跨境電商的魔術(shù)頭巾品牌之路

在涉足跨境電商3600天后，對自主品牌有著深深執(zhí)念的人打造了中國唯一一家為魔術(shù)頭巾而生的品牌PHOCOENA。

2025年，深圳邁時空科技有限公司的創(chuàng)始人王瑞向大家講述了他們的故事?！扒皫滋焱麓蜷_電腦，發(fā)現(xiàn)將近有5萬個文件都是美國市場調(diào)研的數(shù)據(jù)。”王瑞說道。魔術(shù)頭巾起源于西班牙，但流入美國市場也有10多年的歷史了。當(dāng)前，西班牙、德國、美國、英國、日本以及印尼的魔術(shù)頭巾的市場潛力都非常大。

王瑞花了半年時間對美國市場進(jìn)行調(diào)查。數(shù)據(jù)顯示，美國3.3億多的人口數(shù)，有近1/10的人對魔術(shù)頭巾存在需求，且當(dāng)?shù)厝肆?xí)慣將魔術(shù)頭巾作為一次性產(chǎn)品使用。比如，一次準(zhǔn)備出海釣魚10天的人，會一次性購買20條頭巾。此外，喜歡徒步登山、跑步等戶外運(yùn)動的人，更傾向于選擇透氣性較強(qiáng)的面料，但他對美國魔術(shù)頭巾品牌SA的產(chǎn)品進(jìn)行研究時發(fā)現(xiàn)，其透氣效果不盡人意，所以他下定決心要研發(fā)出更加透氣的魔術(shù)頭巾面料。同時，他還發(fā)現(xiàn)市面上現(xiàn)有的產(chǎn)品風(fēng)格比較單一。

“亞馬遜和1688上近90%的魔術(shù)頭巾設(shè)計(jì)元素都是骷髏頭。但實(shí)際上，這種款式在美國市場只有兩個地方用得上，一個是萬圣節(jié)；另一個是極限運(yùn)動，比如，攀巖、玩滑板、玩機(jī)車等。雖然這部分人群喜歡魔術(shù)頭巾，但體量很小。很多人是受到SA品牌的引導(dǎo)，這家公司早年設(shè)計(jì)出一千多款骷髏，直到現(xiàn)在還賣的很火，供不應(yīng)求，甚至有一些美國客戶表示骷髏就是魔術(shù)頭巾。因此，很多中國人以為美國市場只有這種元素。”王瑞表示他們?nèi)ツ暌苍O(shè)計(jì)了200多款骷髏，目的是為了先在有所認(rèn)知的市場切一塊“蛋糕”，之后再去切入美國的“新市場”。比如，美國釣魚熱愛者可能喜歡海洋圖騰，所以他們會收集和儲備這樣的設(shè)計(jì)元素。

除了對當(dāng)?shù)厥袌龅恼{(diào)研，王瑞還利用自己以往積累的市場實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，快速獲取到一些服裝、設(shè)計(jì)元素的抓取工具，并專門聘請了美國行業(yè)設(shè)計(jì)師，且會與設(shè)計(jì)師展開密切的溝通交流。

“把流行元素與產(chǎn)品相融合，比如，2025年美國流行偏紫色，那我們的產(chǎn)品風(fēng)格就往那個方向設(shè)計(jì)。我們還會參考美國戶外運(yùn)動行業(yè)的色彩等流行趨勢。最常見的還有參考和學(xué)習(xí)美國大品牌的流行元素，但絕對不能抄襲。”

他們團(tuán)隊(duì)會針對不同的類目去設(shè)計(jì)能分別滿足不同受眾群體的款式。王瑞表示：“盡管PHOCOENA品牌是靠男性市場起家的，但我非?？春肞HOCOENA未來在女性市場的發(fā)展前景?！蹦g(shù)頭巾不像方頭巾，它只是一塊沒有縫的桶狀布，伴有幾十種戴法，非常方便。美國人，尤其是女性在旅行、化妝舞會、野外聚會都較常會用到魔術(shù)頭巾，因?yàn)槟g(shù)頭巾不僅防風(fēng)防曬，還可以起到裝扮的作用。

王瑞認(rèn)為，“女性市場一定會爆發(fā)的。”因?yàn)槭忻嫔犀F(xiàn)存的魔術(shù)頭巾面料雖然摸起來很薄，但其實(shí)在沒有風(fēng)的情況下穿戴，是非常悶熱的。目前，他們正在研發(fā)一款市面上沒有的面料，厚度不超過0.3mm，幾乎快要達(dá)標(biāo)了。通過數(shù)據(jù)測試，雖然面料接觸皮膚沒什么感覺，但防紫外線效果可能比涂抹防曬霜來得更好，市面上現(xiàn)有的面料防曬系數(shù)一般為25，而這款面料可達(dá)50。考慮到女性愛美的心理，他們即將在2025年推出的新款，讓女性戴起來猶如化了新的妝容，“如果她們涂的口紅是紅色，當(dāng)戴上魔術(shù)頭巾后，面罩上會呈現(xiàn)出紫色，時而又會呈現(xiàn)出紅色?！彼麄儗⒒谶@種理念去打開美國女性市場。

談及2025年多變的國際貿(mào)易環(huán)境，王瑞并不像大多數(shù)賣家那樣焦頭爛額，“中美貿(mào)易戰(zhàn)等確實(shí)影響了很多以美國市場為主的中國跨境賣家，但因?yàn)槟g(shù)頭巾并不在貿(mào)易戰(zhàn)加稅名單中，且這種重設(shè)計(jì)的、小而美的產(chǎn)品基本都是通過空運(yùn)，所以幾乎沒有受到牽連，反而在美國市場呈現(xiàn)出爆發(fā)式的增長。”（文/風(fēng)口星網(wǎng) 童芳）