2025年跨境電商全球趨勢(shì)發(fā)布會(huì)暨跨境電商風(fēng)口星網(wǎng)頒獎(jiǎng)盛典

2025年1月11日 - 12日，“2025年跨境電商全球趨勢(shì)發(fā)布會(huì)暨跨境電商風(fēng)口星網(wǎng)頒獎(jiǎng)盛典”在廈門(mén)佰翔會(huì)展中心盛大舉行。

此次活動(dòng)匯聚了近20位十億級(jí)行業(yè)大賣(mài)、30多家跨境電商平臺(tái)以及數(shù)百位跨境電商賣(mài)家，他們齊聚廈門(mén)，共同探討跨境電商的發(fā)展，謀劃未來(lái)跨境“十年”。

中國(guó)（福建）自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)廈門(mén)片區(qū)管理委員會(huì)黨工委書(shū)記、常務(wù)副主任熊衍良先生出席并發(fā)表致辭。他對(duì)廈門(mén)跨境電商的發(fā)展現(xiàn)狀、政策以及未來(lái)趨勢(shì)進(jìn)行了全面闡述，為風(fēng)口星大會(huì)拉開(kāi)序幕。

據(jù)預(yù)測(cè)，未來(lái)十年，中國(guó)將迎來(lái)大規(guī)模品牌出海的時(shí)代。作為跨境電商行業(yè)的年度盛典，風(fēng)口星大會(huì)的重要環(huán)節(jié)之一便是發(fā)布最新行業(yè)趨勢(shì)。風(fēng)口星網(wǎng)創(chuàng)始人兼CEO翁耀雄深入剖析了跨境電商行業(yè)現(xiàn)狀。他認(rèn)為，2024年是中國(guó)跨境出口電商行業(yè)成果豐碩的一年。從行業(yè)發(fā)展來(lái)看，2025年將呈現(xiàn)出以下三大趨勢(shì)：

跨境電商市場(chǎng)將持續(xù)高速增長(zhǎng)。越來(lái)越多的新興跨境電商市場(chǎng)向中國(guó)敞開(kāi)大門(mén)，歐美等主流跨境電商市場(chǎng)規(guī)模龐大，且遠(yuǎn)未達(dá)到飽和狀態(tài)。

多數(shù)賣(mài)家將采取“守住底盤(pán)，多方出擊”的市場(chǎng)多元化戰(zhàn)略。風(fēng)口星網(wǎng)的調(diào)查顯示，超過(guò)一半的賣(mài)家選擇同時(shí)兼顧兩個(gè)以上市場(chǎng)，并采用多元化的市場(chǎng)策略。2025年，大部分賣(mài)家在鞏固主流市場(chǎng)與主流平臺(tái)的基礎(chǔ)上，會(huì)積極嘗試新市場(chǎng)及新平臺(tái)。

大賣(mài)家將成為中國(guó)第一波品牌出海的“中堅(jiān)力量”。2024年，亞馬遜等平臺(tái)上涌現(xiàn)出眾多深受海外消費(fèi)者喜愛(ài)的中國(guó)品牌，其中大部分來(lái)自行業(yè)大賣(mài)家。

翁耀雄表示：“進(jìn)入2025年，中國(guó)跨境電商行業(yè)愈發(fā)成熟，粗放式發(fā)展的1.0階段已基本結(jié)束，正式邁入品牌出海的2.0階段。在這個(gè)品牌出海的新時(shí)代，相信大家必將迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇?！?/p>

風(fēng)口星網(wǎng)自身也在不斷調(diào)整戰(zhàn)略，以適應(yīng)行業(yè)的新變化。翁耀雄希望在2025年乃至未來(lái)更長(zhǎng)時(shí)間里，能夠整合全球優(yōu)質(zhì)的行業(yè)服務(wù)資源，助力中國(guó)企業(yè)更好地實(shí)現(xiàn)品牌出海。

本次大會(huì)嘉賓云集，不僅有亞馬遜、速賣(mài)通、Shopee、Wish等主流跨境電商平臺(tái)，還邀請(qǐng)到韓國(guó)、拉美、東歐等各大新興市場(chǎng)平臺(tái)代表以及谷歌和阿里巴巴等國(guó)際巨頭。他們共同解讀海外市場(chǎng)的新商機(jī)以及平臺(tái)未來(lái)的發(fā)展動(dòng)向。

