這些實(shí)用的功能，賣(mài)家們也有必要了解一下，以運(yùn)用到實(shí)際的運(yùn)營(yíng)中，這對(duì)于你推動(dòng)銷(xiāo)售業(yè)務(wù)會(huì)有很大的幫助。今天就和大家一起來(lái)聊聊這些功能的在運(yùn)營(yíng)中所發(fā)揮的作用。

一、品牌分析搜索查詢(xún)性能控制面板的新ASIN視圖

圖片來(lái)源：亞馬遜后臺(tái)

1. 登錄后臺(tái)后，點(diǎn)擊菜單品牌下的品牌分析

圖片來(lái)源：亞馬遜后臺(tái)

圖片來(lái)源：亞馬遜后臺(tái)

一、關(guān)鍵詞洞察

通過(guò)亞馬遜的后臺(tái)數(shù)據(jù)，我們可以輕易地查看到許多產(chǎn)品的出單關(guān)鍵詞。這些關(guān)鍵詞基于買(mǎi)家的搜索行為，反映了產(chǎn)品的市場(chǎng)表現(xiàn)。在特定的時(shí)間段內(nèi)，我們可以清楚地看到哪些ASIN的關(guān)鍵詞帶來(lái)了最多的訂單和流量。這些信息對(duì)于賣(mài)家來(lái)說(shuō)至關(guān)重要，因?yàn)樗梢詭椭覀兞私庀M(fèi)者的需求，優(yōu)化產(chǎn)品標(biāo)題和描述，提高產(chǎn)品的曝光率和銷(xiāo)售量。

二、圖片與描述的A/B測(cè)試功能

亞馬遜的A/B測(cè)試功能是一個(gè)非常棒的工具，它可以幫助賣(mài)家測(cè)試不同鏈接的轉(zhuǎn)化率。最近，亞馬遜對(duì)這個(gè)功能進(jìn)行了一些更新，使其更加完善。通過(guò)A/B測(cè)試，我們可以比較不同圖片、標(biāo)題、描述等元素的轉(zhuǎn)化效果，找出最優(yōu)的組合，提高產(chǎn)品的銷(xiāo)售效果。

三、產(chǎn)品出單與點(diǎn)擊率轉(zhuǎn)化率的秘密

賣(mài)家們常常會(huì)有這樣的疑問(wèn)：我的產(chǎn)品的出單詞主要是哪個(gè)？出單詞的點(diǎn)擊率轉(zhuǎn)化率如何？亞馬遜的后臺(tái)數(shù)據(jù)可以為我們解答這些問(wèn)題。通過(guò)分析數(shù)據(jù)，我們可以了解產(chǎn)品的市場(chǎng)表現(xiàn)，找出優(yōu)化產(chǎn)品的方向，提高產(chǎn)品的銷(xiāo)售效果。

三、優(yōu)化產(chǎn)品策略的新工具

亞馬遜后臺(tái)提供了豐富的數(shù)據(jù)資源，幫助賣(mài)家更好地了解市場(chǎng)和消費(fèi)者。其中，出單關(guān)鍵詞和A/B測(cè)試功能是兩個(gè)非常實(shí)用的工具。通過(guò)這些工具，我們可以更好地優(yōu)化產(chǎn)品策略，提高產(chǎn)品的銷(xiāo)售效果。無(wú)論是調(diào)整產(chǎn)品標(biāo)題和描述，還是測(cè)試不同圖片和鏈接的轉(zhuǎn)化率，這些功能都可以為我們提供有力的支持。

圖片來(lái)源：亞馬遜官方后臺(tái)。

近期，亞馬遜進(jìn)行了一系列重要的更新。主要更新的內(nèi)容包括針對(duì)商品名稱(chēng)和圖片進(jìn)行的實(shí)驗(yàn)，通過(guò)系統(tǒng)自動(dòng)發(fā)布表現(xiàn)最佳的商品描述。這一新功能允許賣(mài)家選擇自動(dòng)發(fā)布優(yōu)勝商品描述，測(cè)試完成后，無(wú)需手動(dòng)編輯商品信息，系統(tǒng)將會(huì)自動(dòng)更新相關(guān)商品描述。只有當(dāng)獲勝版本商品描述相較于其他版本至少提升66%時(shí)，亞馬遜才會(huì)進(jìn)行發(fā)布。

對(duì)于A(yíng)/B測(cè)試，過(guò)去需要賣(mài)家自行決定發(fā)布哪個(gè)版本，但現(xiàn)在，這一功能使亞馬遜能夠自動(dòng)發(fā)布表現(xiàn)最佳的版本。如果領(lǐng)先幅度顯著，賣(mài)家甚至可以無(wú)需等待測(cè)試結(jié)束就直接發(fā)布。個(gè)人而言，我非常喜歡這個(gè)功能，因?yàn)樗笰/B測(cè)試更加智能化。

除此之外，亞馬遜的商品推廣廣告中心還開(kāi)通了一項(xiàng)擴(kuò)展投放功能。這項(xiàng)功能為賣(mài)家提供了更廣泛的投放選擇和策略，幫助賣(mài)家更好地推廣他們的商品并吸引更多的潛在買(mǎi)家。這對(duì)于賣(mài)家來(lái)說(shuō)無(wú)疑是一個(gè)好消息，可以進(jìn)一步提升商品的曝光率和銷(xiāo)售量。

圖片來(lái)源再次為亞馬遜官方后臺(tái)。通過(guò)這一系列更新，可以看出亞馬遜在持續(xù)致力于提供更好的服務(wù)和工具，以支持賣(mài)家更好地運(yùn)營(yíng)他們的業(yè)務(wù)。對(duì)于賣(mài)家來(lái)說(shuō)，這些更新無(wú)疑為他們帶來(lái)了便利和效率，幫助他們更好地管理和推廣他們的商品。擴(kuò)展投放新功能有何用途？

4. 對(duì)于表現(xiàn)不佳的擴(kuò)展商品，賣(mài)家可以選擇進(jìn)行否定投放，將特定商品從推廣列表中排除。這是一種有效的策略調(diào)整。

對(duì)于正在進(jìn)行商品投放但表現(xiàn)不如預(yù)期的賣(mài)家，我們建議您嘗試使用這一新功能。通過(guò)否定投放，您可以剔除那些表現(xiàn)不好的擴(kuò)展商品，更好地管理您的推廣列表，提高投放效果。

（來(lái)源：Lily-亞馬遜）

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