跨境電商稅改：行業(yè)洗牌與應(yīng)對(duì)之策

2025年，被業(yè)內(nèi)稱(chēng)為跨境電商“稅改”的《關(guān)于跨境電子商務(wù)零售進(jìn)口稅收政策的通知》以及跨境電子商務(wù)零售進(jìn)口清單已實(shí)施一個(gè)月。稅改從制度上解決了跨境電商的“戶(hù)口”問(wèn)題，同時(shí)也引發(fā)了行業(yè)的大洗牌。

喜：促銷(xiāo)不斷，奢侈品仍受青睞

消費(fèi)者最為關(guān)注的跨境電商稅改后，購(gòu)物成本有所上升。然而，在過(guò)去的一個(gè)月里，各大電商的促銷(xiāo)活動(dòng)接連不斷，優(yōu)惠力度基本能夠抵消稅費(fèi)。以銷(xiāo)售量較大的母嬰類(lèi)商品為例，稅改后的稅率為11.9%，一包138元的花王紙尿布，含稅價(jià)格154元，與實(shí)體超市價(jià)格相近。部分商品的稅費(fèi)由商家補(bǔ)貼，部分通過(guò)返券抵扣，保持了跨境電商的價(jià)格優(yōu)勢(shì)。

此前曾有商家擔(dān)憂，超過(guò)2000元的商品若走海外直郵方式，時(shí)間長(zhǎng)且成本高，會(huì)影響消費(fèi)者收貨體驗(yàn)，擔(dān)心掃地機(jī)器人、奢侈品鞋包等2000元以上的熱門(mén)商品會(huì)下架。但據(jù)觀察，2000元以上的商品不減反增。例如，網(wǎng)易考拉海淘正舉行母親節(jié)特惠活動(dòng)，高端化妝品和奢侈品女包價(jià)格從千元到數(shù)千元不等，部分箱包價(jià)格比稅改前還有所下降，降幅覆蓋了稅費(fèi)。

憂：電商稅費(fèi)成本上升

為使消費(fèi)者不多付稅費(fèi)，電商承擔(dān)了抵扣稅費(fèi)優(yōu)惠所產(chǎn)生的成本。如網(wǎng)易考拉海購(gòu)在售的進(jìn)口美贊臣奶粉，稅改前每罐價(jià)格120元左右，稅改后消費(fèi)者需多支付15元左右。為讓消費(fèi)者持續(xù)享受優(yōu)惠價(jià)格，電商通過(guò)優(yōu)惠券或直接降價(jià)的方式進(jìn)行促銷(xiāo)，同時(shí)壓減采購(gòu)和物流成本，盡可能讓利給消費(fèi)者。網(wǎng)易考拉海淘有關(guān)負(fù)責(zé)人坦言：“每天網(wǎng)易考拉海購(gòu)都會(huì)有大量的奶粉出售，企業(yè)需要承擔(dān)的成本可想而知?！笨祭荒芡ㄟ^(guò)前端采購(gòu)和物流渠道的成本壓減來(lái)消化。跨境電商洗牌是行業(yè)預(yù)料之中的結(jié)果，留下來(lái)的企業(yè)必須改變經(jīng)營(yíng)模式。廣州優(yōu)宜趣供應(yīng)鏈管理有限公司副總裁曲晶預(yù)計(jì)，實(shí)力較弱的電商可能從原來(lái)的直采模式轉(zhuǎn)變?yōu)槠放崎_(kāi)店，以降低電商承擔(dān)的風(fēng)險(xiǎn)和壓力。

觀察：跨境電商的應(yīng)對(duì)之策

進(jìn)入“后跨境電商時(shí)代”，跨境電商稅改和“正面清單”必然會(huì)推動(dòng)行業(yè)洗牌。唯品會(huì)物流發(fā)展有限公司副總經(jīng)理武迪認(rèn)為，政策的目的是促進(jìn)公平競(jìng)爭(zhēng)。各大平臺(tái)正緊鑼密鼓地對(duì)通關(guān)模式、經(jīng)營(yíng)品類(lèi)和海外采購(gòu)進(jìn)行調(diào)整。