谷歌代表Stella分享了全球消費(fèi)市場(chǎng)大數(shù)據(jù)洞察。她指出，2024年服飾類(lèi)、家居園藝類(lèi)、戶(hù)外體育類(lèi)產(chǎn)品增長(zhǎng)迅速。中國(guó)擁有強(qiáng)大的供應(yīng)鏈，賣(mài)家們可以更多地向時(shí)尚類(lèi)產(chǎn)品拓展。

阿里巴巴國(guó)際站代表宋頌表示，跨境電商這十年經(jīng)歷了從信息平臺(tái)到交易平臺(tái)再到數(shù)字化平臺(tái)的三個(gè)階段。除了商品的數(shù)字化，商家能力、服務(wù)履約等方面的數(shù)字化也至關(guān)重要。同時(shí)，民營(yíng)企業(yè)在跨境貿(mào)易中的作用日益凸顯。

環(huán)球易購(gòu)品牌管理總監(jiān)駱靚雯從精細(xì)化運(yùn)營(yíng)、用戶(hù)運(yùn)營(yíng)、營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)等方面分享了ZAFUL的品牌化之路。她強(qiáng)調(diào)：“在海外消費(fèi)者選擇產(chǎn)品的過(guò)程中，尤其是跨境電商交易中，口碑占據(jù)著極為重要的地位，它是消費(fèi)者對(duì)品牌的信任。與紅人以及官方媒體的合作有助于建立良好的口碑和品牌信任感?！?/p>

此外，派美特、美客多、風(fēng)口星網(wǎng)韓國(guó)海外事業(yè)部等代表也紛紛助力賣(mài)家挖掘跨境海外市場(chǎng)的商機(jī)。

在本次風(fēng)口星大會(huì)的“拾年”論壇環(huán)節(jié)，特別邀請(qǐng)到了谷歌中國(guó)代理商管理部總經(jīng)理Stella、環(huán)球易購(gòu)總裁助理兼資深副總裁吳慶華、縱騰集團(tuán)總裁王鉆、深圳有棵樹(shù)科技股份有限公司副總裁王章民、深圳市星商電子商務(wù)有限公司CEO張海政、新時(shí)穎總經(jīng)理林時(shí)樂(lè)、盈世控股董事長(zhǎng)許金華、踏浪者聯(lián)合創(chuàng)始人兼COO李亞偉、速賣(mài)通海外用戶(hù)及市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)部門(mén)總經(jīng)理張琪、Lazada跨境總經(jīng)理煒臣、亞馬遜全球開(kāi)店福建區(qū)域拓展總監(jiān)Eric Liu、阿里巴巴國(guó)際站大3C&大商務(wù)負(fù)責(zé)人宋頌等十位行業(yè)大賣(mài)和主流平臺(tái)代表。他們打破了“四人圓桌”的規(guī)模限制，暢聊跨境電商過(guò)去及未來(lái)“拾年”的發(fā)展。

風(fēng)口星網(wǎng)COO劉宏通過(guò)一部《尋光》短片，從跨境電商人的成長(zhǎng)歷程反映了行業(yè)十年的變遷。從十年前的初步探索到如今的成熟發(fā)展，這讓現(xiàn)場(chǎng)賣(mài)家感觸頗深。

在互動(dòng)環(huán)節(jié)，跨境賣(mài)家們向大咖們提出了關(guān)于爆單、選品、鋪貨、流量運(yùn)營(yíng)等實(shí)際操作問(wèn)題，大咖們憑借豐富的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，給出了極具參考價(jià)值的建議。

有棵樹(shù)科技股份有限公司副總裁王章民認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生的碎片化訂單，使得原有的供應(yīng)鏈管理需要提升到需求鏈的管理，這是一次內(nèi)在的革命，也是整個(gè)社會(huì)形態(tài)、消費(fèi)理念、消費(fèi)行為的改變，從業(yè)者們必須積極面對(duì)。在他看來(lái)，跨境電商對(duì)全球跨境貿(mào)易板塊產(chǎn)生了實(shí)質(zhì)性的沖擊，甚至可以稱(chēng)之為中國(guó)人發(fā)起的渠道革命。

新時(shí)穎總經(jīng)理林時(shí)樂(lè)談到人才培養(yǎng)時(shí)表示，公司一直非常重視培養(yǎng)中層人員，就如同醫(yī)院需要培養(yǎng)主刀醫(yī)生一樣，培養(yǎng)一個(gè)優(yōu)秀的公司運(yùn)營(yíng)者也需要花費(fèi)很長(zhǎng)時(shí)間，公司愿意投入精力培養(yǎng)優(yōu)秀人才，這是公司可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。

