TikTok的電商探索之路

據(jù)海外媒體insider報道，2025年，TikTok正在測試利用人工智能識別視頻中的商品，并通過shop功能進行銷售。近日，有用戶在使用TikTok時發(fā)現(xiàn)，在一段包含眾多服飾元素的視頻中，出現(xiàn)了“立即購買”的購物按鈕以及“在TikTok Shop上尋找更多婚紗”的行動號召。點擊“立即購物”后，會跳轉(zhuǎn)到TikTok Shop界面。

報道指出，TikTok會利用人工智能掃描視頻，識別其中的物品，并鼓勵用戶通過其電子商務(wù)平臺TikTok Shop購買相關(guān)產(chǎn)品。這種做法和之前的“標記”功能有些類似，視頻創(chuàng)作者可加入聯(lián)盟營銷計劃，在視頻里標記產(chǎn)品并植入鏈接，通過視頻熱度引導用戶購買以賺取傭金。然而，TikTok此次測試的功能將“標記”功能普適化，任何人、任何視頻都可能成為用戶發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品的信息源，但創(chuàng)作者對此可能并不知情，也難以獲得傭金。

這一舉措表明，TikTok平臺對于做電子商務(wù)的決心十分堅定，并致力于將電商與應(yīng)用程序深度整合。不過，TikTok方表示，這只是一項早期的實驗，目前僅在美國、英國小范圍測試，未來是否推出尚未確定。

一直以來，TikTok都在積極推進其電商業(yè)務(wù)。特別是美國站點的TikTok Shop正式上線后，又趕上黑五網(wǎng)一大促季，TikTok不僅向用戶提供折扣優(yōu)惠，還為賣家提供了運輸優(yōu)惠、獎金等系列激勵措施。但有觀點認為，TikTok用戶更傾向于在數(shù)字產(chǎn)品上消費，而非實體產(chǎn)品。The Information的一份新報告顯示，僅2025年第三季度，TikTok用戶就向主播發(fā)送了超2.5億美元的數(shù)字禮物，增長勢頭迅猛。

TikTok的電商平臺業(yè)務(wù)在東南亞的接受度較好，而歐美用戶對社交平臺內(nèi)的購物功能似乎并不熱衷，他們更傾向于在值得信賴的零售商、網(wǎng)站上購買。畢竟，在社交平臺購物需要提供信用卡信息，他們對娛樂平臺能否確保資金、信息及貨物安全存在疑問。

盡管如此，TikTok并未放棄在歐美的業(yè)務(wù)。繼在美國正式推出TikTok Shop業(yè)務(wù)后，TikTok又在丹麥哥本哈根開設(shè)了新的辦事處，以推動歐洲業(yè)務(wù)的發(fā)展?；蛟S隨著TikTok Shop業(yè)務(wù)的不斷深入，能夠打破一些歐美消費者的固有認知，培養(yǎng)出新的消費習慣，從而為TikTok Shop帶來更廣闊的發(fā)展前景。

需要注意的是，以上信息來源于大數(shù)跨境。

（這里插入一段個人觀點：TikTok在電商領(lǐng)域的探索可謂是積極且多樣的。利用人工智能識別商品進行銷售的嘗試，顯示了其對新技術(shù)的應(yīng)用和創(chuàng)新能力。然而，如何平衡創(chuàng)作者的利益、滿足用戶的消費習慣以及確保用戶信息安全，將是TikTok在電商發(fā)展道路上需要持續(xù)思考和解決的問題。）

（再插入一段相關(guān)互聯(lián)網(wǎng)信息：近年來，隨著電商市場的不斷發(fā)展，各大社交平臺都在積極探索電商業(yè)務(wù)的新模式。除了TikTok，F(xiàn)acebook、Twitter等社交平臺也在嘗試將社交與購物相結(jié)合，以滿足用戶的多元化需求。）