保稅模式轉(zhuǎn)為海外直郵

對(duì)從事B2C進(jìn)口直郵的廣州優(yōu)宜趣供應(yīng)鏈管理有限公司副總裁曲晶而言，稅改反而是個(gè)利好消息——保稅模式受限，從保稅轉(zhuǎn)為直郵的電商數(shù)量增加，“或者說(shuō)他們是在保稅的同時(shí)，加大直郵的比例”，這在大平臺(tái)方面表現(xiàn)得尤為明顯，他們?cè)?025年4月8日前就已領(lǐng)會(huì)到新政的要點(diǎn)，提前布局直郵業(yè)務(wù)。建立海外倉(cāng)是直郵的基礎(chǔ)。實(shí)際上，早在2023年跨境電商元年，電商就已著手海外倉(cāng)業(yè)務(wù)，在跨境電商“四小花”中，京東全球購(gòu)、網(wǎng)易考拉海淘和唯品國(guó)際已設(shè)立海外倉(cāng)。京東商城消費(fèi)品事業(yè)部總裁馮鐵在2025年4月份發(fā)布京東全球購(gòu)2025年戰(zhàn)略重心時(shí)，進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)了海外倉(cāng)建設(shè)，目前京東全球購(gòu)已在荷蘭、香港建立海外倉(cāng)。唯品會(huì)副總裁馮佳路表示，通過(guò)海外倉(cāng)、保稅倉(cāng)以及自有物流配送體系，可降低物流配送成本。不過(guò)，也有實(shí)力的電商通過(guò)調(diào)整商品品類(lèi)來(lái)適應(yīng)新政。網(wǎng)易考拉海淘方面稱(chēng)，保稅進(jìn)口模式是服務(wù)升級(jí)創(chuàng)新，體現(xiàn)了國(guó)家鼓勵(lì)的供給側(cè)改革精神，網(wǎng)易考拉海購(gòu)將堅(jiān)持以保稅進(jìn)口為主的運(yùn)營(yíng)方式。

正面清單促使品類(lèi)升級(jí)

按照規(guī)定，不在正面清單里的進(jìn)口商品不能進(jìn)入保稅倉(cāng)。據(jù)卓志供應(yīng)鏈方面估計(jì)，原來(lái)在售的三成商品不在兩份正面清單里，一方面是保稅倉(cāng)“清倉(cāng)”，將不在清單里的商品清理掉，另一方面是很多在港在途的貨物無(wú)法進(jìn)倉(cāng)。網(wǎng)易考拉海淘4月8日至4月11日在鄭州保稅區(qū)的出區(qū)單量為23100包，比新政前的平均單量下降47%。網(wǎng)易考拉海淘有關(guān)負(fù)責(zé)人擔(dān)心，正面清單會(huì)極大地限制跨境電商SKU（品類(lèi)）數(shù)的增長(zhǎng)。有消息稱(chēng)，各地保稅倉(cāng)都有出區(qū)量減少的現(xiàn)象，白云物流有關(guān)負(fù)責(zé)人也確認(rèn)，機(jī)場(chǎng)綜合保稅區(qū)中區(qū)的跨境業(yè)務(wù)量同比有所減少。然而，廣州海關(guān)并未對(duì)廣州多個(gè)保稅區(qū)的出區(qū)情況作出回應(yīng)。南都記者觀察發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)易考拉海淘、唯品國(guó)際和京東全球購(gòu)等電商在過(guò)去一個(gè)月里都在密集調(diào)整上線產(chǎn)品品類(lèi)，食品、保健品比例有所下降，或改為一般貿(mào)易的“國(guó)內(nèi)現(xiàn)貨”，箱包、母嬰用品的比例有所增加。白云物流有關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，正面清單的影響還有待觀察，品類(lèi)調(diào)整有望推動(dòng)跨境電商產(chǎn)品升級(jí)。

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