縱騰集團(tuán)總裁王鉆提到，他們的轉(zhuǎn)型過(guò)程并非外界想象的那樣順利。期間，他們?cè)鴩L試過(guò)品牌建設(shè)、聚焦某些品類(lèi)、打造獨(dú)立站，甚至涉足進(jìn)口領(lǐng)域，但都未能取得成功。最終，在物流領(lǐng)域逐漸找到了未來(lái)的發(fā)展方向。

踏浪者聯(lián)合創(chuàng)始人兼COO李亞偉針對(duì)獨(dú)立站流量問(wèn)題提出建議：“對(duì)于從業(yè)一兩年的賣(mài)家來(lái)說(shuō)，前期應(yīng)盡量少?lài)L試按CPC花費(fèi)的廣告，最好采用CPS流量收費(fèi)方式，這樣基本可以保證穩(wěn)賺不賠。流量最終要沉淀為適合產(chǎn)品和站點(diǎn)、符合品牌調(diào)性的用戶(hù)，所以在做流量時(shí)切勿急躁，要保持平和的心態(tài)?！?/p>

盈世控股董事長(zhǎng)許金華結(jié)合自身多年的速賣(mài)通經(jīng)驗(yàn)，從三個(gè)方面探討了未來(lái)速賣(mài)通賣(mài)家可能面臨的變化，旨在幫助中小賣(mài)家提升核心競(jìng)爭(zhēng)力。

星商電子商務(wù)有限公司CEO張海政表示，東南亞市場(chǎng)作為當(dāng)下賣(mài)家們熱烈討論的新興市場(chǎng)，與歐美市場(chǎng)相比，在供應(yīng)鏈和產(chǎn)品端存在差異。首先，消費(fèi)者和當(dāng)?shù)匚幕鞑幌嗤|南亞每個(gè)國(guó)家都有自己的特色，例如印尼銷(xiāo)售的產(chǎn)品與馬來(lái)西亞不同，馬來(lái)西亞和泰國(guó)也有所區(qū)別，有些是穆斯林國(guó)家，有些是佛教國(guó)家，賣(mài)家需要深入了解。其次，綜合性問(wèn)題也很重要，包括打通供應(yīng)鏈和產(chǎn)品端。

環(huán)球易購(gòu)總裁助理兼資深副總裁吳慶華認(rèn)為，選品是由需求拉動(dòng)的，而需求又需要整個(gè)供應(yīng)鏈來(lái)承載，因此在選品時(shí)，離不開(kāi)整個(gè)供應(yīng)鏈。要想經(jīng)營(yíng)好，就應(yīng)該整合和打通自己整個(gè)供應(yīng)鏈的核心競(jìng)爭(zhēng)能力，得供應(yīng)鏈者得市場(chǎng)。

亞馬遜全球開(kāi)店代表Eric總結(jié)了五點(diǎn)：一是放眼全球，進(jìn)行長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃；二是獨(dú)具匠心，塑造品牌；三是尊重規(guī)則，合規(guī)經(jīng)營(yíng)；四是創(chuàng)新發(fā)展，以顧客為至上；五是善用工具，實(shí)現(xiàn)高效運(yùn)營(yíng)。他表示：“把握好這五點(diǎn)，出海之路將會(huì)更加順暢?！?/p>

現(xiàn)場(chǎng)還揭曉了“2024風(fēng)口星獎(jiǎng)”跨境拾年領(lǐng)軍企業(yè)獎(jiǎng)，獲獎(jiǎng)企業(yè)包括北京踏浪者科技、深圳市星商電子商務(wù)有限公司、浙江盈世控股有限公司、縱騰集團(tuán)、深圳市有棵樹(shù)科技有限公司、深圳市環(huán)球易購(gòu)電子商務(wù)有限公司、福建新時(shí)穎電子商務(wù)有限公司、深圳市寶視佳科技有限公司、深圳市易佰網(wǎng)絡(luò)科技有限公司、廣州棒谷科技股份有限公司、安克創(chuàng)新科技有限公司、eBay、Wish、Shopee、敦煌網(wǎng)、亞馬遜全球開(kāi)店、Aliexpress、Lazada、Shein、傲基科技股份有限公司。這個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)是跨境電商人的專(zhuān)屬榮譽(yù)，也是對(duì)所有跨境電商從業(yè)者辛勤努力的認(rèn)可。

