhì)客戶”。而據(jù)eBay中國(guó)區(qū)業(yè)務(wù)拓展總監(jiān)何國(guó)波介紹，eBay也將持續(xù)清理劣質(zhì)商家，吸引更多優(yōu)質(zhì)商家入駐。

顯然，對(duì)于多數(shù)跨境電商賣家而言，以往的平臺(tái)紅利已不復(fù)存在，流量將更傾向于大賣家，對(duì)選品、運(yùn)營(yíng)、營(yíng)銷、服務(wù)等各方面的要求也日益提高。

環(huán)球易達(dá)是亞馬遜等跨境電商平臺(tái)中的超級(jí)大賣家，其總經(jīng)理高旋球表示：“出口電商已進(jìn)入品牌時(shí)代，單純的低價(jià)已不具備競(jìng)爭(zhēng)力?！毙巧屉娚潭麻L(zhǎng)張海政則認(rèn)為：“新的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境對(duì)賣家要求很高，尤其是是否具備大數(shù)據(jù)的能力?！?/p>

“進(jìn)口和出口電商門檻的同時(shí)提高，標(biāo)志著跨境電商‘品質(zhì)時(shí)代’的到來(lái)。與國(guó)內(nèi)電商的發(fā)展趨勢(shì)相同，跨境電商也已進(jìn)入下半場(chǎng)?！秉S子榮說，“對(duì)于優(yōu)質(zhì)賣家而言，門檻的提高意味著更多的機(jī)會(huì)與共享資源，借此契機(jī)，能夠迅速形成品牌效應(yīng)，占據(jù)更大的市場(chǎng)份額。對(duì)于許多具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的中小賣家來(lái)說，彌補(bǔ)自身短板，選擇新興市場(chǎng)不失為解決當(dāng)前困境的有效辦法?！?/p>