韓國《中央日報》報道，自1月2日下午起，位于仁川廣域市三山洞的網(wǎng)上購物中心“風格”物流工廠進入繁忙狀態(tài)。來自南京、加利福尼亞等地的海外地址的快遞包裹通過輸送帶從五層辦公室傳送到一層。這些都是外國消費者通過互聯(lián)網(wǎng)購物中心購買的韓國產(chǎn)品，即所謂的“代購”商品。每天都有大量服裝、鞋、化妝品等商品通過物流公司發(fā)送到中國、美國、澳大利亞等海外消費者手中?！帮L格”物流公司的總經(jīng)理昭熙表示，該公司起初主要面向國內(nèi)女性消費者銷售時尚產(chǎn)品，但隨著韓流文化的傳播，其口碑逐漸擴散到海外粉絲群體中，導致海外銷量持續(xù)上升?，F(xiàn)如今，公司已專門成立海外事業(yè)部，并增設了英文和中文的網(wǎng)站服務。該公司自2010年以來的銷售額逐年攀升，初步估計，僅去年銷售額就已突破千億韓元。

近年來，“代購”這種海外直銷出口模式逐漸受到追捧。隨著韓流熱潮的持續(xù)發(fā)酵，越來越多的外國消費者傾向于直接購買韓國產(chǎn)品。據(jù)韓國產(chǎn)業(yè)資源部透露的消息顯示，去年僅十大主要在線購物中心的海外直銷出口額就高達數(shù)千億韓元。對此，韓國產(chǎn)業(yè)部門的一位負責人表示，如果考慮到中小企業(yè)的話，實際出口額將會更多。未來，相關部門將通過更全面準確的調(diào)查統(tǒng)計來制定具體的企業(yè)扶持計劃。

目前市場已經(jīng)形成了一種以韓流文化為中心的自生性經(jīng)濟生態(tài)界。各大特殊購物中心紛紛集中銷售海外需求較大的產(chǎn)品。例如，專門銷售K-pop產(chǎn)品的網(wǎng)上購物中心HM國際僅去年的銷售額就達到了數(shù)十億韓元。隨著韓流人氣的不斷擴散，來自全球各地的訂單如潮水般涌入。不少購物中心也開始瞄準需求量最大的中國市場，提供各類韓國流行商品和健康食品等。盡管如此，韓國網(wǎng)上直銷仍面臨一些挑戰(zhàn)。其中最大的問題是中小企業(yè)市場營銷的局限性以及高昂的郵費。對此，韓國正積極采取措施加以解決。去年年末公布的“2015年經(jīng)濟政策方向”中就包含了對海外直銷企業(yè)的扶持政策。將幫助中小企業(yè)開設外語網(wǎng)站，并通過橋梁作用將其與海外大型購物中心相連通。還致力于完善網(wǎng)上結算系統(tǒng)，推廣替代性的國際通用結算方式并降低郵費。韓國也積極尋求政界的支持，包括制定在線海外直銷中小企業(yè)支援法案等。一位韓國議員表示：“如果有更多的中小企業(yè)在海外開設在線網(wǎng)站，那么將吸引更多的海外消費者進行網(wǎng)購?！比绻肓私饪缇畴娚毯屯赓Q(mào)的最新資訊，可以下載【風口星網(wǎng)】APP或關注微信號【jinfengkou】。