11日晚，風(fēng)口星網(wǎng)全球客戶(hù)答謝晚宴“跨境拾光趴”隆重開(kāi)啟，現(xiàn)場(chǎng)氣氛熱烈。

風(fēng)口星網(wǎng)創(chuàng)始人兼CEO翁耀雄代表公司向來(lái)自全球各地的合作伙伴表示感謝。他指出，2024年是風(fēng)口星網(wǎng)從媒體平臺(tái)向服務(wù)平臺(tái)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵一年。2024年9月，風(fēng)口星網(wǎng)會(huì)員中心正式上線。截至目前的4個(gè)月時(shí)間里，活躍的風(fēng)口星會(huì)員數(shù)量已達(dá)17萬(wàn)個(gè)。

2024年7月，風(fēng)口星網(wǎng)成為谷歌大中華區(qū)的頂級(jí)代理商；近期，風(fēng)口星網(wǎng)又成為Facebook中國(guó)區(qū)頂級(jí)代理商。2025年，風(fēng)口星網(wǎng)仍將以打造跨境電商的一站式服務(wù)平臺(tái)為核心戰(zhàn)略，助力中國(guó)企業(yè)實(shí)現(xiàn)品牌出海。

晚宴上，風(fēng)口星網(wǎng)COO劉宏重點(diǎn)介紹了風(fēng)口星網(wǎng)全新的MTL（Marketing to leads）全新媒體營(yíng)銷(xiāo)策略方法論，并圍繞CRV（市場(chǎng)策略模型）、KIT（流量線索模型）、SDE（服務(wù)賦能模型）三大體系，幫助全球中小企業(yè)做好跨境生意，打造跨境電商一站式媒體營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)。

劉宏公布了風(fēng)口星網(wǎng)大數(shù)據(jù)：目前，風(fēng)口星網(wǎng)網(wǎng)站月活已達(dá)150萬(wàn)+，日活10萬(wàn)+，注冊(cè)用戶(hù)數(shù)150萬(wàn)+，APP裝機(jī)量46萬(wàn)+，風(fēng)口星會(huì)員數(shù)量超過(guò)17萬(wàn)，第三方閱讀量達(dá)到2億3千萬(wàn)，ALEXA排名4550。

2025年，風(fēng)口星網(wǎng)將回歸客戶(hù)價(jià)值，打造“內(nèi)容+服務(wù)”的媒體營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)，全面升級(jí)媒體營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品，包括以效果交付為核心的風(fēng)口星勛產(chǎn)品、服務(wù)商直播平臺(tái)、以流量測(cè)試為主的廣告投放月度套餐以及突顯平臺(tái)價(jià)值的風(fēng)口星大會(huì)。

此外，CCEE展會(huì)不斷推陳出新，通過(guò)文章、視頻、圖文等形式，升級(jí)線上智能選品平臺(tái)ccee.com；雨課教室以產(chǎn)、教、研、創(chuàng)為核心，對(duì)標(biāo)綜試區(qū)，助力傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)；建立活動(dòng)中臺(tái)，圍繞全球開(kāi)店和品牌出海推出春雨計(jì)劃和風(fēng)口星論壇兩條王牌活動(dòng)線，全年預(yù)計(jì)舉辦150場(chǎng)，力爭(zhēng)成為跨境電商行業(yè)線下活動(dòng)內(nèi)容最優(yōu)質(zhì)、舉辦次數(shù)最多的平臺(tái)。

回顧2024年，展望2025年，這場(chǎng)盛大的答謝晚宴在陣陣掌聲中進(jìn)行，嘉賓們享受美食，暢談跨境電商，紛紛表示收獲頗豐。風(fēng)口星網(wǎng)也將始終陪伴跨境中小賣(mài)家和企業(yè)共同成長(zhǎng)、進(jìn)步。

次日大會(huì)精彩繼續(xù)，各大電商平臺(tái)將講解最新招商政策；探討中韓跨境機(jī)會(huì)以及痛點(diǎn)；分享品牌出海的獨(dú)立站之路；傳授亞馬遜運(yùn)營(yíng)實(shí)操干貨及2025年?yáng)|南亞戰(zhàn)略布局等內(nèi)容，敬請(qǐng)期待。