面對海外防疫物資需求的不斷攀升，令人驚訝的是，全球各大電商平臺、社交媒體以及搜索引擎巨頭卻對這類物資的上線銷售和推廣進(jìn)行了嚴(yán)格的限制。

亞馬遜和eBay等中國出口電商賣家重要的第三方平臺發(fā)起了對防疫物資銷售的限制措施。這一舉措導(dǎo)致許多賣家開始計(jì)劃轉(zhuǎn)向獨(dú)立網(wǎng)站進(jìn)行銷售。隨之而來的Facebook和Google的廣告投放限制似乎將獨(dú)立站的出路也堵住了。那么，對于獨(dú)立站的賣家來說，還有哪些外部渠道可以用來推廣防疫物資呢？

明確限制的情況：

Facebook關(guān)于新型冠狀病毒的最新動態(tài)

廣告內(nèi)容不得涉及利用爭議性政治或社會問題做商業(yè)炒作。自3月27日起，所有與醫(yī)療騙局危機(jī)（MSC）相關(guān)的賬戶都將被暫時禁用。此舉旨在限制與該病毒相關(guān)的錯誤信息和有害內(nèi)容的傳播，包括暫時禁止在廣告和商業(yè)活動中銷售醫(yī)用口罩。對于其他醫(yī)療用品，廣告中不得聲稱能夠預(yù)防或治愈該病毒，也不得帶有緊迫感。

Google的醫(yī)用口罩廣告政策：

目前，Google暫時禁止了所有醫(yī)用口罩的廣告。這一限制僅適用于口罩，不適用于可抵御其他疾病的產(chǎn)品廣告，如防護(hù)服和消毒劑等仍可投放廣告。Google表示正在評估該禁令是否適用于其他產(chǎn)品，并將在平臺上逐步刪除現(xiàn)有的口罩廣告。

Shopify打擊“口罩價格欺詐”的行動：

盡管Shopify未對防疫物資實(shí)施明確的銷售限制措施，但對于哄抬價格的行為已經(jīng)開始采取打擊行動。Shopify的客服表示，如果口罩的價格與疫情前的正常價格相符，則沒有問題；否則將被視為價格欺詐，違反了Shopify的可接受使用政策（AUP）。

可參考并謹(jǐn)慎考慮的情況：

Tiktok的廣告政策：

目前，Tiktok尚未就此類型廣告發(fā)布正式文件，但有消息稱由于敏感性較高，建議避免發(fā)布相關(guān)廣告。

Bing的廣告投放情況：

微軟方面尚未對這類產(chǎn)品的廣告實(shí)施明確的限制。據(jù)了解，除了口罩外，額溫槍、防護(hù)服等廣告詞在Bing上仍可投放。

可嘗試使用的情況：

Pinterest和Snapchat的廣告策略：

據(jù)報(bào)道，Pinterest和Snapchat均可投放口罩廣告，但需注意不能制造恐慌情緒；不能夸大產(chǎn)品功效；也不能哄抬價格。

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