跨境電商的模式變遷：從鋪貨到精鋪

在2025年的跨境電商領(lǐng)域，有一個(gè)觀點(diǎn)被廣泛提及——鋪貨模式漸顯頹勢，精品模式才是長遠(yuǎn)之選。的確，從長遠(yuǎn)來看，精品模式若能形成品牌，對企業(yè)的發(fā)展無疑是如虎添翼。然而，當(dāng)封號事件爆發(fā)時(shí)，人們才意識到精品模式一旦出現(xiàn)風(fēng)險(xiǎn)，可能是致命的。

值得慶幸的是，跨境電商從業(yè)者們總是善于在困境中尋找出路。近期，廈門的跨境電商圈開始倡導(dǎo)“精鋪”模式，本土服務(wù)商“蟻戶助手”成為了這一模式的先行者。

蟻戶助手作為跨境SaaS服務(wù)商，在2025年年底的發(fā)布會上首次提出打造“一款全面型的精鋪軟件”的口號，并指出未來跨境電商將迎來“精鋪時(shí)代”，蟻戶將全程陪伴跨境賣家在“精鋪”之路上前行。

說到這里，可能有人會問，什么是精鋪呢？賣家在開始涉足跨境電商時(shí)，最先接觸到的詞匯之一就是“鋪貨”，簡單來說就是“商品搬家”。1688作為全球貨源平臺，是賣家們的常用工具。但1688上的商品數(shù)以千萬計(jì)，該如何選擇呢？早期的賣家做法較為簡單粗暴，直接搬運(yùn)，于是“泛鋪”的概念應(yīng)運(yùn)而生。所謂泛鋪，主要有“多店鋪”和“多SKU”兩種形式，也就是多開店、多上貨。這種基于不囤貨國內(nèi)直發(fā)的泛鋪模式，除了人力和時(shí)間成本外，其他成本并不高。不過，這種模式只適用于平臺紅利期，比如早期的亞馬遜和前兩年的Shopee等新興東南亞跨境平臺。一旦紅利期過去，泛鋪的缺點(diǎn)就暴露無遺，出貨量雖大，但利潤卻很低，而且行業(yè)內(nèi)卷嚴(yán)重。這種沒有技術(shù)含量的模式，不僅壓低了賣家自身的利潤，也無法成為企業(yè)的立足之本，導(dǎo)致很多賣家無奈退出，而新的賣家又不斷涌入。

那么，精鋪又是什么呢？精鋪和精品一樣，有自己的品牌，并會按照類目劃分品牌。精鋪賣家同樣需要海外備貨，但貨量較少，通常一個(gè)SKU不超過50個(gè)。精鋪不需要像精品那樣開私模，在運(yùn)營方面，精鋪在產(chǎn)品美化和廣告投放上與精品稍有差距。然而，精鋪模式增加了多產(chǎn)品的曝光機(jī)會，也就意味著出現(xiàn)“爆品”的可能性增大，而成本和風(fēng)險(xiǎn)反而降低了。

接下來談?wù)勗趺催M(jìn)行精鋪。精鋪的關(guān)鍵之一在于選品，如果還是依靠人工和獨(dú)特眼光來選品，那就如同買彩票，靠的是運(yùn)氣。原通拓科技合伙人李鵬博表示：“如今的精鋪模式，是一種高度IT化甚至AI化的模式，其核心是利用一套智能系統(tǒng)，完成商品采集、翻譯、上架、接單、采購、付款、國內(nèi)倉收貨理貨發(fā)貨、售后、自動備貨、自動補(bǔ)貨等眾多流程。鋪貨賣家之間的競爭，就在于這樣的系統(tǒng)。系統(tǒng)越智能、越高效，就越能盈利：在別人難以盈利的情況下，你依然能夠獲利?！比欢?，這樣的系統(tǒng)在跨境應(yīng)用市場中并不容易找到。市場上的跨境軟件種類繁多，有專注ERP的，有專注選品的，有專注數(shù)據(jù)分析的，有專注客戶管理的，甚至還有專注于“黑科技”不斷推陳出新的。這些軟件都有各自的專注領(lǐng)域。在這種情況下，除非運(yùn)營人員對多個(gè)軟件有足夠的了解，否則要找到一款適合“精鋪”的鋪貨軟件并非易事，而“蟻戶助手”的出現(xiàn)填補(bǔ)了精鋪軟件市場的空白。

那么，蟻戶助手到底是什么呢？蟻戶助手是一款適用于亞馬遜等跨境平臺的精鋪軟件，圍繞精鋪賣家所需的管理功能，從“選品”、“運(yùn)營輔助”、“BI數(shù)據(jù)分析”、“廣告”到“站外拓展”五個(gè)模塊深入挖掘，為賣家提供了“省錢”、“省時(shí)”、“省事”、“省心”的全方位運(yùn)營服務(wù)。對于新手賣家，蟻戶助手解決了選品、鋪貨、成本利潤計(jì)算等需求；對于老賣家，蟻戶助手解決了多店鋪管理、運(yùn)營分析、財(cái)務(wù)管理、廣告管理、庫存管理、訂單結(jié)算等需求。同時(shí)，蟻戶助手還提供了多項(xiàng)功能插件產(chǎn)品，可支持亞馬遜、Shopee、Lazada等21個(gè)平臺上一鍵以圖找貨，網(wǎng)紅查找、站外推廣數(shù)據(jù)查看等。

目前，這款產(chǎn)品注冊即可免費(fèi)試用7天。如果您是精鋪的先行者，或者有“精鋪”的打算，可以掃碼聯(lián)系客服試用，優(yōu)惠時(shí)間及數(shù)量有限，先到先得！

（編輯：江同）

（來源：蟻戶）

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